Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата. Педагогический институт

Педагогический институт

Факультет лингвистики и словесности

 

 

УТВЕРЖДАЮ

 

Руководитель ПИ ЮФУ

___________В.И. Мареев

"_____"___________2011 г.

 

Рабочая программа дисциплины

 

ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С

ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

 

 

Направление подготовки

Реклама и связи с общественностью

 

 

 

Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр

 

 

Форма обучения

очная

 

 

г. Ростов-на-Дону

2011 г.

Составитель: к.психол. наук, доцент Ильченко Л.В.

Рецензент: ___________________________________________________________

 

Программа утверждена на заседании кафедры социологии, политологии и обществоведческого образования ПИ ЮФУ, протокол №5 от 25 ноября 2010 года

 

Заведующий кафедрой: __________________________________ М.Р. Радовель

 

 

Программа утверждена ученым советом факультета лингвистики и словесности ПИ ЮФУ (протокол № 4 от 21.12.2010)

Декан факультета: ___________________________________________ С.Г. Агапова

 

 

Программа согласована с УМУ ПИ ЮФУ 01.02.2011

Начальник УМУ: ________________________________________ Г.А. Грекова

 

 

Программа утверждена ученым советом ПИ ЮФУ (протокол № 5 от 01.02.2011)

 

Председатель ученого совета ПИ ЮФУ,

Руководитель ПИ ЮФУ, профессор _____________________ В.И. Мареев

Цели освоения дисциплины

• описание и анализ процессов структурирования деятельности подразделения по рекламе и связям с общественностью в современной организации;
• формирование у студентов знаний:

- об управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирм и организаций;

- оперативного планирования и оперативного контроля за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;

- об организации и проведении мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;

- оценивания эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью.

 

Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Учебный курс «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» входит в цикл общих профессиональных дисциплин.

Код УЦ ООП – модуль 3; Б3.Б.3.2

Курс базируется на знаниях, полученных слушателями при изучении следующих специальных дисциплин: культурология (проблемы межкультурной коммуникации), политология (политические технологии, проблемы формирования государственной информационной политики), социальная психология (межгрупповые отношения), социология массовых коммуникаций, конфликтология, маркетинг (поведение потребителей), организационное поведение и современный менеджмент.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью».

3.1. Выпускник должен обладать следующими общекультурными компетенциями (ОК):

- владением культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- умением логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);

- готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

- способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

- умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

- стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

- умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7);

- осознанием социальной значимости своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8);

- использованием основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9);

- использованием основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применяет методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10);

- способностью понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11);

- владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);

- способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);

- знанием своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умением использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии (ОК-17).

 

3.2. Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):

общепрофессиональные:

- способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

 

организационно-управленческая деятельность:

- обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

- знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов (ПК-17);

- способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18);

- способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

- владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);

- владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-21);

- способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

проектная деятельность:

- способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

- владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

- способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);

коммуникационная деятельность:

- способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);

- способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27);

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

Основные принципы организационных структур и распределения функций управления; формы участия персонала в управлении; роль, принципы и функции маркетинга, технологию проведения социологических исследований.

Уметь:

Выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ.

 

Владеть:

Традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности, навыками проведения ситуационного анализа, принципами ведения переговоров, навыками работы с рекламными и ПР-текстами, способностью работать в группе и коллективе в качестве исполнителя или руководителя младшего звена, методами коммуникации в кросс-культурной среде.

 

4. Структура и содержание дисциплины«Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью»

Общая трудоемкость дисциплины составляет _7___ зачетных единиц 252 часа.

 

№ модуля	№ темы	Модули и темы дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость	Форм текущего контроля успеваемости. Форма промежуточной аттестации
Лекции	Семинары	Самостоятельная работа
			УО-3, УО-4, ПР-5, ПР-3
1.	1.                   Понятие организации                   Теоретико-методологические основы исследования современных организаций                 Правовое и этическое обеспечение деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.                 Базовые документы по рекламе и PR.                   Функциональная структура и основные направления деятельности отдела рекламы и связей с общественностью                 Должностная инструкция менеджера по связям с общественностью                 Регламентация работы ПР-отдела                 Итого в семестр:             зачет   Связи с общественостью в государственных структурах.                   Связи с общественностью в некоммерческих организациях.                   Модели взаимодействия с заказчиком услуг                 Взаимодействия с журналистами                 Коммуникация как социальное действие                 Итого в семестр:                 Технологический цикл                 Команда проекта                 Управление проектом                 Реклама и медиапланирование                 Параметры оценки результативности ПР-кампании                 Основные организационные структуры в связях с общественностью.                   Документооборот ПР-подразделения                 Современный тайм-менеджмент                 Итого в семестр:             Экзамен, курсовая работа                                     Понятие организации                   Понятие организации                   Теоретико-методологические основы исследования современных организаций                 Правовое и этическое обеспечение деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.                 Базовые документы по рекламе и PR.                   Функциональная структура и основные направления деятельности отдела рекламы и связей с общественностью                 Должностная инструкция менеджера по связям с общественностью                 Регламентация работы ПР-отдела                 Итого в семестр:             зачет   Связи с общественостью в государственных структурах.                   Связи с общественностью в некоммерческих организациях.                   Модели взаимодействия с заказчиком услуг                 Взаимодействия с журналистами                 Коммуникация как социальное действие                 Итого в семестр:                 Технологический цикл                 Команда проекта                 Управление проектом                 Реклама и медиапланирование                 Параметры оценки результативности ПР-кампании                 Основные организационные структуры в связях с общественностью.                   Документооборот ПР-подразделения                 Современный тайм-менеджмент                 Итого в семестр:             Экзамен, курсовая работа	Основные организационные структуры в связях с общественностью
		Понятие организации						УО-1, УО-2
		Теоретико-методологические основы исследования современных организаций						УО-1, УО-2
		Правовое и этическое обеспечение деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.						УО-1, УО-2
		Базовые документы по рекламе и PR.						УО-1, УО-2
		Функциональная структура и основные направления деятельности отдела рекламы и связей с общественностью		32-33				УО-1, УО-2
		Должностная инструкция менеджера по связям с общественностью		34-35				УО-1, УО-2
		Регламентация работы ПР-отдела		36-37				УО-1, УО-2, ПР-3, ПР-4
		Итого в семестр:						УО-3
2.		Коммуникативная среда отделов рекламы и связей с общественностью.
		Связи с общественостью в государственных структурах.		7-8				УО-1, УО-2
		Связи с общественностью в некоммерческих организациях.		9-10				УО-1, УО-2
		Модели взаимодействия с заказчиком услуг		11-12				УО-1, УО-2
		Взаимодействия с журналистами		13-14				УО-1, УО-2
		Коммуникация как социальное действие		15-16				УО-1, УО-2, ПР-3, ПР-4
		Итого в семестр:
3.		Технологии формирования открытой информационной политики организации
		Технологический цикл		23-24				УО-1, УО-2
		Команда проекта						УО-1, УО-2
		Управление проектом		26-27				УО-1, УО-2
		Реклама и медиапланирование						УО-1, УО-2
		Параметры оценки результативности ПР-кампании						УО-1, УО-2
		Основные организационные структуры в связях с общественностью.						УО-1, УО-2
		Документооборот ПР-подразделения						УО-1, УО-2
		Современный тайм-менеджмент						УО-1, УО-2 ПР-3, ПР-4
		Итого в семестр:						УО-4, ПР-5 –

Содержание учебного курса