Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


яркие исходы




 ак мы видели, теори€ перспектив отличаетс€ от теории полезности предположением о зависимости, существующей между веро€тностью и весом решени€. ¬ теории полезности вес решений равен веро€тност€м. ¬ес решени€ дл€ событи€, которое произойдет наверн€ка, составит 100, а 90 % веро€тности соответствует 90, что в 9 раз больше веса дл€ дес€типроцентной веро€тности. ¬ теории перспектив изменени€ веро€тности имеют меньшее вли€ние на вес решений. ”пом€нутый выше эксперимент показал, что вес решени€ дл€ 90 %-ного шанса составил 71,2, а дл€ 10 %-ного шанса Ц 18,6. ќтношение веро€тностей равн€лось 9,0, в то врем€ как отношение веса решений Ц всего 3,83, что указывает на недостаточную чувствительность к веро€тности в этом промежутке. ¬ обеих теори€х вес решений зависит только от веро€тностей, а не от результатов. ќбе теории предсказывают, что вес решени€ одинаков дл€ 90 %-ного шанса выиграть 100 долларов, получить в подарок дюжину роз или испытать удар электрическим током.  ак вы€снилось, это теоретическое предсказание ошибочно.
ѕсихологи „икагского университета опубликовали статью с заманчивым названием Ђƒеньги, поцелуи и удары током, или јффективна€ психологи€ рискаї. ќни вы€снили, что оценка игр куда менее восприимчива к показателю веро€тности, когда результат (воображаемый) был эмоциональным (Ђвстреча и поцелуй кинозвездыї или Ђнеопасный, но болезненный удар токомї), нежели материальным, в виде денежного выигрыша или проигрыша. ¬последствии это открытие подтвердили и другие ученые. »змер€€ физиологические параметры (пульс), они обнаружили, что страх перед электрошоком фактически не коррелирует с веро€тностью получени€ удара. ќдна возможность его испытать порождала резко выраженный испуг. √руппа чикагских исследователей предположила, что Ђаффективно от€гощенный образї подавил чувствительность к веро€тности. —пуст€ дес€ть лет принстонские психологи решили оспорить этот вывод.
ѕринстонские исследователи за€вили, что низка€ воспр иимчивость веро€тности, отмеченна€ дл€ эмоциональных исходов ситуаций, €вл€етс€ нормой. »сключение составл€ют азартные игры. ƒл€ таких игр восприимчивость веро€тности довольно высока, поскольку дл€ них существует четко определенна€ ожидаема€ ценность.

 аков денежный эквивалент каждой из игр?

ј. Ўанс 84 % выиграть 59 долларов.
Ѕ. Ўанс 84 % получить дюжину красных роз в стекл€нной вазе.

„то из этого видно? —разу бросаетс€ в глаза, что вопрос ј гораздо легче вопроса Ѕ. Ќе нужно долго вычисл€ть ожидаемую величину ставки Ц вы наверн€ка сообразили, что она составл€ет около 50 долларов (на самом деле 49,56). Ётого достаточно дл€ создани€ точки отсчета в процессе поиска денежного эквивалента. ќтвеча€ на вопрос Ѕ, такую точку не определишь Ц в этом и состоит его сложность. –еспонденты также оценивали денежный эквивалент игр с 21 %-ным шансом выиграть различные призы.
 ак и о жидалось, различие между играми с высокой и низкой веро€тностью было выражено сильнее в задаче с деньгами, нежели с розами.
„тобы подтвердить тот довод, что эмоции не мешают воспринимать веро€тность, принстонские исследователи сравнили желание откупатьс€ от игры:

Ўанс 21 % (или 84 %) провести выходные за покраской стен чужой трехкомнатной квартиры
и
Ўанс 21 % (84 %) вычистить три туалета в общежитии после двух дней пользовани€.

¬торое предложение вызывает более сильный эмоциональный отклик. ¬месте с тем вес решений дл€ двух вариантов исхода не мен€етс€. ќчевидно, дело не в интенсивности эмоций.
ƒругой эксперимент дал удивительный результат. ”частники получили исчерпывающую информацию о цене вместе со словесным описанием приза, например:

Ўанс 84 % выиграть дюжину красных роз в стекл€нной вазе. —тоимость Ц 59 долларов.
Ўанс 21 % выиграть дюжину красных роз в стекл€нной вазе. —тоимость Ц 59 долларов.

Ќетрудно рассчитать ожидаемую денежную оценку этих игр, однако добавление заданного значени€ денежной ценности не повли€ло на результат: нечувствительность к веро€тности сохранилась даже в этих услови€х. »спытуемые, которые думали о подарке как о шансе получить розы, не воспользовались сведени€ми о цене как точкой отсчета в оценке игры.  ак порой говор€т исследователи, в этом удивительном открытии содержитс€ какой-то намек. ¬от только какой?
ƒумаю, оно намекает, что образное и €ркое представление о результате, независимо от его эмоциональной окраски, снижает роль веро€тности в оценке неопределенной перспективы. ƒанна€ гипотеза предполагает (и € ей верю), что привнесение малозначимых, но €рких подробностей к итоговой денежной сумме также затрудн€ет расчеты.   примеру, сравните свои денежные эквиваленты следующих итоговых событий:

Ўанс 21 % (84 %) получить 59 долларов в следующий понедельник;
Ўанс 21 % (84 %) получить в понедельник утром большой синий картонный конверт с 59 долларами в нем.

Ќова€ гипотеза состоит в том, что во втором случае восприимчивость к веро€тности будет меньше, поскольку упоминание о синем конверте вызывает более полный образ, нежели абстрактное упоминание о деньгах. ¬ы создаете событие в уме и переживаете €ркое видение итога, даже зна€, что его веро€тность низка.  огнитивна€ легкость также содействует возникновению эффекта определенности: если вы живо представл€ете себе событие, веро€тность того, что оно не произойдет, также представл€етс€ живо, а потому получает излишний вес.
 омбинаци€ усиленного эффекта возможности и усиленного эффекта определенности затрудн€ет изменени€ веса решений в промежутке между шансами в 21 % и 84 %.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1151 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„еловек, которым вам суждено стать Ц это только тот человек, которым вы сами решите стать. © –альф ”олдо Ёмерсон
==> читать все изречени€...

1227 - | 1166 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.