Лекции.Орг


Поиск:




Динаміка рекламних витрат за регіонами світу




Рекламний ринок – це поняття, що означає комплекс попиту на рекламні послуги (рекламодавці) і конкурентних пропозицій, що задовольняють попит на ці послуги (рекламні, маркетингові, медіа та інші агентства, а також ЗМІ та інші рекламоносії). В ідеалі, обсяг рекламного ринку дорівнює сумі всіх рекламних бюджетів, витрачених рекламодавцями за звітний період. Дослідження обсягів рекламного ринку має на меті відобразити конкурентну ринкову ситуацію серед рекламодавців, агентств, рекламоносіїв.

Фахівці відзначають, що сьогодні світовий ринок реклами надалі підтримує позитивний темп зростання, закладений у 2012 р. внаслідок Олімпійських ігор у Лондоні й виборів в США. За останніми прогнозами від агенції ZenithOptimedia [2], його обсяг ймовірно виросте на 3,5 % в 2013 р., тобто збереже динаміку минулого року. Рекламний ринок нарешті відновлюється після тривалого періоду застою (табл. 1).

Таблиця 1

Динаміка рекламних витрат за регіонами світу [3]

Регіони світу Роки  
         
Північна Америка Витрати, млн.дол. 162 165* 165 104 171 039 178 313 186 344
Приріст, % 2,7 1,8 4,2 3,6 4,4
Західна Європа Витрати, млн.дол. 106 344 108 688 107 885 109 668 112 642
Приріст, % 5,4 2,2 -0,7 1,7 2,7
Азія / Тихий океан Витрати, млн.дол. 125 059 132 172 140 383 148 423 157 155
Приріст, % 10,6 5,7 6,2 5,7 5,9
Центральна та Східна Європа Витрати, млн.дол. 24 1810 26 151 26 631 28 592 31 089
Приріст, % 9,3 8,1 1,8 7,4 8,7
Латинська Америка Витрати, млн.дол. 31 996 35 344 38 080 41 935 45 600
Приріст, % 18,5 10,5 7,7 10,1 8,7
Близький Схід і Північ Африка Витрати, млн.дол. 4 881 4 155 4 198 4 313 4 412
Приріст, % 7,7 -14,9   2,8 2,3
Решта країн Витрати, млн.дол. 10 940 11 592 12 321 13 468 14 812
Приріст, % 16,2   6,3 9,3  
Разом Витрати, млн.дол. 465 566 483 206 501 536 524 712 552 054
Приріст, %   3,8 3,8 4,6 5,2

 

Фахівці ZenithOptimedia також прогнозують значне зростання протягом наступних двох років – на 5,1 % в 2014 р. і 5,9 % в 2015 р. – переважно за рахунок європейської економіки, що сьогодні ще гальмує загальне зростання рекламного ринку. Єврозона вийшла з 18-місячної рецесії в ІІ кварталі 2013 р., і відновлення економіки, як очікується, набиратиме темп поступово, протягом наступних кількох років. Рекламний ринок Єврозони повинен слідувати за цією загальноекономічною тенденцією. У 2012 р. рекламні витрати Єврозони скоротилися на 5,2 %, та в 2013 р. прогнозується менший спад – на 4,3 %, а потім зростання на 0,7 % в 2014 р. й на 1,9 % в 2015 р. [2].

На ринках країн, що розвиваються, не було ознак уповільнення зростання рекламних ринків, незважаючи на невизначеність короткострокових економічних перспектив. Економічне зростання сповільнилося в країнах БРІК (Бразилія, Росія, Індія і Китай). Проте, в країнах, що розвиваються, є молоде населення з кращою освітою, вдосконалюється інфраструктура, продуктивність і технології. Їх внесок у світову економіку продовжуватиме зростання в найближчі десятиліття. Рекламодавці на цих ринках не зменшили рекламу, а працюють на довгострокову перспективу. У 2013 р. очікується збільшення рекламних витрат на цих ринках до 7,6%, хоча ще в червні 2013 р. прогнозувалося зростання у 7,0 % [2].

Після проблем на Близькому Сході, фахівці скоротили прогнози для рекламного ринку

Єгипту в 2013 р. – зі зростання на 3,9% до 6,3%-го зниження. Та спад не повинен позначались на сусідніх ринках, – загалом на Близькому Сході і в Північній Африці прогнозується зростання на 4,8 % цього року. Істотно геополітичні проблеми, зумовлені сирійським конфліктом, сьогодні істотно не вплинули на світовий рекламний ринок.

Після кількох невдалих спроб, мобільна реклама (вся, що передається через Інтернет на смартфони і планшети) зайняла міцні позиції, і, за прогнозами, її зростання становитиме 37 % від зростання усіх глобальних витрат в цьому році, й 31 % в 2014 р. Частка мобільної реклами все ще порівняно невелика, очікується, що вона становитиме 14,3 млрд.дол. у всьому світі цього року, чи 2,8 % від загального обсягу витрат. Та вона зростає надзвичайно швидко: фахівці прогнозують зростання на 77 % в 2013 р., а потім на 56 % в 2014 р. і 48 % в 2015 р. До 2015 р. очікують, що витрати на мобільну рекламу становитимуть 33,1 млрд.дол. чи 6,0 % від загального обсягу. Декілька факторів сприяють цій швидкій експансії: швидке сприйняття смартфонів і планшетів, нові формати рекламних оголошень, спеціально адаптовані для мобільної реклами, а також поліпшення стандартизації форматів оголошень, вдосконалення вимірюваності реклами, що спростить розрахунок рентабельності вкладень (ROI) для мобільної реклами [2].

Також істотно зростає традиційна Інтернет-реклама. За прогнозами очікується її 8 % зростання в 2013 і 2014 роках, і 7 % в 2015 р. Загалом Інтернет та мобільна реклама можуть отримати близько 20,4 % усіх рекламних витрат в 2013 р., порівняно з 18,3 % в 2012 р., і, за прогнозами, збільшить свою частку до 24,6 % в 2015 р. [2].

"Стабільність зростання світового ринку реклами цього року – року без великих подій, таких як Олімпійські ігри чи вибори в США – показує, що рекламний ринок відновлюється, обіцяючи ще вищі темпи зростання в 2014 і 2015 роках. Швидке поширення мобільних пристроїв відіграє ключову роль в стимулюванні зростання реклами по всьому світу", вважає С.Кінг, генеральний директор ZenithOptimedia [2].

Що стосується найбільших рекламних ринків (табл. 2), то ZenithOptimedia прогнозує, що Бразилія пережене Великобританію і стане п’ятим за розміром світовим ринком у 2013 р., а Росія потіснить Канаду з дев’ятого місця у 2014 р. Китай уже є третім і поступово наздоганяє Японію.

Таблиця 2

Витрати на рекламу за найбільшими рекламними ринками світу, млн.дол.США [3]

Місце   Витрати Місце 2014 (прогноз) Витрати
  США 154 129   США 173 950
  Японія 49 949   Японія 52 964
  Китай 32 299   Китай 43 940
  Німеччина 25 571   Німеччина 26 828
  Великобританія 19 204   Бразилія 22 216
  Бразилія 16 819   Великобританія 21 088
  Франція 13 788   Франція 14 216
  Австралія 12 767   Австралія 13 770
  Канада 10 974   Росія 12 593
  Південна Корея 10 232   Канада 12 394

 

 





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-11-24; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 361 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

80% успеха - это появиться в нужном месте в нужное время. © Вуди Аллен
==> читать все изречения...

786 - | 734 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.01 с.