Листовка – одностороннее или двустороннее изображение либо текст, помещенное на листе относительно небольшого формата, максимум А4. Может распространяться и самостоятельно, и вместе с другими изданиями или товарами. Практика показывает целесообразность выпуска листовок сериями, в этом случае общие принципы оформления обеспечивают узнаваемость и рекламы, и рекламируемых товаров.
Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными, от гармошки-ширмы до сложных буклетов, сделанных по принципу оригами, как японские журавлики и другие фигурки из бумаги. Разработка буклета сложнее и дороже листовки, но он и выглядит интереснее и солиднее, а также позволяет сообщить больше информации.
Плакат – самостоятельно оформленное издание, как правило, большого формата. Его особенность – крупные иллюстрации, обычно изображающие товар, и краткий лаконичный текст – название фирмы, логотип, фирменный лозунг – слоган. Плакат может быть посвящен отдельному товару, фирме, некоммерческой организации, какому-либо событию.
Афиша – также самостоятельно оформленное издание, представляющее собой крупное объявление обычно о культурно-зрелищных мероприятиях, концертах, спортивных матчах.
Прайс-лист – оформленный на одном или нескольких листах список товаров и услуг одной фирмы с их краткими характеристиками и ценами на конкретный момент времени (поскольку со временем меняются и товары по наличию, и цены).
Каталог – как правило более пространный, чем прайс-лист, список товаров и услуг, с их более подробными характеристиками и обычно с иллюстрациями. Каталоги составляются в алфавитном либо ином порядке, облегчающем потребителю пользование информацией и нахождение того, что нужно. Каталоги используются в торговле по почте, а также оптовой. Часто каталоги содержат подробные сведения о предприятиях или организациях, которые осуществляют производство, торговлю либо предоставляют услуги, т.е. эти издания несут не только рекламу товаров, но и имиджевую рекламу. Бывает в каталогах и информация о порядке приобретения товаров и пользования ими.
Проспект отличается от каталога тем, что в нем более подробно описывается какой-либо один товар или группа однородных товаров (услуг). Проспекты издаются в виде брошюр, обычно иллюстрированных.
Рекламный альбом – сложный вид издания сравнительно большого объема. Главное его содержание – иллюстрации (фоторепродукции, чертежи, схемы) с пояснительными текстами.
Вкладыш – листок с рекламным текстом, который предлагается потребителю не сам по себе, а вкладывается в периодические издания, книги, покупки. Вкладыши часто содержат не только рекламу, но и поздравления с какими-то очередными праздниками, в том числе с юбилеями фирмы-производителя или торгующей организации, обращения к потребителям с предложением воспользоваться каким-то товаром либо услугой.
Памятка – отдельный листок или брошюра с описанием товара, инструкцией о том, как им пользоваться.
Ярлык – наклейка на товаре (упаковке, таре) с обозначением названия товара, с фирменным товарным знаком производителя.
Этикетка обычно имеет большие размеры, чем ярлык, ее главным элементом является изображение, выразительная иллюстрация, графический знак. Благодаря которому можно легко узнать товар, произведенный тем или иным предприятием.
Ценник – наклейка с ценой, где так же может быть фирменный знак производителя или – в последнее время все чаще – торгующей организации (например, сетевых магазинов «Седьмой континент» «Перекресток»).
К средствам печатной рекламы можно также отнести фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню в ресторанах, закладки для книг и многое другое. Особенностями данного медиаканала и данных носителей рекламы являются:
- относительная дешевизна (потому что не приходится платить за распространение, заказчик обычно сам распространяет);
- возможность точного направления печатных изданий конкретной аудитории, вплоть до конкретных лиц;
- оперативность изготовления;
- тот факт, что некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
- отсутствие конкурентной рекламы на конкретном носителе.
