Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Ѕлоги в контексте




(јвтор Ц ƒмитрий „истов, begun.ru/blog)

 

 

ћетки: реклама, пользовательский контент

 

¬ –унете все больше блог-сервисов и автономных блогов, допускающих на свои страницы контекстную рекламу. —оответственно, рекламодатели могут заказать размещение объ€влений не только в поисковой выдаче, но и в блогах. «ачем? Ќа то есть несколько причин, из них две Ц главные.

¬о-первых, специфическа€ аудитори€ блогосферы интересует рекламодателей, продвигающих в √лобальной сети новые сервисы и проекты, ориентированные на молодежь, котора€ живет активной веб-жизнью: сервисы знакомств и блоггинга, аудио-, видео Ц и фотохостинги, сайты о музыке и кино.

¬о-вторых, в отличие от поисковых и тематических ресурсов блоги и форумы €вл€ютс€ рекламными площадками с очень низкой конкуренцией рекламодателей. —тоимость привлечени€ аудитории ниже, так что значительна€ экономи€ налицо.

—ервис контекстной рекламы ЂЅегунї давно выделил онлайн-дневники и форумы в отдельный источник посетителей нар€ду с поисковыми системами, тематическими сайтами и каталогами, сетевым ѕќ и прочими рекламными площадками. –екламодатель может проводить кампанию на каких угодно площадках Ц хоть на всех дес€ти, хоть на нескольких, хоть на одной.

„тобы сделать верный выбор, необходимо помнить о некоторых особенност€х блогосферы и рекламы в ней.

≈сли на «ападе распространены блоги коммерческой тематики и даже блоги продающие, то отечественные блоггеры, как правило, пишут Ђобо всем понемногуї. »менно поэтому их аудитори€ представл€ет интерес прежде всего дл€ рекламодателей в сегментах Ђ»нтернетї и Ђ–азвлечени€ї. Ќадо отметить, что с развитием поведенческих технологий сведени€ о тематике рекламной площадки дополн€ютс€ предположени€ми о коммерческих интересах каждого посетител€. Ёто позвол€ет предложить владельцам блогов и форумов оптимальный вариант, когда даже р€дом с сообщением Ђѕревед, кросавчег!ї будет показана актуальна€ дл€ читател€ реклама.

“акже крайне важно учитывать поведение аудитории. ≈сли пользователь поисковиков обычно спешит, быстро просматрива€ выдачу по диагонали, то блоггеры, бывает, наход€тс€ на одной странице довольно долго, обсужда€ интересную тему в комментари€х. ѕоэтому необходимо правильно составить само контекстное объ€вление. —пешащему Ђчеловеку в поискеї нужно сразу показать в рекламе главное: цену, характеристики товара или сервиса. — читател€ми блога при помощи рекламы можно общатьс€ и играть. “огда они и сами заинтересуютс€, и заинтересуют других.

Ётот эффект € проверил на собственном опыте, запустив рекламу самого ЂЅегунаї в системе контекстной рекламы:

 

ЂЅегунї: это не наши сайты, мы просто разместили объ€вы.

 

Ёто была верси€ попул€рной тогда в блогосфере шутки про мопед. CTR объ€влени€ в блогах и форумах был почти таким же, как и в поиске Ђ–амблераї.

ќпыт нескольких рекламодателей сервиса подсказывает еще одну эффективную схему: специально написанные дл€ блогосферы объ€влени€ давали брендинговый фон (даже если по ним не переходили на сайт!), а параллельно с этим продающие объ€влени€ вытаскивали из поиска потенциальных клиентов. ќтключение рекламы в ЂЅлогах и форумахї через пару дней давало падение переходов с поисковой рекламы на 10Ц15 %.

 

Ѕаннерна€ реклама Ц плата за удовольстви€

 

 

ћетки: реклама, большой бизнес

 

ћедийна€ реклама понемногу сдает свои позиции, но по-прежнему остаетс€ мощным, с широким охватом, инструментом интернет-маркетинга. –азумеетс€, блог-хостинги не могли отказатьс€ от нее и предлагают рекламодател€м возможность показа баннеров на страницах дневников.

Ќе все блоггеры с пониманием относ€тс€ к ней. ¬от как создатели хостинга публичных дневников Diary.ru объ€снили, почему у них в бесплатных блогах по€вилась реклама.

 

јдминистраци€ Diary.ru:

Ђƒорогие пользователи, просим вас постаратьс€ пон€ть, что нам надо где-то брать деньги на содержание и развитие сайта.  ак-то так считаетс€, что если сайт большой, то деньги у него должны быть. Ёто не так.

ћы пробовали зарабатывать на партнерских программах Ц астро-прогнозах и казино, потом их отключили, как и контекстную рекламу УЅегунаФ, потому что они приносили слишком мало. —ейчас мы немного зарабатываем на рекламном блоке ссылок на главной странице и SMS-сервисах. Ќо это в сумме 20 % того, что требуетс€ на содержание сайта, и меньше 10 % суммы, если нанимать хороших специалистов и платить им высокую зарплату дл€ его развити€.

¬вод платных сервисов, по нашим прогнозам, тоже не спасет. ƒа и почему 3Ц5 % платников должны оплачивать 100 % затрат на сайт? ” нас есть две возможности: либо научитьс€ зарабатывать на нужды сайта, причем на нем же, либо продать этот сайт и избавить себ€ от непосильной ноши. ќднако тот, кто его купит, будет старатьс€ оправдать расходы и тоже продавать баннеры. ѕотому дл€ пользователей от выбора варианта ничего не изменитс€.  ак и все нормальные люди, мы тоже не любим баннерную рекламу, но делать нечего. ѕридетс€ воспринимать ее как необходимую плату за удовольствие или как привычку, котора€ вас здесь удерживает. √ораздо меньшую плату, заметьте, чем плата за другие удовольстви€ в жизни (вспомните: долги, ожирение, диабет, венерические болезни и прочие непри€тности)ї.

 

— августа 2007 года счетчики TNS Gallup сто€т на всех основных блог-площадках, и вы можете посмотреть af nity и reach по интересующим вас группам посетителей.  роме того, существуют разработки в области показа поведенческой рекламы, основанной на социально-демографических характеристиках (какие они у блоггеров, известно из их профилей и записей). ƒл€ привлечени€ внимани€ медийную рекламу использовать можно, но дл€ достижени€ более сильного эффекта желательно делать это с заранее заготовленными TABU-инструментами.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 470 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сли президенты не могут делать этого со своими женами, они делают это со своими странами © »осиф Ѕродский
==> читать все изречени€...

736 - | 676 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.