Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќтветственность за распространение ненадлежащей рекламы




Ќенадлежаща€ реклама Ц пон€тие и правовые последстви€

–еклама Ц это информаци€:

а) распростран€ема€ в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);

б) распростран€ема€ с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);

в) о физическом или юридическом лице, товарах, иде€х, начинани€х;

г) котора€ предназначена дл€ неопределенного круга лиц;

д) целью которой €вл€етс€ формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, иде€м, начинани€м;

е) котора€ в результате повышенного интереса к товарам, иде€м, начинани€м способствует их реализации.

ќсновным законодательным актом, регулирующим отношени€, возникающие в процессе производства, размещени€ и распространени€ рекламы, €вл€етс€ ‘едеральный закон "ќ рекламе" (далее Ц «акон о рекламе). ќн регулирует отношени€, возникающие как на товарном, так и на финансовом рынке. ƒействие «акона о рекламе не распростран€етс€ на политическую рекламу.

“ребовани€ к рекламе некоторых видов товаров и услуг содержатс€ не только в «аконе ќ рекламе, но и в других актах. “ак, реклама лекарственных средств осуществл€етс€ в соответствии со ст. 16 «акона о рекламе и ст. 44 ‘едерального закона от 22 июн€ 1998 г. "ќ лекарственных средствах" –еклама пестицидов и агрохимикатов осуществл€етс€ в соответствии со ст. 17 ‘едерального закона от 19 июл€ 1997 г. "ќ безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами". “ребовани€ к рекламе на рынке ценных бумаг определены гл. 9 ‘едерального закона "ќ рынке ценных бумаг". ѕриказом ћ¬ƒ –‘ от 7 июл€ 1998 г. є 410 утверждена »нструкци€ о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах.

–еклама, в которой допущены нарушени€ требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространени€, установленных законодательством, €вл€етс€ ненадлежащей. ¬ «аконе приведен не исчерпывающий перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки.

Ќедобросовестна€ реклама Ц это реклама, котора€ дискредитирует лиц, не пользующихс€ рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнени€ рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребл€ет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п.

Ќедостоверной €вл€етс€ реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведени€ относительно различных характеристик, свойств, качеств товара; наличи€ его на рынке; возможности доставки, гарантийного ремонта и т.п.

Ќеэтична€ реклама Ц это реклама, содержаща€ любого вида информацию, нарушающую общеприн€тые нормы гуманности и морали путем употреблени€: оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении:

Ј расы,

Ј национальности,

Ј профессии,

Ј социальной категории,

Ј возрастной группы,

Ј пола,

Ј €зыка,

Ј религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц.

Ќеэтична€ реклама порочит объекты искусства, составл€ющие национальное или мировое культурное досто€ние; государственные или религиозные символы, национальную валюту.

«аведомо ложна€ реклама Ц така€, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребител€ рекламы.

—крыта€ реклама Ц реклама, котора€ оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его воспри€тие. “ака€ информаци€ может присутствовать в передачах, издани€х, которые официально рекламными не €вл€ютс€. —крыта€ реклама может распростран€тьс€ путем использовани€ специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

ѕриведем отдельные примеры ненадлежащей рекламы.

ќдним из €рких примеров недобросовестной рекламы €вл€лась наружна€ реклама сухариков " ириешки". —уть рекламы Ц плакат, на белом фоне которого находились засохшие хлебные корки и кожура от банана или от апельсина, а слоган гласил: "Ќасто€щие сухарики корочками не назовут". ƒанное за€вление порочило честь, достоинство и деловую репутацию конкурента "3 корочки" и было сн€то с мест распространени€ буквально через мес€ц.

  недобросовестной рекламе также можно отнести пример судебного разбирательства с компанией "ћобильные “еле—истемы" (ћ“—) за утверждение "ѕлати только за последнюю" услуги "ƒжинс-ћинута". “акое за€вление вводит потребителей в заблуждение, так как отсутствует в рекламе часть существенной информации.

ѕример недостоверной рекламы Ц реклама пива "ѕ»“", а точнее, его упаковки. ¬ телевизионной версии рассказано о том, что пиво "ѕ»“", благодар€ своей упаковке, обладает р€дом свойств, которыми не обладает пиво в других пластиковых упаковках, в частности, оно защищено от воздействи€ ультрафиолетовых лучей. ¬ этом и заключаетс€ недостоверность. “акую рекламу ћинистерство по антимонопольной политике (ћјѕ) оштрафовала и сн€ла с эфира.

ѕример неэтичной рекламы, который вызвал множество споров и судебных разбирательств с ћјѕ Ц реклама пива "“инькофф". —уть Ц солнце, океан и шикарна€ €хта, на которой две девушки в полуобнаженном виде и молодой человек, который их обнимает. ѕо мнению ћјѕ, эта реклама провоцировала на групповой секс. ѕо этим соображени€м было прин€то решение сн€ть с телевизионного эфира данный ролик.

  €ркому примеру можно заведомо ложной рекламы отнести компании "–идерз ƒайджест", "≈вро-Ўоп" и "ѕост-Ўоп". Ёти фирмы занимаютс€ вовлечением потребител€ в различные игры с призами.

—крытый вид рекламы распространен на телевидении, а в частности в фильмах. ѕримеров множество. Ќапример, в фильме "ќкно" ƒжонни ƒепп курил только лишь "L&M", в фильме "“расса 60" рекламируетс€ "Pepsi Cola", в фильме "ѕослезавтра" герой ездит на машине марки "Honda" и так далее.

«аконом о рекламе предусмотрены санкции и меры ответственности за различные нарушени€ при осуществлении рекламной де€тельности. ѕри этом рекламодатель отвечает за нарушени€ в части содержани€ рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. –екламопроизводитель отвечает за оформление, производство, подготовку рекламы. –екламораспространитель несет ответственность за нарушени€ законодательства в части, касающейс€ времени, места и средства размещени€ рекламы.

√осударственным органом, в функции которого входит контроль за осуществлением рекламной де€тельности, €вл€етс€ ћјѕ и ее территориальные подразделени€. ѕри установлении факта нарушени€ законодательства о рекламе нарушитель об€зан произвести контррекламу.

 онтрреклама Ц это опровержение ненадлежащей рекламы, распростран€емое в цел€х ликвидации вызванных ею последствий.

—огласно ст. 29 «акона Ђќ рекламеї в случае установлени€ факта нарушени€ законодательства –‘ о рекламе нарушитель об€зан осуществить контррекламу в срок, установленный ћјѕ –оссии (его территориальным органом), вынесшим решение об осуществлении контррекламы. ѕри этом нарушитель несет расходы по контррекламе в полном объеме. ≈сли контрреклама не осуществлена нарушителем в установленный срок, ћјѕ –оссии (его территориальный орган), прин€вший решение о проведении контррекламы, вправе прин€ть решение о полном или частичном приостановлении рекламы нарушител€ до дн€ завершени€ распространени€ им контррекламы. ѕри этом орган, прин€вший решение о полном или частичном приостановлении рекламы нарушител€, об€зан незамедлительно поставить об этом в известность все стороны договоров с нарушителем на производство, размещение и распространение его рекламы.

 онтрреклама осуществл€етс€ посредством того же средства распространени€, с использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места и пор€дка, что и опровергаема€ ненадлежаща€ реклама. —одержание контррекламы согласовываетс€ с федеральным антимонопольным органом (его территориальным органом), который установил факт нарушени€ и прин€л соответствующее решение о его исправлении. ¬ отдельных случа€х по решению ћјѕ –оссии (его территориального органа), который прин€л решение о проведении контррекламы, допускаетс€ замена средства распространени€, характеристик продолжительности, пространства, места и пор€дка осуществлени€ контррекламы.

«а нарушение законодательства о рекламе предусмотрена ответственность двух видов: гражданско-правова€ и административна€. ёридические лица или граждане (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) за нарушение законодательства –‘ о рекламе несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством –‘.

Ћица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут в судебном пор€дке потребовать возмещени€ убытков, включа€ упущенную выгоду, компенсацию морального вреда, а также публичного опровержени€ ненадлежащей рекламы. Ќарушение рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем законодательства о рекламе (ненадлежаща€ реклама или отказ от контррекламы) влечет наложение административного штрафа в соответствии со ст. 14.3  ојѕ –‘. ѕор€док рассмотрени€ дел по признакам нарушени€ законодательства –‘ о рекламе был утвержден приказом √ јѕ –‘ от 13 но€бр€ 1995 г. є 147.

–екламодатель несет ответственность за нарушение законодательства –‘ о рекламе в части содержани€ информации, предоставл€емой дл€ создани€ рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводител€ или рекламораспространител€.

–екламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательства –‘ о рекламе в части оформлени€, производства, подготовки рекламы.

–екламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства –‘ о рекламе в части, касающейс€ времени, места и средств размещени€ рекламы.

ѕо смыслу п. 3 ст. 31 «акона Ђќ рекламеї сумма штрафа, уплаченна€ рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем в соответствии с комментируемой статьей  ојѕ, зачисл€етс€ в соответствующие бюджеты в следующем соотношении:

40% Ц в федеральный бюджет;

60% Ц в бюджет субъекта ‘едерации, на территории которого зарегистрированы юридическое лицо или индивидуальный предприниматель Ц рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель.

”плата штрафа не освобождает рекламодател€, рекламопроизводител€ или рекламораспространител€ от исполнени€ предписани€ о прекращении нарушени€ законодательства –‘ о рекламе или от исполнени€ решени€ об осуществлении контррекламы.

–екламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель вправе обратитьс€ в суд, арбитражный суд с за€влением о признании недействительным полностью или частично предписани€ или решени€ ћјѕ –оссии (его территориального органа) в соответствии с законодательством –‘.

ѕодача указанного за€влени€ не приостанавливает исполнение предписани€ или решени€ ћјѕ –оссии (его территориального органа), если судом или арбитражным судом не будет вынесено определение о приостановлении исполнени€ названных актов.

–еклама, в которой допущены нарушени€ требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространени€, установленных законодательством, €вл€етс€ ненадлежащей. ¬ «аконе приведен не исчерпывающий перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки.

Ќедобросовестна€ реклама Ц это реклама, котора€ дискредитирует лиц, не пользующихс€ рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнени€ рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребл€ет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т. п.

Ќедостоверной €вл€етс€ реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведени€ относительно различных характеристик, свойств, качеств товара; наличи€ его на рынке; возможности доставки, гарантийных об€зательств, сроков службы, сроков годности; исключительных прав на результаты интеллектуальной де€тельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполн€емых работ или услуг; прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций; официального признани€, получени€ медалей, призов, дипломов и иных наград и т. п.

Ќеэтична€ реклама Ц это реклама, содержаща€ любого вида информацию, нарушающую общеприн€тые нормы гуманности и морали путем употреблени€ оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, €зыка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Ќеэтична€ реклама порочит объекты искусства, составл€ющие национальное или мировое культурное досто€ние; государственные или религиозные символы, национальную валюту.

‘изическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведени€, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратитьс€ за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в пор€дке, предусмотренном законодательством –оссийской ‘едерации, а также вправе требовать от рекламодател€ опровержени€ такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполн€ет это требование в добровольном пор€дке.

«аведомо ложна€ реклама Ц реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребител€ рекламы.

—крыта€ реклама Ц реклама, котора€ оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его воспри€тие. “ака€ информаци€ может присутствовать в передачах, издани€х, которые официально рекламными не €вл€ютс€. —крыта€ реклама может распростран€тьс€ путем использовани€ специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

«аконодательством предусмотрены санкции и меры ответственности за различные нарушени€ при осуществлении рекламной де€тельности. ѕри этом рекламодатель отвечает за нарушени€ в части содержани€ рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. –екламопроизводитель отвечает за оформление, производство, подготовку рекламы. –екламораспространитель несет ответственность за нарушени€ законодательства в части, касающейс€ времени, места и средства размещени€ рекламы.

ѕри установлении факта нарушени€ законодательства о рекламе нарушитель об€зан по требованию антимонопольного органа и в установленные им сроки произвести контррекламу.  онтрреклама Ц это опровержение ненадлежащей рекламы, распростран€емое в цел€х ликвидации вызванных ею последствий.  онтрреклама осуществл€етс€ за счет нарушител€ и, как правило, с использованием тех же средств распространени€, характеристик продолжительности, пространства, места и пор€дка, что и ненадлежаща€ реклама.

«а нарушение законодательства о рекламе предусмотрена ответственность трех видов: гражданско-правова€, административна€, уголовна€.

Ћица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут в судебном пор€дке потребовать возмещени€ убытков, включа€ упущенную выгоду, компенсацию морального вреда, а также публичного опровержени€ ненадлежащей рекламы. Ќарушение рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем законодательства о рекламе (ненадлежаща€ реклама или отказ от контррекламы) влечет наложение административного штрафа в соответствии со ст. 14.3  ојѕ –‘. ѕор€док рассмотрени€ дел по признакам нарушени€ законодательства –‘ о рекламе был утвержден приказом ћјѕ –‘ от 13 но€бр€ 1995 г. є 147. ”головна€ ответственность в данной сфере предусмотрена за осуществление заведомо ложной рекламы (ст. 182 ”  –‘), и наступает она в случае, когда ложный характер рекламы был очевиден виновному, но он руководствовалс€ корыстным мотивом приобретени€ преимуществ за счет ложной рекламы, чем причинил значительный ущерб потребител€м.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-11-24; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 859 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

∆изнь - это то, что с тобой происходит, пока ты строишь планы. © ƒжон Ћеннон
==> читать все изречени€...

1924 - | 1712 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.022 с.