. . , . , (, , ..) , , . .
. . . , , , , .. : , 1938; Maslow, 1943; Rokeach, 1973, - , (Sheth, Newman and Gross, 1991).
, : , , ; , , ; , , ; , , . 37 .
, , , . , . :
(1) , ;
(2) , , ;
(3) , (, 1938, . 85-86).
, .
(Maslow, 1943) , (. 3.1). . , .
; , .
, , , . , .
- , , . , .
, , . , . , . , .