Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


’арактеристики массовой аудитории как приемника информации




–ассмотренные более детально характеристики массовой аудитории как приемника информации выгл€д€т следующим образом.

1. —ообщени€ —ћ  достигают миллионов людей одновременно или в пределах очень небольших временных отрезков.

2. —ообщени€ —ћ  адресуютс€ јудитории как массе, совокупности людей, опира€сь на объедин€ющий, а не на разъедин€ющий их фактор.

ќ. “оффлер в беседе с социологом ‘. Ѕурлацким описал этот процесс очень красочно: Ђя видел в ћагнитогорске, ћоскве, ћанчестере, ћиннесоте, ћиннеаполисе параллелизм Ч люди встают в одно и то же врем€, работают определенное количество часов в одно и то же врем€, смотр€т телевизор в одно и то же врем€, ложатс€ спать в одно и то же врем€ с разницей, быть может, в час или около того. » эта синхронна€ система ритмично пульсирует. ¬ каждом индустриальном обществе существует сильнейшее социальное, политическое и культурное давление единообрази€, и массовый ритм принуждает, чтобы мы одевались так же, как наши соседи, чтобы мы верили в то же, во что вер€т соседи, смотрели те же телепрограммы, голосовали за то же, за что и наши соседи. “акова была динамика индустриализации. “еперь начинаетс€ новый процесс Ч "демассофикаци€"ї '.

3. ѕо содержанию массова€ информаци€ предназначена, как правило, не дл€ профессионалов (в беседе дл€ прессы журналист об€зательно скажет: Ђј теперь объ€сните этот термин јудиторииї). ќб этом же говорит американский исследователь —ћ  Ѕ. Ѕагдик€н: Ђѕрофессионально подобранные новости сохран€т, по всей видимости, свое значение по той же причине, по которой они распространены сегодн€. Ёто полезный способ знакомства зан€тых людей с наиболее срочной информацией о внешнем миреї -.

4. ¬ключенность јудитории в этот процесс общени€ с —ћ  не €вл€етс€ об€зательной (эта свобода от об€зательств в значительной мере объ€сн€ет Ч а может быть, и порождает Ч всеобщий критический настрой к де€тельности —ћ ), но и —ћ  Ђсвободної

√лава 2. —редства массовой коммуникации как социальна€ подсистема ___41

по отношению к отдельному индивиду: личные обсто€тельства не вли€ют, например, на объем развлекательных программ.

ѕодчеркнем обсто€тельство, без которого мы не поймем эволюции —ћ . ќтмеченные нами характеристики существуют как тенденции; реальное же функционирование —ћ  в некотором смысле св€зано с их преодолением. ƒействительно, на прот€жении истории —ћ  воспроизводились наиболее важные ценности межличностной коммуникации: активна€ индивидуализаци€ потреблени€; мотивированное Ђинтересомї осуществление выбора определенных информационных каналов и предлагаемых ими сообщений; информационна€ стратеги€ каналов, ориентированна€ на адаптацию своих программ разными группами јудитории (рейтинги показывают, что только наиболее массовые передачи охватывают всю јудиторию, далее неизменно срабатывает ее индивидуальный выбор); отсутствие обратной св€зи Ч отклика јудитории на сообщени€ —ћ  Ч как Ђродова€ї характеристика; однако реально —ћ  всегда стрем€тс€ к ней, налаживают ее (газеты Ч посредством публикации читательской почты, радио и телевидение Ч организу€ телефонную св€зь в пр€мом эфире, сюда же следует отнести самые высокорейтинговые развлекательные передачи, ток-шоу с участием јудитории).

—одержание процессов коммуникации в массовом обществе





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 753 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬елико ли, мало ли дело, его надо делать. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2268 - | 1940 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.