Выполнил(а)
студент_______ ________
______________________
(Ф.И.О.)
группа_ _______________
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему:____________________________________________________
_____________________________________________________________
Специальность 032401 «РЕКЛАМА»
Специализация_____________________________
Научный руководитель
______________________
(Ф.И.О.)
______________________
(уч.степень, уч.звание
______________________
Москва 2013
Приложение 6.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………
ГЛАВА I. Особенности размещения рекламы на телевидении………………...,.,,,,,…….., ……………………………………….5
1.1 Телевидение как рекламоноситель………………………………………………….. ………….5
1.2 Специфика продаж рекламного времени на телевидении………………………15
1.3 Организационная структура реализации рекламного времени
на телевидении………………………………………………………………….…25
ГЛАВА II. Основы методологии медиапланирования……………….… 32
2.1 Понятие и основные подходы медиапланирования……………………...40
2.2 Базовые показатели в медиапланировании……………………………….46
2.3 Принципы выбора каналов распространения рекламы………………….50
ГЛАВА III. Разработка медиаплана для кондитерской компании…….58
3.1 Ситуация на рынке и оценка конкурентов…………………………….….70
3.2 Стратегия продвижения………………………………………………… 76
3.3 Расчет стоимости размещения рекламной кампании……………….……80
Заключение…………………………………………………………………….85
Список используемых источников и литературы………………………..90
Приложения…………………………………………………………………....93
Приложение 7.
Список используемых источников и литературы (сокращенный).
Книги:
1. Говорек Х. Закупки в сфере моды. М: Гревцов Паблишер, 2009. 256 с.
2. Маркус С. Секреты идеального магазина. Мемуары создателя розничной империи. М: Манн, Иванов и Фербер, 2007. 272 с.
3. Сенов П.А. Вижу – хочу! Мерчандайзинг в мире моды.- М: Омега-Л, 2009 - 256 с.
4. Семин О.А., Сайдашева В.А., Панюкова В.В. Искусство торговать или секреты мерчандайзинга.- М: Дело и сервис, 2006. - 112 с.
5. Сысоева С. В. Большая книга директора магазина.- СПб: Питер, 2008 - 432 с.
6. Сысоева С. В., Бузукова Е. А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице.СПб: Питер, 2008. 272 с.
7. Сэнд Г. Принципы мерчандайзинга. М: Гревцов паблишер, 2004. 256 с.
8. Таборова Л. Г. Умный мерчандайзинг. М: Дашков и К, 2008. 160 с.
9. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. М: Альпина Бизнес Букс, 2006. 298 с.
10. Уайт Д. Читай покупателя, словно книгу! Реальные эффективные технологии продаж. М: Прайм Еврознак, 2007. 256 с.
11. Фокс Д. Как стать волшебником продаж. Правила привлечения и удержания клиентов.- М: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 170 с.
12. Фридман Г. Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя. М: Олимп Бизнес, 2006. 272 с.
13. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. М: Гревцов Паблишер, 2009. 416 с.
14. Червак Р. Мерчандайзинг: искусство тореадора. Киев: издательство Алексея Капусты, 2005. 310 с.
Периодические издания:
15. Парамонова Т. М. Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга // Практический маркетинг, 2004 №4. С.23-26
16. Удалова К. О. Система оценки мерчандайзинговой активности// Библиотека продавца, 2004. №2. С.5-6.
17. Черепнина Ю., Мерчандайзинг в fashion-индустрии: специфика и отличия от мерчандайзинга рынка FMCG//Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 2004. №5. С.26-27.
18. Шабунц Г., Организация контроля в отделе мерчандайзинга // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 2005. № 4. С. 7-8.
19. Mango technical merchandising book [Архив Манго] 2006. 62 с.
Электронные ресурсы:
20. Васильев С.А., Веселов С.В., Пискарев С. Л. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России [электронный ресурс] // GRP.RU - Технологии продажи ТВ рекламы по GRP. URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=44 (дата обращения: 22.02.2011).
21. Объемы рынка рекламы по подсчетам экспертов РАРА и RPRG (2011 год) [электронный ресурс]// Сайт реклама в России. URL: http://www.rwr.ru/ (дата обращения: 18.10.11).
Приложение 8.
Образец оформления последнего листа дипломной работы
Дипломная работа выполнена мной самостоятельно. Использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них.
Отпечатано в___________________экземплярах.
Библиография__________________наименований.
Два экземпляра и электронный вариант сданы на кафедру.
«____»_____________200 г. ___________________ (подпись)
Приложение 10.
РЕЦЕНЗИЯ
НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ СТУДЕНТА ___КУРСА
МОСКОВСКОГО ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТА РЕКЛАМЫ
________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
ТЕМА:
______________________________________________________________
_________________________________________________________________
Рецензия составляется в произвольной форме с освещением следующих основных вопросов:
· Соответствие содержания работы дипломному заданию.
· Соответствие задания и содержания дипломной работы основной цели - уровню подготовленности студента по своей специальности.
· Актуальность тематики, глубина и особенность решения поставленных задач.
· Грамотность изложения вопросов, стиль.
· Положительные аспекты и недостатки работы. Возможности и место практического использования дипломной работы или ее отдельных элементов.
· Рекомендации по оценке работы.
· Другие вопросы по усмотрению рецензента.
· Общее заключение о дипломной работе и возможности присвоения дипломнику соответствующей квалификации.
Рецензент _________________________________________________________________
(фамилия, ученая степень, звание, подпись)
«___»_____________ 200 г.
Приложение 11.
С П Р А В К А
