1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.12.2007 N 310-ФЗ) "О рекламе".
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга / пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 380 с.
3. Аакер Д. Создание сильных брендов / пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2012. 440с.
4. Ализаде Р.Т. Психология наружной рекламы // Educatio. 2015. № 5(12). С.170-172.
5. Анашкина Н.А. Event-маркетинг-коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. 2013. №5 (122). С.250-253.
6. Андреев А.В. Позиционирование: новый взгляд // Российский внешнеэкономический вестник. 2006. №1. C.30-35.
7. Анисимова Т.В. ПИАР, PR и связи с общественностью // Вестник Волгоградского Государственного Университета. Серия 2: Языкознание. 2013. №3. С. 221-228.
8. Арефьев М.С., Галичкин Н.С., Калачев И.А. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда // Новый университет. Серия «Экономика и Право». 2013. №11. С.65-67.
9. Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2009. №1. С. 44-51.
10. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / пер. с англ. – М: Букинское издание, 1990. 240с.
11. Бойет Д., Бойет Д. Гуру маркетинга / пер. с англ. – М.: Изд-во «Эксмо», 2004. 320с.
12. Бухтоярова О.Ю. Басова С.Н. Тенденции развития рынка транзитной рекламы в России // Актуальные аспекты современной науки. 2013. №3. С. 22-33.
13. Ваниянц Д.Ю. Реклама в социальных сетях // Современные проблемы науки и образования. 2014. №6. С.18-20.
14. Галичкин Н.С. Идентичность бренда – основополагающая успешности продукта // Новый университет. Серия «Экономика и право». 2014. №4 (38). С.87-89.
15. Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2008. 228с.
16. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. – М.: Изд-во Гревцова, Минск. - 2008. 400 с.
17. Дэвис С. Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд / пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005. 320с.
18. Дэй Д. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М.: Изд-во «Эксмо» – Пресс, 2002. 640 с.
19. Жиронкина Д., Рябова Т.В. Слоганы: понятие, значение, методология. // Современные тенденции в экономике и управлении. 2014. №24. С.68-72.
20. Каптюхин Р. В. Перспективы и проблемы наружной рекламы // Молодой ученый. 2014. №2. С. 442-444.
21. Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. – М.:Вершина, 2007. 448 с.
22. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание / пер. с англ. Л.В. Герасимчук – М: Издательский дом "Вильямс", 2005. 704 с.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2008. 480с.
24. Кошарная Г.Б. Афанасьева Ю.Л. Особенности восприятия потребителями радиорекламы // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2007. №4. С. 3-7.
Кузнецова Е. Ю. Белько Т. В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. 2014. № 2-2. С. 469-471.
26. Кузьмина А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2010. №5. С.116-119.
27. Кунде Й.. Корпоративная религия. 2-е издание / пер. с англ. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004. 272с.
28. Макарова Е.А. Особенности контекстной рекламы в интернете // Актуальные вопросы экономических наук. 2012. №25-1. С.126-131.
29. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. — СПб.: Питер, 2011. 288 с.
30. Малхорта К.Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание / пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямc", 2002. 960 с.
31. Масленцева Н.Ю. Социологический анализ тенденций моды // Вестник Тюменского Государственного Университета. 2011. №8. С. 92-97.
32. Морозов А.П., Дмитриенко С.В. Способы продвижения нового бренда // Новый Университет. Серия «Экономика и право». 2013. №11(33). С. 86-88.
33. Никитина Е.А. «Модный» дискурс российской недели моды // Коммуникативные исследования. 2015. №1(3). С.104-116.
34. Норбоева Т.Б. Понятийный анализ анализ моды как феномена культуры // Общество. Среда. Развитие. 2011. №3. С. 159-161.
35. Нужина И.А. Классификация зрительских аудиторий зрелищных мероприятий сферы моды // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. 2014. №41-42. С.37-42.
36. Паршина Н.В., Туркацо М.В. Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст // Вестник Волжнского университета им. В.Н.Татищева. 2014. №1. С.10-16.
37. Полусмакова Н.С. Шайдурова К.И. Теоретико-метолодогическая основа формирования бренда // Известия ВолгГТУ. 2015. №3. С.83-88.
38. Развозжаева Е.А. Процесс определения целевой аудитории бизнеса: разбиение потенциальных клиентов на категории (на примере корпусной мебели) // Современные инновации. 2016. №2(4). C.295-297.
39. Райс Э. Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / пер. с анг. под. ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб: Питер, 2001. 265 с.
40. Ржанова С.А. Телевизионная реклама как элемент повседневной культуры // Потенциал современной науки. 2015. №1. С.239-242.
41. Савина А.А. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. 2008. №4. С.202-212.
42. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда. // Вестник Московского государственного университета печати. 2013. №6. C.228-231.
43. Синдинская М.В. Печатные средства массовой информации. Расширение возможностей // Вестник Московского государственного гуманитарного университета им. М.А.Шолохова. Филологические науки. 2010. №4. С.45-49.
44. Стрекалова А.А. Благотворительность, меценатство и спонсорство как особый вид социальной помощи // Известия Уральского Государственного Экономического Института. 2012. №6. С. 115-121.
45. Хаустова А.А. Мода как социальный феномен и объект социологического анализа // Власть, 2013. №2. С.104
46. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд / пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 423 с.
47. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева — СПб.: Питер, 2007. 700с.
48. Штепа В.И. Интегрирующая роль организационных PR-мероприятий // Вестник Чувашского университета. 2008. №1. С.75-84.
49. Элитариум 2.0 (Дистанционное образование) - http://www.elitarium.ru
50. Эллвуд А. Основы брендинга / Пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 336с.
51. American Marketing Association. Dictionary - https://www.ama.org
52. Depot WPF (Брендинговое агентство) - http://www.depotwpf.ru/
53. Holt D. How to build an iconic brand // Market Leader. 2003. №06. С.35-42.
54. Look at me (Электронный журнал) - http://www.lookatme.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ
Приложение 1
АНКЕТА
для проведения социологического исследования на тему:
«Кампания продвижения модного бренда Oodji»
Студенты Московского государственного университета дизайна и технологии проводят опрос на тему «Кампании продвижения модных брендов» с целью выявить удачные инструменты продвижения модных брендов и применить полученные результаты для разработки кампании продвижения модного бренда Oodji.
Просим Вас принять участие в нашем опросе. Анкета анонимна, вся информация будет использована исключительно в научных целях. Вам необходимо будет ответить на наши вопросы, выбрав вариант ответа, который в наибольшей степени совпадает с Вашим мнением. Заранее благодарим Вас за участие в нашем опросе и искренность ответов.
1. Укажите Ваш пол:
мужской;
женский;
2. Укажите Ваш возраст:
16-20 лет;
20-25 лет;
25-30 лет;
30-35 лет;
3. Ваше образование:
среднее;
начальное профессиональное образование;
среднее профессиональное образование;
неоконченное высшее образование;
высшее образование;
другое.
4. Вы проживаете:
в Москве;
в Подмосковье;
в других регионах Российской Федерации.
5.Знаком ли Вам модный бренд Oodji?
да;
нет.
6. Знаете ли Вы, что такое продвижение бренда?
да;
нет.
7. Обращаете ли Вы внимание на кампании продвижения, которые проводят модные бренды?
да;
нет.
8. Перечислите инструменты, которыми используются для продвижения модных брендов.
9. Помните ли Вы инструменты, которые использовались для продвижения модного бренда Oodji? Перечислите запомнившиеся.
10. Перечислите первые пришедшие на ум кампании продвижения брендов в индустрии моды. Укажите бренд и инструмент, который использовался в продвижении.
11. Распределите приведенные ниже инструменты кампании продвижения в порядке частоты привлечения Вашего внимания к этим инструментам (1 – очень часто привлекает внимание, 11 – очень редко привлекает внимание).
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Баннерная реклама в интернете;
Реклама в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
12. Как Вы считаете, какой инструмент оказывает наибольшее влияние на формирование благоприятного имиджа бренда? (вариант ответа один)
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Имиджевые статьи в СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Медийная реклама в интернете;
Маркетинг в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
13. Как Вы считаете, какие инструменты продвижения модного бренда лучше всего способны показать отличие бренда от конкурентов? (вариантов ответа может быть несколько)
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Имиджевые статьи в СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Медийная реклама в интернете;
Маркетинг в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
14. Как Вы считаете, какой инструмент больше всего влияет на активность посетителей в магазинах бренда (влияет на посещаемость и частоту покупок)? (вариант ответа один)
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Имиджевые статьи в СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Медийная реклама в интернете;
Маркетинг в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
15. Как Вы считаете, какие инструменты больше всего подходит для взаимодействия с целевой аудиторией? (вариантов ответа может быть несколько)
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Имиджевые статьи в СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Медийная реклама в интернете;
Маркетинг в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
16. Выберите элементы, которые, на Ваш взгляд, необходимо учитывать при продвижении бренда в индустрии моды.
Направленность кампании продвижения на целевую аудиторию;
Акцентирование внимания на преимущества бренда;
Креативность кампании продвижения;
Упор на визуальные образы;
Акцентирование внимания на отличиях бренда от конкурентов;
Другое______________________________________________________
17. Как Вы считаете, какой из инструментов является самым эффективным для продвижения модного бренда? (вариант ответа один)
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Баннерная реклама в интернете;
Реклама в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
18. Ваше отношение к утверждению о том, что модный бренд Oodji имеет успешную кампанию продвижения.
решительно согласен;
согласен;
не могу сказать;
не согласен;
абсолютно не согласен.
19. Ваше отношение к утверждению о том, что модный бренд Oodji является сильным брендом индустрии моды.
решительно согласен;
согласен;
не могу сказать;
не согласен;
абсолютно не согласен.
20. Как Вы считаете, какие инструменты необходимо использовать в кампании продвижения бренда Oodji? (вариантов ответа может быть несколько)
Телереклама;
Радиореклама;
Видеореклама;
Реклама в печатных СМИ;
Реклама в электронных ресурсах СМИ;
Имиджевые статьи в СМИ;
Контекстная реклама в интернете;
Медийная реклама в интернете;
Маркетинг в социальных сетях;
PR-мероприятия (модные показы, презентации)
Конкурсы;
Акции
Другое_______________________________________________
21. Как Вы считаете, как можно было бы улучшить кампанию продвижения бренда Oodji для увеличения его популярности в глазах потребителей? Напишите Ваши рекомендации.
[1] Бойет Д., Бойет Д. Гуру маркетинга / пер. с англ. – М.: Изд-во «Эксмо», 2004. – С.69.
[2] Полусмакова Н.С., Шайдурова К.И. Теоретико-метолодогическая основа формирования бренда // Известия ВолгГТУ, 2015. №3. С.85.
[3] Основные понятия, используемые в настоящем федеральном законе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. От 18.07.2011) «О рекламе» // Собрание законодательства, 2006. – Ст.3.
[4] Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М: Букинское издание, 1990. – С.134.
[5] Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда // Вестник Московского государственного университета печати, 2013. №6. C.228.
[6] Хаустова А.А. Мода как социальный феномен и объект социологического анализа // Власть, 2013. №2. С.104
[7] American Marketing Association. Dictionary // American Marketing Association. URL: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B&dLetter=B (Дата обращения: 15.02.16).
[8] Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2008. – C.23.
[9] Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. – М.: Вершина, 2007. – C. 34.
[10] Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. – М.:Вершина, 2007. – C.39.
[11] Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с англ. Л.В. Герасимчук – М: Издательский дом "Вильямс", 2005. – C.25.
[12] Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с англ. Л.В. Герасимчук – М: Издательский дом "Вильямс", 2005. – C.25.
[13] Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2012. – С. 22.
[14] Дэвис С. Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: Питер, 2005. – С.27.
[15] Дэвис С. Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: Питер, 2005. – С.27.
[16] Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. СПб.: Питер, 2011. – С.33.
[17] Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – С.46.
[18] Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2008. – С.12.
[19] Эллвуд А. Основы брендинга. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – С.36.
[20] Кунде Й. Корпоративная религия. – 2-е изд., испр. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004. – С.23.
[21] Holt D. How to build an iconic brand // Market Leader. 2003. №06. P.35-42.
[22] Савина А.А. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. 2008. №4. С.202-212.
[23] Морозов А.П., Дмитриенко С.В. Способы продвижения нового бренда // Новый Университет. Серия «Экономика и право». 2013. №11(33). С. 86-88.
[24] Арефьев М.С., Галичкин Н.С., Калачев И.А. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда // Новый университет. Серия «Экономика и Право» 2013. №11. С.65.
[25] Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2009. №1. С. 45.
[26] Синдинская М.В. Печатные средства массовой информации. Расширение возможностей // Вестник Московского государственного гуманитарного университета им. М.А.Шолохова. Филологические науки. 2010. №4. С.45.
[27] Макарова Е.А. Особенности контекстной рекламы в интернете // Актуальные вопросы экономических наук. 2012. №25-1. С.127.
[28] Паршина Н.В., Туркацо М.В. Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст // Вестник Волжнского университета им. В.Н.Татищева. 2014. №1. С.10-16.
[29] Ваниянц Д.Ю. Реклама в социальных сетях // Современные проблемы науки и образования. 2014. №6. С.19.
[30] Ржанова С.А. Телевизионная реклама как элемент повседневной культуры // Потенциал современной науки. 2015. №1. С.240.
[31] Ализаде Р.Т. Психология наружной рекламы // Educatio. 2015. № 5(12). С.172.
[32] Каптюхин Р. В. Перспективы и проблемы наружной рекламы // Молодой ученый. 2014. №2. С. 443.
[33] Бухтоярова О.Ю. Басова С.Н. Тенденции развития рынка транзитной рекламы в России // Актуальные аспекты современной науки. 2013. №3 С. 23.
[34] Кошарная Г.Б. Афанасьева Ю.Л. Особенности восприятия потребителями радиорекламы // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2007. №4. С. 4.
[35] Анисимова Т.В. ПИАР, PR и связи с общественностью // Вестник Волгоградского Государственного Университета. Серия 2: Языкознание. – 2013. №3. С. 222.
[36] Штепа В.И. Интегрирующая роль организационных PR-мероприятий // Вестник Чувашского университета. 2008. №1. С.76.
[37] Кузьмина А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2010. №5. С.119.
[38] Анашкина Н.А. Event-маркетинг-коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. 2013. №5 (122). С.252.
[39] Стрекалова А.А. Благотворительность, меценатство и спонсорство как особый вид социальной помощи // Известия Уральского Государственного Экономического Института. 2012. №6. С. 116.
[40] Никитина Е.А. «Модный» дискурс российской недели моды // Коммуникативные исследования. 2015. №1(3). С.104.
[41] Норбоева Т.Б. Понятийный анализ анализ моды как феномена культуры // Общество. Среда. Развитие. 2011. №3 С. 159.
[42] Масленцева Н.Ю. Социологический анализ тенденций моды // Вестник Тюменского Государственного Университета. 2011. №8. С. 93.
[43] Творческий менеджмент: чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний // Look at me (электронный журнал). 2012. URL: http://www.lookatme.ru/mag/how-to/jobs/198023-brand-management (дата обращения:5.12.2015)
[44] Нужина И.А. Классификация зрительских аудиторий зрелищных мероприятий сферы моды // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. 2014. №41-42. С.35.
