´çäåði»íi» ìàºñàòòàðû»íû» ºûñºàøà äåêëàðàöèÿñûí º½ðàñòûðû»äàð. ²àæåòòi, òiëåê åòiëåòií æ¸íå ì¾ìêií áîëàòûí ìàºñàòòàð¹à ñîëàðäû» iøiíåí ìûñàë êåëòiði»äåð.
ТАРАТУ МАТЕРИАЛЫ
1. µéûì ìàºñàòûíû» ò¾ñiíiãi
Ìàºñàòºà æåòó ¸äåòòå áåëñåíäi iñ-¸ðåêåòòåðìåí ºàòàð æ¾ðåäi, ñîíäûºòàí îë áåðiëãåí ñóáúåêòiãå æ¸íå ºîðøà¹àí îðòà¹à ïàéäàëû áîëó êåðåê, îëàé áîëìà¹àí æà¹äàéäà ìàºñàòºà æåòóãå æ½ìñàë¹àí ýíåðãèÿëàð ïàéäàñûç áîëûï ºàëàäû.
Åæåëãiíi» ½ëû îéøûëû Àðèñòîòåëü ¼ç çàìàíûíäà áûëàé äåï æàç¹àí åäi, “iñ-¸ðåêåò, ¼íåð æ¸íå ¹ûëûì ê¼ï áîë¹àíäûºòàí, ê¼ï ìàºñàòòàð ïàéäà áîëàäû. ĸðiãåðëiêòå – á½ë äåíñàóëûº, ¸ñêåðèëåðäå – æå»iñ, ºàéûº ñî¹óäà - ºàéûº, øàðóàøûëûºòà – áàéëûº”. Ñûñû ºàçiðãi êåçäå òîëûº ò¾ñiíiêòi åìåñ, ìiíå íåëiêòåí.
Áiðiíøiäåí êîììåðöèÿëûº ½éûìäàðìåí ºàòàð êîììåðöèÿëûº åìåñòåð ïàéäà áîëäû, ìûñàëû, áèðæàëàð (ïóáëè÷íûå), îëàð àëäàðûíà áàþäû ìàºñàò åòiï ºîéìàñà äà, áàñºàëàðäû» òàáûñûíû» ½ë¹àþûíà ì¾ìêiíäiê æàñàéäû. Òåãií ê¼ìåê ê¼ðñåòåòií ½éûìäàð æ¸íå ºîðëàðäà òàáûñ òóðàëû àéòó ì¾ìêií åìåñ, äåãåíìåí îëàð ¼çäåðiíi» òà¹àéûí-äàóøûëàðûíà (º½ðûëòàéøûëàðûíà) æàºñû æàðíàìà æàñàéäû.
Åêiíøiäåí, á¾ãiíãi òà»äà iði ½éûìäàðäû» áàñûíäà ìåíøiê èåëåði åìåñ, æàëäàìàëû áàñºàðóøûëàð ò½ð, îëàðäû» òàáûñû êiðiñ øàìàñûìåí òîëû¹ûìåí àíûºòàëìàéäû. Îëàðäû» ¼çäåðiíi» ìàºñàòòàðû áàð æ¸íå îëàð ì¾ìêiíäiãiíøå îëàðäû ñ¸éêåñ ½éûìäàð¹à òà»ó¹à òûðûñàäû.
¶øiíøiäåí, òàáûñòû» ¼çi øû¹àðûë¹àí òàóàðäû ñàòà áiëóãå åìåñ, ºàçiðãi êåçäå àäàìäàðäû» ºàæåòiíå êåðåêòi, ñ½ðàíûñºà èå ºî¹àìíû» ºàæåòòiëiãií ºàíà¹àòòàíäûðà àëàòûí òàóàðëàðäû øû¹àðó¹à áàéëàíûñòû. Îñû ìiíäåòòi áàñºàëàðäàí æàºñû îðûíäàé àëàòûíäàð, ê¼ï òàáûñ àëàòûíûíà ñåíóiíå áîëàäû. Ñîíäûºòàí òàáûñ êîììåðöèÿëûº ½éûìäàðäû» òiêåëåé ìàºñàòû ðåòiíäå ñèðåê êåëòiðiëåäi.
“²î¹àì¹à æàºñû ºûçìåò ê¼ðñåòåòiíäåð, ê¼ï ½òàäû”. Æàïîííû» iði ê¸ñiïêåði æ¸íå áèçíåñ òåîðåòèãi Ê.Òàòåèñèäi» îñû ñ¼çäåði ºàçiðãi êåçäåãi êîììåðöèÿëûº ôèðìàëàðäû» ìàºñàòòàðû íåãiçäåëåòií èäåÿíû» íåãiçií º½ðàéäû.
Òàòåèñèäi» êåëòiðiëãåí òåçèñi øû¹ûñòà êåëåñiäåé ñ¼çäåðìåí íåãiçäåëåäi: “ʸñiïîðûííû», òàáûñòû» æ¸íå ºî¹àì¹à ºûçìåò åòóäi» ¼çàðà áàéëàíûñû òàáè¹àòòà äà êåçäåñåäi: àðà, áàë æ¸íå òîçà»äàíó. þëäåí ã¾ëãå ½øûï-ºîíó àðºûëû àðà áàë øû¹àðó¹à ºàæåòòi íåêòàðäû æèíàó¹à ½ìòûëàäû. þëäåð òîçà»äàíó ¾øií àðà¹à ¼çäåðiíi» íåêòàðûí ½ñûíàäû. ʸñiïîðûí äà òàáûñ òàáó ¾øií ºî¹àìäû îñûëàé ïàéäàëàíàäû. ²î¹àì ê¸ñiïîðûííû» òàáûñ òàáóûí ºàìòàìàñûç åòåäi æ¸íå ¼ç êåçåãiíäå ê¸ñiïîðûíäû ºî¹àìíû» ì¾ääåñiíå ºûçìåò åòóãå èòåðåäi.
Òàáûñ àëó¹à òûðûñà îòûðûï ê¸ñiïîðûí ºî¹àì ì¾ääåñiíå ºûçìåò åòåäi. ß¹íè, ê¸ñiïîðûí ºî¹àìíû» ºûçìåòøiñi äåãåí ½¹ûì, ¸êiìøiëiêòi» îñûíäàé ºûçìåòïåí àéíàëûñºûñû êåëåòií òiëåãií áiëäiðìåéäi. ̽íäàé ½¹ûì òåê íàºòû í¸ðñåíi ê¼ðñåòåäi: ê¸ñiïîðûí ºî¹àì¹à ºûçìåò åòóãå ì¸æá¾ð.” Êåði æà¹äàéäà, Ê.Òàòåèñèäi» åñåï-òåóiíøå, ê¸ñiïîðûííû» áîëàøà¹û áîëìàéäû – îíû æîéûëó, º½ðó ê¾òiï ò½ð.
Áàñºàðó ïðîöåñi ½éûì àëäûíäà ò½ð¹àí ìàºñàòòàð¹à æåòóãå áà¹ûòòàë¹àí. Áið ºàðà¹àíäà ½éûìíû» ìàºñàòûí ½éûì æåòåêøiëåði íåìåñå îíû» èåëåði ¼çäiãiíåí àíûºòàéòûí ñèÿºòû áîëûï ê¼ðiíói ì¾ìêií, áiðຠiñ æ¾çiíäå îë îñû ½éûìäû ñèïàòòàéòûí íàºòû æà¹-äàéëàðäû» ñóáúåêòèâòi ê¼ðiíiñòåði, ìûñàëû ½éûìíû» ºî¹àìäà¹û ðîëi, ¼íäiðiñòiê æ¸íå êàäð ïîòåíöèàëûíû» ñèïàòû.
Ìàºñàòòû» ò¾çiëóiíå, ñîíûìåí áiðãå, ½éûì ºûçìåòiìåí áàéëàíûñòû ê¼ïòåãåí ñóáúåêòiëåðäi» ì¾ääåëåði ¸ñåð åòåäi. ιàí ½éûì æåòåêøiëåði ìåí èåëåði, ½éûì ºûçìåòêåðëåði; iñêåð ¸ðiïòåñòåð; æåðãiëiêòi ¼êiìåò æ¸íå ºî¹àì òîëû¹ûìåí æàòàäû. Ìûñàëû, åãåð iði ½éûì ¼çäåðiíi» ìàºñàòòàðûí æ¾çåãå àñûðà àëìàé, äà¹äàðûñºà ½øûðàñà, îíäà îíäà¹àí, òiïòi ìû»äà¹àí æ¾ç àäàìäàð æ½ìûñòàðûíàí àéðûëóû ì¾ìêií, á½ë iði ìåìëåêåòòåðäi» ¼çäåðiíäå ºèûíäûºòàð òóäûðóû ì¾ìêií.
°ðèíå, êåé æà¹äàéäà ½éûì æåòåêøiëiãi ½éûì ºûçìåòiíi» øàðòòàðûí ä½ðûñ (àäåêâàòñûç) ºàáûëäàìàéäû, ñîíû» ¸ñåðiíåí ìàºñàòòàðäû ºîþäà æ¸íå î¹àí æåòó ¸äiñòåðií àíûºòàóäà òèiìñiç øåøiìäåðäi ºàáûëäàó¹à, ðåñóðñòàðäû øû¹ûíäàó¹à ¸êåëåòií ºàòåëiêòåð æiáåðiëói ì¾ìêií, áiðຠá½ë æà¹äàéäà äà àë¹àí ºîé¹àí ìàºñàòòàðäû» íàºòû íåãiçi áîëàäû.
µéûìäû áàñºàðó æ¾éåñiíäå ìàºñàòòàð áiðºàòàð ìà»ûçäû ôóíêöèÿëàðäû àíûºòàéäû.
Áiðiíøiäåí, ìàºñàòòàð ½éûìíû» äàìóû ìåí ºûçìåò êîíöåïöèÿñûí áiëäiðåäi. ²ûçìåò ò¾ðëåði æàëïû æ¸íå áàñºàðó º½ðûëûìûíû» íåãiçiíäå æàòºàíäûºòàí, òåê ìàºñàòòàð ¹àíà ñû åñåïòå îíû» ñèïàòû ìåí åðåêøåëiêòåðií àíûºòàéäû.
Åêiíøiäåí, ìàºñàòòàð ½éûìíû» äà, æåêå àäàìíû» äà ê¾íäåëiêòi ºûçìåòiíäåãi àíûºñûçäûºòû àçàéòàäû, ÿ¹íè ºîðøà¹àí îðòàäà îëàð¹à áà¹ûòòàóøû áîëàäû, î¹àí áåéiìäåëóiíå, òiëåê åòêåí í¸òèæåëåðiíå æåòóãå ê¼»ië ºîþ¹à, ¼çäåðií øåêòåóãå, ¼çäåðiíi» ìiíåç-º½ëûºòàðû ìåí iñ-¸ðåêåòòåðií ðåòòåï îòûðó¹à ê¼ìåêòåñåäi. Á½ë îé¹à àë¹àí iñòåðií àç ¹àíà øû¹ûí æ½ìñàé îòûðûï æ¾çåãå àñûðó¹à æ¸íå ¾ëêåí òèiìäiëiêïåí, òåç ¸ðåêåò åòóãå ê¼ìåêòåñåäi.
¶øiíøiäåí, ìàºñàòòàð ïðîáëåìàëàðäû àíûºòàó, øåøiìäåðäi ºàáûëäàó, îëàðäû æ¾çåãå àñûðó¹à áà¹ûòòàë¹àí ºûçìåò í¸òèæåëåðií áàºûëàó æ¸íå áà¹àëàó¹à, ñîíûìåí áiðãå îñû ºûçìåòòå ê¼áiðåê ê¼çãå ò¾ñêåí ½éûì ºûçìåòêåðëåðií ìàòåðèàëäû æ¸íå ìîðàëüäû ûíòàëàíäûðó ¾øií êðèòåðèëåð íåãiçií º½ðàéäû.
Ò¼ðòiíøiäåí, ìàºñàòòàð, ¸ñiðåñå ¾ëêåí, îëàðäû» íàºòû íåìåñå æàë¹àí, èëëþçèÿëûº åêåíäiãiíå ºàðàìàñòàí, ¼çäåðiíi» ò¼»iðåãiíå ýíòóçèàçèñòåðäi òîïòàñòûðàäû, îëàð ¼ç åðiêòåðiìåí æå»ië åìåñ ìiíäåòòåðäi ºàáûëäàéäû æ¸íå îíû îðûíäàó ¾øií áàðëûº ê¾øòåðií æ½ìñàéäû. Îëàð¹à êåëòiðåòií ìûñàëäàð ê¼ï, îíû» iøiíäå îòàíäûº òàðèõòà äà ê¼ï êåçäåñåäi. Áiðiíøi áåñæûëäûºòû» º½ðûëûñòàðû, òû»àé¹àí æåðëåðäi èãåðó, ÁÀÌ-íû» º½ðûëûñû òåê ºàíà ò¾ðìåãå æàáûë¹àíäàðäû» ¹àíà åìåñ, ñîíûìåí áiðãå æàðºûí áîëàøຠòóðàëû àðìàíäàðäàí ºàíàò àë¹àí ñîë æûëäàðäà¹û êîìñîìîëäàðäû» å»áåêòåðiíi» í¸òèæåñi áîëûï òàáûëàäû, áiðຠá½ë àðìàíäàð àëäàó áîëûï ºàëäû. Òiïòi, àëäàðûíäà óàºûòûíàí á½ðûí áîñàíó ìàºñàòòàðû ïàéäà áîë¹àí ò¾ðìåäåãiëåðäi» ¼çi, ¼íäiðiñòiê íîðìàëàðäû áiðíåøå ðåò àñûðà îðûíäàó àðºûëû æ½ìûñòà æî¹àðû áåëñåíäiëiê ê¼ðñåòòi.
