| ШОК! Смотрим 20 минут - худеем на 1,5 КГ! Не смотреть чаще 1 раза в день!
| |
Типология английской прессы в 1945-1985гг.
Вариант типологии изданий №1
С учетом стандартных типологических характеристик британская печать подразделяется на несколько категорий: национальная и региональная; качественная, промежуточная и массовая; ежедневная и воскресная.
Национальная пресса Великобритании издается в столице страны -Лондоне – и распространяется на территории всего государства. Ниже приводится таблица, в которой отражена классификация национальных британских газет по указанным параметрам 2. (См. Таблицу 1).
^ Таблица 1. Классификация газет Великобритании по типологическим характеристикам
| Название
| Год основания
| Издатель
|
^ Ежедневные качественные:
| Таймс Индепендент Гардиан Файнэншл Таймс Дэйли Телеграф
| 1785 1986 1821 1888 1855
| Ньюс Интернэшнл Айриш Индепеадент Ньюспейкрс Медиа Гардиан Груп Пирсон Телеграф Груп
|
^ Ежедневные промежуточные:
| Дэйли Мэйл Экспресс
| 1896 1900
| Ассошиэйтед Ньюспейперс Юнайтед Ныос энд Медиа
|
^ Ежедневные популярные:
| Сан Миррор Дэйли Рекорд Дэйли Стар Тудэй
| 1964 1903 1903 1978 1986
| Ньюс Интернэшнл Миррор Груп Миррор Груп Юнайтед Ньюс энд Медиа Ньюс Интернешнл
|
^ Воскресные качественные:
| Санди Таймс Санди Телеграф Обсервер Индепендент он Санди Санди Бизнес
| 1822 1961 1791 1990 1998
| Ньюс Интернэшнл Телеграф Груп Медиа Гардиан Груп Айриш Индепендент Ньюспейперс Юропиан Пресс
|
^ Воскресные промежуточные:
| Мэйл он Санди Санди Экспресс
| 1962 1918
| Ассошиэйтед Ньюспейперс Юнайтед Ньюс энд Медиа
|
^ Воскресные популярные:
| Ньюс оф Уорлд Санди Миррор Санди Пипл
| 1843 1963 1881
| Ньюс Интернэшнл Миррор Груп Миррор Груп
|
Качественная пресса: Развернутая информация, редакционные статьи на злобу дня, аналитика, политика и экономика, вопросы культуры. Спокойно. Адекватно, авторитетно.
Массовая пресса (популярная): слухи, сплетни, сенсации, «скандалы, интриги, расследования»
Промежуточная: это когда и того итого. Ярчайший пример, что б было понятно – МК. И трешака всякого и ереси хватает, и нормальная адекватная серьезная информация есть.
В чистом виде сейчас мало где встречается именно качественная или именно массовая, в основном – промежуточный тип.
С ежедневным и воскресным, думается мне, разобрались))
Поначалу «качественные» и «популярные» газеты были противоположными полюсами британской прессы. Почему же «поначалу»? Потому что чем ближе к 90-м годам, тем все заметнее становилось стирание этих отличий. Это не значит, что «качественная» внезапно становится «популярной» или наоборот, или какая-то группа газет начинает превалировать. «Times» как была «качественной», так ей и оставалась. Важно то, что постепенно появляются так называемые газеты «промежуточного» типа. К таки стали относить ежедневные «Daily Mail», «Daily express», «Today», а также воскресные «Mail on Sunday» и «Sunday Express». Почему? Это объяснялось тем, что данные издания, окончательно перейдя на «таблоидный» формат, тем не менее принялись активно заманивать в ряды своих читателей многих из тех, кто ранее составлял постоянную клиентуру «качественных» газет. Тем самым подразумевалось снижение вкуса. Т.е. таким образом, можно говорить, не об изменении самих газет, а изменении читателя, под которого потом и приспособляются газеты, чтобы полностью отвечать его требованиям. Играя на капризах читателя, новые издатели создают новые газетные империи.
^ Вариант типологии изданий №2
В Великобритании существуют давние традиции изучения читательской аудитории, заложенные еще на рубеже XIX–XX вв., когда возникли первые посреднические компании для продажи рекламы в прессу. Основываясь на многочисленных исследованиях читательской аудитории, Британских институт практиков рекламы разработал классификацию читательской аудитории в зависимости от ее принадлежности к той или иной социальной группе. Она включает следующие базовые группы:
• группа А –элита аристократии и бизнеса, «высший средний класс», крупная буржуазия и высокооплачиваемая интеллигенция;
• группа В –средняя буржуазия, чиновники, высококвалифицированные рабочие, просто «средний класс»;
• группа С-1 –«низший средний класс», мелкая буржуазия, профессиональная интеллигенция – учителя, служащие;
• группа С-2 –квалифицированные рабочие;
• группа D –малоквалифицированные рабочие, разнорабочие и другие низкооплачиваемые категории трудящихся;
• группа E –учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на стипендии или пособия от государства.
^ Про региональную прессу и разброс рекламы
Как правило, при определении рейтинга газеты и направленности публикуемой в ней рекламы указанные выше шесть категорий читателей подразделяют на две подгруппы: ABC-I и C-2DE. Это соответствует социальному положению читателей в обществе, размеру их состояний или зарплат, уровню образования, профессиональной квалификации.
Рейтинг газеты соизмеряется с тарифом на рекламу таким образом, что цена «колоночного дюйма» (единицы рекламного пространства) в расчете на каждую тысячу читателей синхронизируется с динамикой тиража. В газетах, адресованных разным категориям читателей, реклама оплачивается по разным тарифам, основанным на «рейтингах». В качественных газетах и читатель богаче, и рекламируемый товар дороже, поэтому их «рейтинг» и соответственно тариф выше.
Распределение рекламы в соответствии с типом британских газет очевидно. В качественной прессе (читательский контингент АВС-1) преобладает реклама предметов роскоши, недвижимости, путешествий, «престижная» реклама – объявления крупных концернов и финансовых учреждений. В популярной прессе (аудитория C-2DE) акцент делается на рекламу ширпотреба.
Если содержание национальных СМИ, как известно, ориентировано на общенациональный информационный рынок, то региональные издания помещают на своих страницах локальные новости, предоставляют газетную площадь местным рекламодателям.
Для информационно богатых рынков СМИ пример Великобритании уникален, поскольку разветвленная сеть региональной прессы не отменяет важности общенациональных газет. В «разделении труда» между общенациональными и региональными (местными) газетами присутствует очевидная логика. Для британцев лондонская газета – источник общенациональных и международных новостей, а региональные издания «поставляют» локальные новости и рекламу местных универмагов.
Причин, объясняющих существование общенациональной прессы в Великобритании, несколько. Во-первых, это относительно небольшой географический размер страны. Во-вторых, развитая с середины XIX в. система железнодорожного сообщения. В-третьих, отсутствие реальной конкуренции газетам со стороны общенационального ТВ на рынке общенациональной рекламы. Наконец, четкое знание рекламодателями своей аудитории.
Среди региональных ежедневных газет с наибольшими тиражами выделяются: вечерние «Ивнинг Стандарт» (Лондон, 450 тыс. экз.), «Ивнинг Мэйл» (Бирмингем, 195 тыс.), «Манчестер Ивнинг Ныос» (180 тыс.), «Экспресс энд Стар» (Вулверхэмптон, 200 тыс.), «Глазго Ивнинг Таймс» (117 тыс.); утренние: «Йоркшир Пост» (Лидс, 75 тыс. экз.), «Вестерн Мэйл» (Кардиф, 64 тыс.), «Айриш Ньюс» (Белфаст, 133 тыс.), «Дэйли Рекорд» – шотландское издание «Дэйли Миррор» (600 тыс.) 3.
Региональную печать Великобритании отличает стабильность в экономическом положении. Основа этой стабильности – устойчивые многолетние связи с рекламодателями, постоянный круг читателей.
Итого:
Британская пресса делится на 6 типов:
Ежедневные
Качественные
Промежуточные
Популярные (массовые)
Воскресные
Качественные
Промежуточные
Популярные (массовые)
Или по аудитории точно также на 6 типов:
1.
элита аристократии
2.
средняя буржуазия
3.
«низший средний класс»
4.
квалифицированные рабочие
5.
малоквалифицированные рабочие
6.
учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на стипендии или пособие
В зависимости от этого там распределяется реклама, рассчитывается цена рекламы. Различаются по оформлению, содержанию, рекламе, объему, тиражу и вообще.
P.S. с типологией там много версий, но на консультации она сказала, что там всего 6 типов. Ни в коем случае не начинайте ответ с фразы о том, что есть качественная, есть массовая! Одну девочку с такой фразой отправили. Если никак иначе неполучается, то тут же оговоритесь, что это вообще, а в Англии…. И далее по тексту.
|
