История рекламы
Курс
Темы для индивидуальных проектов
(примерные, можно уточнять, предлагать свою).
Тема может быть выбрана только один раз. Каждый подбирает необходимую литературу, материалы, тщательно изучает их и готовит к защите проект. Очень приветствуется презентация (Power Point или Open Office Impress) с максимально выразительным видео и аудиоматериалом и доклад к этой презентации. Если в презентации предусмотрены видео- и аудиовставки, файлы с ними должны лежать в той же папке, что и сама презентация.
Сроки представления проекта – до 13 недели. Начиная с 13 недели, на семинарах защищаем проекты. Кроме того, наиболее удачные (по разным параметрам) проекты могут быть рекомендованы к участию в научных конференциях студентов.
Вдохновения, азарта и отличных результатов!
1. Социокультурные особенности античной цивилизации и специфика рекламных коммуникаций этого периода.
2. Реклама античных глашатаев.
3. Ярмарочные формы устной рекламы в Античности.
4. Античная вывеска.
5. Товарный знак в Античности.
6. Жанр граффити в период Античности.
7. Album как носитель рекламной информации периода Античности.
8. Античная афиша.
9. Рекламные объявления на папирусе, глиняных дощечках в период Античности.
10.Политическая реклама Античности.
11.Конфессиональная реклама Античности.
12.Характеристика комплекса рекламных коммуникаций, формирующих имидж рыцарей в средневековой Европе.
13.Основные жанрообразующие принципы средневековой геральдики.
14.Характеристика профессиональной деятельности герольдов.
15.Торгово-ремесленническая эмблематика в средневековых европейских городах. Правовое регулирование отношений в сфере товарного знака.
16.Комплекс рекламно-пропагандистских мероприятий, поддерживающих торгово-ремесленническую корпоративную культуру западноевропейского Средневековья.
17.«Крики улиц» средневековых европейских городов.
18.Средневековая вывеска.
19.Письменная реклама позднего Средневековья.
20.Конфессиональная реклама западноевропейского Средневековья.
21.Социально-политическая реклама западноевропейского Средневековья.
22.Характеристика социокультурных сдвигов Нового времени и особенностей рекламных коммуникаций этого периода.
23.Жанры книгоиздательской рекламы в Европе Нового времени.
24.Жанры конфессиональной рекламы в период Нового времени в Европе.
25.Зрелищная европейская реклама Нового времени.
26.Коммерческая печатная реклама в Европе дожурналистского периода.
27.Адресное бюро Теофраста Ренодо и характеристика рекламы в первой французской газете.
28.Первые рекламно-информационные агентства Англии и первый опыт газетных объявлений.
29.Деятельность Джона Хоутона.
30.Характеристика первых европейских рекламных кампаний.
31.Социокультурные особенности и характеристика институциональной рекламы в России средневекового периода.
32.Средневековые традиции российского товарного знака.
33.Крики уличных торговцев периода российского средневековья.
34.Особенности деятельности российских зазывал.
35.Жанры ярмарочной российской рекламы.
36.Лубочная эстетика. Лубочные традиции в российской рекламе.
37.Профессиональная гравюра в рекламных коммуникациях России периода средневековья и Нового времени.
38.Рекламные коммуникации в России периода Петровских преобразований.
39.Реклама в российской прессе первой четверти XIX в.
40.Реклама в российской прессе 40–50 гг. XIX в.
41.Реклама в российской пореформенной прессе.
42.Реклама в российской прессе конца XIX в.
43.Реклама в российской прессе начала XX в.
44.Особенности правового регулирования отношений в области коммерческих наименований в России XIX в.
45.Характеристика творческих подходов в области коммерческих наименований в России XIX в.
46.Российская вывеска XIX в.
47.Дореволюционный коммерческий плакат в России.
48.Социально-политический плакат в дореволюционной России.
49.Зрелищный плакат в дореволюционной России.
50.Реклама в английской прессе XIX в.
51.Английский плакат XIX в.
52.Жанры наружной рекламы в Англии XIX в.
53.Реклама во французской прессе XIX в.
54.Рекламное творчество Оноре Домье.
55.Плакаты Жюля Шере.
56.Рекламное творчество Тулуза Лотрека.
57.Рекламное творчество Теофиля Стейнлена.
58.Рекламное творчество Альфонса Мухи.
59.Реклама в массовой прессе Германии XIX в.
60.Жанр витрины в Германии XIX в.
61.Немецкий плакат XIX в.
62.Мероприятия по стимулированию сбыта в Германии XIX в.
63.Североамериканская реклама колониального периода.
64.Характеристика социокультурных факторов, формировавших своеобразие американской рекламы первой половины XIX в.
65.«Король веселого надувательства» Финис Тейлор Барнум.
66.Революционеры американской печатной рекламы второй половины XIX в.
67.Дебют американской журнальной рекламы.
68.Первые американские рекламные агентства.
69.Реклама «дутых» и патентованных лекарств в Америке XIX века.
70.Новая роль рекламы в Америке 1880–1900 гг.
71.Американский брэндинг конца XIX в.
72.Рекламное творчество Джона Пауэрса.
73.Первые национальные рекламодатели США.
74.Журналы как средства рекламы в США конца XIX в.
75.Рекламные агентства в США конца XIX в.
ЛИТЕРАТУРА
Обязательная
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. (можно и другие издания).
Дополнительная
Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX – начало ХХ века. – Л., 1988.
Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969.
Веригин А. Русская реклама. – СПб., 1898.
Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1986.
Голан А. Миф и символ. – М., 1993.
Иванов Е. Меткое московское слово. – М., 1989.
Красноречие русского торжка. Из истории русской фольклористики. – Л., 1978.
Лакиер А.Б. Русская геральдика. – М., 1990.
Макашина Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703–1918). – Екатеринбург, 1995.
Народная гравюра и фольклор в России XVII–XIX веков. – М., 1976.
Народная картинка XVII–XIX веков: Материалы и исследования. – СПб., 1996.
Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII – начало ХХ века. – Л., 1988.
Охочинский В.К. Плакат. Развитие и применение. – Л., 1926.
Очерки по истории и технике гравюры. – М., 1941.
Павлинская А.П. Товарный знак. – Л., 1974.
Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб., 1894.
Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. – Л., 1992.
Сергеенко М.Е. Помпеи. – М.-Л., 1949.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. – СПб.: Питер, 2002.
Торговая реклама и упаковка в России XIX–XX вв. – М., 1993.
Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Из истории западноевропейского, русского и советского искусства. – М., 1987.
Увлекательный мир московской рекламы XIX– начала ХХ века. – М., 1996.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994.
Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.
Хайн Т. Все об упаковке. – СПб., 1997.
Чередниченко С.И. История и теория рекламы. – М., 1992.
Barnicoat J. A consise History of Posters (1870–1970). – London, 1972.
Boorstin D. Advertising and American civilisation // Advertising and Society. – N.-Y, 1974.
Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962–1967. – B. 1–4.
Cronau R. Das Buch der Reklame. – Leipzig, 1887.
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Jears. – N.-Y, 1990.
Elliott B. A History of english Advertising. – London, 1962.
Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. – N.-Y, 1974.
Paneth E. Entwiclung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. – München und Berlin, 1926.
Presbrey F. The History and Development of Advertising. – N.-Y, 1968.
Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.
