Розділ 1. Маркетинг та його вплив на економіку підприємства

Зміст

Вступ

Становлення ринкових відносин в Україні вимагає формування основних інститутів сучасної економіки, серед яких вирішальне значення має маркетинг, провідна функція якого в ринковій економіці полягає в організації вільного конкурентного обміну для забезпечення ефективного узгодження попиту і пропозиції. При цьому маркетинг орієнтується не лише на наявні потреби ринку, а й активно розробляє нові; саме через цю функцію реалізується внесок маркетингу в структурну перебудову економіки. Крім того маркетинг сприяє економічному зростанню та розвитку завдяки стимулюванню збільшення обсягів попиту та пропозиції, використання ефектів масштабу та досвіду, поліпшення на цій основі добробуту населення і створення нових економічних можливостей.

Світова історія маркетингу свідчить про те, що його функція стимулу та регулятора економічного розвитку суспільства сформувалася внаслідок тривалої еволюції. Аналіз історичного генезису терміна "маркетинг" дозволяє вирізнити велику кількість варіантів його трактування, кожен із яких в тій чи іншій мірі відображає суть самого процесу маркетингу, його вплив як на діяльність окремого підприємства, так і на економічний та соціальний розвиток всього суспільства. Зокрема:

• маркетинг як збут (підприємницька діяльність, пов'язана із спрямуванням потоку товарів та послуг від виробника до покупця або споживача);

• маркетинг як вид управлінської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів, або специфічна організаційна функція (один із видів управлінської діяльності, що сприяє розширенню виробництва та торгівлі й підвищує зайнятість шляхом виявлення попиту споживачів та розроблення досліджень для задоволення цього попиту);

• маркетинг як соціально-управлінський процес (спрямований на задоволення нестач та потреб як індивідів, так і суспільних груп через створення, пропонування та обмін на ринку наділених цінністю товарів та послуг).

Результати аналізу концепції маркетингу дозволяють адекватно розкрити його роль у формуванні та розвитку товарних ринків, які є основою будь-якої економіки.

Актуальність обраної теми полягає в тому, що в умовах ринкових відносин, посилення конкурентної боротьби за міцне місце на ринку підприємствам по-новому доводиться організовувати свою діяльність. У підприємницькій діяльності фірми постійно виникають проблеми, зумовлені доцільністю більш повного задоволення потреб існуючих і потенційних покупців у необхідних товарах. Проблема стратегічного успіху підприємства, створення та утримання конкурентних переваг, підвищення прибутку - одна їх самих актуальних. Вирішення таких проблем і покликаний сприяти маркетинг, як основа підвищення ефективності діяльності та оптимізації фінансових результатів торговельного підприємства.

Метою курсової роботи є теоретичне дослідження впливу маркетингу на економіку підприємства та складання плану маркетингу корпорації «Еталон».

Предметом дослідження курсової роботи є вплив маркетингу на економіку підприємства. Об’єктом дослідження є корпорація «Еталон».

Розділ 1. Маркетинг та його вплив на економіку підприємства