Поняття і сутність рекламної діяльності.

Міністерство аграрної політики України

 

Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького

Кафедра маркетингу

 

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингова політика комунікацій»

на тему:

Організація рекламної діяльності

ПП АФ “Ясна Поляна”»

Студентки IV-го курсу 6 п/г

напряму підготовки «Маркетинг»

спеціальності «Маркетинг»

Яєчник В.Р.

 

Керівник доц., к.е.н. Сендецька С. В.

Національна шкала_______________

Кількість балів____ оцінка ECTS___

Члени комісії

 

Львів 2013

 

ЗМІСТ

Вступ………………………………………………………………………..
РОЗДІЛ IПОНЯТТЯ, ВИДИ І ЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМИ В СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ………………………………………………………………..
1.1. Поняття і сутність рекламної діяльності………………………….….
1.2. Класифікація реклами та характеристика її основних видів………..
1.3Основні тенденції на рекламному ринку України……………………
РОЗДІЛ II АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА………………………………………………………….
2.1 Загальна характеристика ПП АФ “Ясна Поляна”………...…………
2.2 Основні напрями маркетингової діяльності підприємства…………
РОЗДІЛ IIIОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИКЛАДІ ПП АФ “Ясна Поляна”………………………………………
3.1Організація рекламної діяльності на товариства…………………….
3.2 Шляхи вдосконалення рекламної діяльності на ПП АФ“Ясна Поляна”………………………………………………………….………….
Висновки та пропозиції…………………………………………………….
Список використаної літератури…………………………………………

 

Вступ

Реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь–якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. Реклама є масовою комунікацією, що впливає на формування думок і настроїв, що сприяє закріпленню звичок, навичок покупця.

За видами реклама поділяється на внутрішню (внутрішньомагазинні, внутрішньофірмова) і зовнішню (вивіски, рекламні щити та ін.)

Зовнішня реклама служить засобом залучення покупців до магазину шляхом інформування їх про наявні товари, ціни, місцезнаходження магазину і т.д.

Внутрішня реклама (всередині магазинів, торгових центрів і т.д.) покликана поінформувати відвідувачів (потенційних покупців) про якість наявних у продажі товарів, їх технічні характеристики, ціни, порядку оплати та ін.

З переходом до ринкової економіки реклама стала двигуном торгівлі. Висока потреба в рекламі як інструменті торгівлі веде до динамічного розвитку рекламної діяльності.

Лише деякі підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді.

Тому на сьогоднішній день вивчення реклами грає велику роль в процесі організації рекламної діяльності фірми.

Тим самим вона забезпечує атмосферу доброзичливості та довіри, набуваючи ролі повсякденної, звичної порадниці, яка рекомендує свої продукти та направляє свою аудиторію.

Актуальність дослідження теми даної роботи обумовлена організацією рекламної стратегії фірми.

Метою даної курсової роботи є вивчення організації рекламної діяльності фірми.

Основними завданнями курсової роботи є наступні:

- Вивчення поняття, сутності, видів реклами та її значення в сучасній економіці;

- вивчення процесу організації рекламної діяльності фірми;

- вивчення організації рекламної діяльності на прикладі ПП АФ “Ясна Поляна”.

 

РОЗДІЛ I. Поняття, види і значення реклами в сучасній економіці

Поняття і сутність рекламної діяльності.

На сьогодні існує багато визначень реклами (лат. reklamare - голосно кричати або повідомляти), що свідчить про складність цього поняття.

Ряд дефініцій реклами ґрунтується на її функціях: реклама - це "будь-яка оплачувана форма репрезентації інформаційних повідомлень неособистого характеру про товари та послуги", реклама-це інформація про споживчі властивості товарів та різні види послуг з метою їхньої реалізації, створення на них попиту. Ось яке визначення реклами запропоновано в Законі України "Про рекламу": "реклама - це спеціальна інформація про осіб та продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку".

Таким чином, реклама - одна із комунікативних форм. Її функціональне призначення - познайомити широку аудиторію споживачів з ідеями, якістю товарів та послуг з метою їхньої пропаганди та розширення збуту.

Закон «Про рекламу» відображає наступні основні поняття:

виробник реклами - особа, яка повністю або частково здійснює
виробництво реклами;

внутрішня реклама - реклама, що розміщується всередині
будинків, споруд, у тому числі в кінотеатрах і театрах під час, до
і після демонстрації кінофільмів та вистав, концертів, а також під
час спортивних змагань, що проходять у закритих приміщеннях, крім
місць торгівлі (у тому числі буфетів, кіосків, яток), де може
розміщуватись інформація про товари, що безпосередньо в цих місцях
продаються;

заходи рекламного характеру - заходи з розповсюдження
реклами, які передбачають безоплатне розповсюдження зразків
товарів, що рекламуються, та/або їх обмін споживачам однієї
кількості чи одного виду товарів, що рекламуються, на інший;
знижка - тимчасове зменшення ціни товару, яке надається
покупцям (споживачам);

зовнішня реклама - реклама, що розміщується на спеціальних
тимчасових і стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій
місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на
елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і
доріг;

недобросовісна реклама - реклама, яка вводить або може ввести
в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи
суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності,
перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і
способу розповсюдження;

особа - фізична особа, в тому числі суб'єкт підприємницької
діяльності, юридична особа будь-якої форми власності,
представництво нерезидента в Україні;

порівняльна реклама - реклама, яка містить порівняння з
іншими особами та/або товарами іншої особи;

прихована реклама - інформація про особу чи товар у програмі,
передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям
і може вводити в оману осіб щодо дійсної мети таких програм,
передач, публікацій;

реклама - інформація про особу чи товар, розповсюджена в
будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або
підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких
особи чи товару;

реклама на транспорті - реклама, що розміщується на території
підприємств транспорту загального користування, метрополітену,
зовнішній та внутрішній поверхнях транспортних засобів та споруд
підприємств транспорту загального користування і метрополітену;

рекламні засоби - засоби, що використовуються для доведення
реклами до її споживача;

рекламодавець - особа, яка є замовником реклами для її
виробництва та/або розповсюдження;

розповсюджувач реклами - особа, яка здійснює розповсюдження
реклами;

соціальна реклама - інформація будь-якого виду, розповсюджена
в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних
цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження
якої не має на меті отримання прибутку;

спеціальні виставкові заходи - заходи, які здійснюються з
метою просування відповідного товару на ринок, проводяться
організовано у певному приміщенні або на огородженому майданчику
(у тому числі в місцях реалізації товару) у визначені строки,
розраховані на зацікавлених та/або професійних відвідувачів,
організатор яких обмежив відвідування заходу тими особами, яким
відповідно до законодавства дозволяється продавати товар, що
демонструється;

споживачі реклами - невизначене коло осіб, на яких
спрямовується реклама;

спонсорство - добровільна матеріальна, фінансова,
організаційна та інша підтримка фізичними та юридичними особами
будь-якої діяльності з метою популяризації виключно свого імені,
найменування, свого знака для товарів і послуг;

товар - будь-який предмет господарського обігу, в тому числі
продукція, роботи, послуги, цінні папери, об'єкти права
інтелектуальної власності.