Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов.

Темы рефератов, творческих работ, эссе:

1. Задачи и функции PR в современном обществе и рыночной экономике.

2. Специфика PR в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, государственных учреждениях.

3. Основные этапы развития PR в России.

4. Виды кодексов профессионального поведения PR-специалиста.

5. Кодекс профессиональных стандартов PRSA.

6. Декларация этических принципов РАСО.

7. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.

8. Коммуникация как социальное действие

9. Развитие служб по связям с общественности в современной России.

10. Структура и функции PR-службы.

11. Функции и задачи ПР - специалиста.

12. Особенности связей с общественностью в государственных структурах.

13. Реалии и перспективы развития государственного рынка ПР.

14. Специфика работы Студенческого совета вуза.

15. Правила подготовки и распространения пресс-релиза.

16. Многотиражная газета как вид корпоративного документа.

17. Формы и средства бюджета при проведении PR-мероприятий.

18. Понятие рекламной коммуникации.

19. Цели и основные составляющие рекламной коммуникации.

20. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании.

21. Этапы медиапланирования.

22. Основные характеристики, сроки и структура медиаплана.

23. Особенности рекламы в различных СМИ, их достоинства и недостатки: реклама в прессе, реклама на телевидении, реклама на радио, реклама в интернет.

24. Сущность и понятие имиджа: в рекламе, политике, связях с общественностью.

25. Основные составляющие имиджа.

26. Определение корпоративного имиджа, корпоративной культуры, фирменного стиля.

27. Брэнд и его значение в современной рекламе.

28. Классификация брендов.

29. Профессиональные требования к специалисту по PR.

30. Этика и профессиональные стандарты в «Связях с общественностью».

31. Связи с общественностью в государственных структурах.

32. Субъекты и структура российского государственного PR – рынка.

33. Пресс-клиппинг как PR - технология.

34. Некоммерческие организации – понятие, функции, характерные черты.

35. Специфика функционирования некоммерческих организаций в современной России.

36. PR-технологии в привлечении инвестиций.

37. Понятие спонсоринга, фандрайзинга.

38. Целевые мероприятия по привлечению средств. Этапы Фандрайзинга.

39. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования

40. Оперативные рабочие информационные документы.

41. Имиджевые корпоративные документы.

42. Служебные PR-документы.

43. Способы обеспечения дополнительной новостной ценности корпоративным сообщениям.

44. Способы взаимодействия с журналистами.

 

Перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы:

1. Теоретико - методологические основы исследования современных организаций.
2. Должностная инструкция менеджера по связям с общественностью.
3. Основные этапы технологического цикла работы ПР-отдела
4. Особенности формирования команды проекта.
5. Календарное и программно-целевое планирование работы отдела.
6. Ключевые зоны ответственности ПР – подразделения.
7. Целесообразность аутсорсинга ПР – функций.
8. Типология формальных организаций.
9. Целесообразность организации отдела по связям с общественностью.
10. Типовая структура отдела по связям с общественностью.
11. Квалификационная характеристика специалиста по связям с

Общественностью.

1. Разработка бюджета работы ПР - подразделения и отдельных проектов.
2. Штатный и чрезвычайный режимы функционирования: кризисные коммуникации фирмы.
3. Проект, программа, кампания: особенности постановки целей.
4. Типичные модели взаимодействия с заказчиком услуг.
5. Специфика отношений ПР - персонала с другими отделами организации.
6. Документооборот отдела по связям с общественностью.
7. Процедуры контекстного позиционирования корпоративного образа.
8. Понятие суммарного охвата целевой аудитории.
9. Способы взаимодействия с журналистами.
10. Методы определения эффективности ПР- деятельности
11. Тайм-менеджмент проекта.
12. Календарный план.
13. Установление тематических приоритетов.
14. Медиа - карта профильных СМИ.
15. Статус текущих контактов в рамках пула.
16. Суммарные рейтинги и индексы соответствия целевых СМИ.
17. Технический сценарий мероприятия.
18. Программа мероприятия.
19. Пресс-пакет.
20. Построение рэнкера приоритетных медиа-носителей.
21. Медиа-план, его контрольные показатели.
22. Оформление результатов медиа-мониторинга.
23. Отчетность в режиме реального времени: дэш – борды.
24. Параметры оценки результативности ПР-кампании.
25. Рейтинг благосклонности к компании и ее руководству.
26. Способы оформления отношений с внешними подрядчиками.
27. Базовые форматы отчетности ПР-подразделения и отделов рекламы.