4. Сделать общий анализ контента (конкретных слов, входящих в семантическое ядро сайта: заголовочных, ключевых, главных, рыночных (относящихся к продажам) слов)
5. По итогам контент-анализа веб-сайта можно сделать вывод о том, насколько тот или иной элемент контента соответствует ожидаемым запросам от поисковых систем. К примеру, релевантность заголовков составляет 100% - полное соответствие, в то время как релевантность контента на сайте ниже, к примеру 48%, значит данный показатель, подлежит улучшению с помощью оптимизации.
Технологии поисковой оптимизации (SEO – англ. Searсh engine optimization) включает методы работы над Интернет-ресурсом, с целью влияния на результаты выдачи. Самым успешным способом поисковой оптимизации на сегодняшний момент считается работа над контентом и ссылками, постоянно совершенствуя семантическое ядро сайта.
В качестве улучшения контента предлагается – добавить несколько слов в заголовки, описание сайтов и добавить ключевые слова в содержание семантического ядра сайтов, для того, чтобы запросы в семантическом ядре максимально соответствовали представлениям посетителей о сайте.
Работа по составлению семантического ядра включает следующие шаги:
· Первоначальный сбор слов и словосочетаний заданной тематики.
· Исключение неподходящих слов и словосочетаний.
· Исключение высококонкурентных (ВК) запросов.
· Распределение запросов по страницам сайта.
Основные этапы составления семантического ядра
Еще предлагается внутренний счетчик посещаемости сайта, чтобы можно было отслеживать данную статистику для самостоятельного анализа. Его можно создать с помощью онлайн-сервиса «pr-cy.ru»
В целом, методы поисковой оптимизации можно условно разделить на три группы, однако, последние события в эволюции поисковых систем дают понять, что любая манипуляция некоторыми параметрами сайта может быть расценена поисковой системой как нежелательное влияние на результаты ранжирования. Так, к примеру, любая попытка манипулирования результатами выдачи прямо запрещена в лицензионном соглашении поисковой системы «Яндекс».
Суть «белой» оптимизации состоит в работе над ресурсом без применения официально запрещённых поисковыми системами методов раскрутки сайтов — без влияния на поисковые алгоритмы. Это включает в себя работу над самим ресурсом, а именно над внутренней навигацией и контентом, а также работу с внешней средой сайта. К этому типу продвижения относятся:
· Продвижение оптимизируемого сайта путем обзоров и пресс-релизов.
· Регистрации в социальных закладках, партнерских программах, каталогах и т. д. с указанием ссылок на сайт.
· Обмен ссылками с тематическими ресурсами.
Однако, следует учитывать, что не все официально не запрещенные к использованию методы «белого» продвижения являются таковыми де-факто, и поисковые системы могут оказать в индексации сайта без объяснения причин.
К «серой» поисковой оптимизации можно отнести следующие методы:
· добавление большого количества ключевых слов в текст страницы.
· дорвей без редиректа.
Рассмотрим эти методы подробнее:
Иногда в ущерб читаемости для человека в текст страницы добавляются ключевые слова в большом количестве, что может быть сделано как умышленно, так и в случае непрофессионально выполненного SEO-копирайтинга. При перегруженности страницы ключевыми словами при несоответствии запросов контенту может возникнуть обратный эффект – отток посетителей с сайта и увеличение числа отказов.
Что касается дорвея ((англ. Doorway) — сайт или веб-страница, ориентированная на определенный поисковый запрос.) без редитекта – т.е. страница оптимизированная с помощью этого метода, как правило, содержит удобный и вполне читаемый для пользователя текст с навязчивыми (или наоборот) ссылками пройти на указанную страницу (когда при попадании на такую страницу не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт без ведома пользователя).
Обычно «серая» оптимизация официально не запрещена на прямую (в отличие от «черной»), но её использование может расцениваться как неестественное завышение популярности сайта. По своему усмотрению, некоторые поисковые системы, как например, Google, могут временно или постоянно заблокировать подобный сайт. То есть конечное решение о том, является ли методы продвижения допустимыми и законными, принимает специалист поисковой системы, а не автоматика.
«Черные» методы или, в терминологии SEO - поисковый спам. Подобные приемы позволяют достаточно быстро вывести сайт на высокие места в выдаче, но при их использовании в случае проверки сотрудниками поисковых систем такой сайт будет исключен из индексации (так называемый бан).
Однако, у такого продвижения есть преимущества, такие как – низкие расходы на самостоятельную раскрутку (для владельца). И быстрая индексация с выходом в топ поисковой выдачи (для оптимизатора).
Количество общеупотребительных «чёрных» методов продвижения и оптимизации сайтов достаточно невелико. К наиболее распространённым способам специалисты поисковых систем относят:
· спамдексинг
· клоакинг
· свопинг
· создание дорвеев
· разнличные виды ссылочного спама [5].
Поисковый спам или спамдексинг (Search engine spam) — это метод обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Представляет собой большой комплекс нелегитимных приемов, направленных на обман поисковых систем и их алгоритмов. Топ в поисковой выдаче является в этом случае главной целью, но интересы пользователей, этические нормы, а также права на интеллектуальную собственность не соблюдаются.
Основные признаки спамдексинга:
· наполнение мета-тегов несоответствующими ключевыми словами;
· наполнение контента избыточными ключевыми словами;
· скрытые тексты на страницах;
· использование мелкого, нечитабельного текста (как вариант предыдущего приема);
· некорректное использование заголовков;
· создание дорвеев, переадресация;
· спамное, некорректное использование ссылок;
Более сложным, а поэтому менее популярным, но не менее эффективным способом «чёрного» продвижения является клоакинг, иначе называемый маскировкой. Поисковому роботу предлагается страница с содержимым, которое существенно отличается от содержимого, которое видят пользователи. Для этого оптимизатор пользуется программами, которые вычисляют IP-адрес поисковой машины. При обращении к странице со стороны поисковика содержимое страницы подменяется на оптимизированную именно под требования робота.
Свопинг представляет собой замену содержимого страницы после того, как наполнение проиндексировано поисковиком. Сайты, продвинутые свопингом, находятся в верхних строках поисковой выдачи по поисковому запросу до следующей индексации. Свопинг используют оптимизаторы, не заинтересованные в длительных проектах. Получив за вывод сайта в топ поисковой системы значительную сумму денег, после индексации, которая почти стопроцентно заканчивается исключением сайта из базы поисковой системы, оптимизатор «умывает руки».
«Черная» оптимизация через входную страницу (Doorway) — дорвей — страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. После перехода на главную страницу этого сайта посетитель автоматически перенаправляется на сайт, продвигаемый оптимизатором. Для перенаправления используется HTML-инструмент «redirect». «Раскрученный» таким образом сайт проживает яркую — но очень короткую жизнь.
Еще один методом черной оптимизации является клоакинг (Cloaking) — от английского to cloak (маскировать) — способ работы веб-сервера, когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковому роботу — другое, благодаря которому страница и находится высоко в результатах поиска.
Способами чёрной оптимизации являются использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».
