Логическая структура инструментария

Гайд (сценарий фокус-группы)

Название блока	Вопросы	Уточняющие вопросы	Время
Вводная беседа	Добрый день, меня зовут …, я студентка Запорожского национального университета. Сегодня мы собрались для проведения-группы, тема, которой «Образ Объединенной оппозиции. За Батькивщину.». Цель – разработать рекомендации относительно содержательного наполнения основных информационных меседжей объединённой оппозиции в рамках проведения предвыборной компании по городу Запорожье, основываясь на глубинном анализе специфики восприятия региональным электоратом новой политической силы. В процессе нашей работы будет использоваться видео и аудио запись, исключительно для удобства дальнейшего анализа. Записи не будут использованы в посторонних целях. Есть ли у кого-то возражения по поводу съемки? Теперь организационный момент. Наша фокус-группа будет проходить в форме дискуссии, и вы сможете выразить свое мнение относительно задаваемых мною вопросов. Как видим, здесь 8 участников, и каждому хватит времени чтобы выразиться, поэтому не перебиваем друг друга, относимся с уважение к каждому личному мнению. Самое важное – это не отходить от рассматриваемой проблемы, в случае отклонения от темы, мне придется вас прервать. Теперь давайте познакомимся, представимся. Как я уже говорила, меня зовут Анастасия (дополнительная информация о себе), теперь, пожалуйста, пусть каждый из вас представится.	Знакомство с целевой аудиторией и ознакомление с темой фокус-группы.	10 мин
Общее представление об Объединенной оппозиции	В данный момент в Украине существует множество политических партий, которые условно разделены на власть и оппозицию. В свою очередь, оппозиционные партии объединились в единую силу, Объединенную оппозицию - «За Батькивщину». 1. Как вы считаете, для чего создана Объединенная оппозиция 2. Как вы относитесь к Объединенной оппозиции? Прокомментируйте это? 3. Что вы думаете по этому поводу?	Расскажите об этом еще? -Можете ли Вы объяснить свою точку зрения? -Приведите пример -Как вы к этому относитесь? -Не могли бы Вы точнее об этом сказать?	10 мин
Программные пункты	Основной целью, изложенной в политической программе объединённой оппозиции является: - Справедливое государство; - Честная власть; - Достойная жизнь. 4.Что вы вкладываете в понятие «справедливость»? 5. Каким тогда, на ваш взгляд, должно быть справедливое государство? 6. Мы часто говорим о честности, что для вас честность? 7. Как вы понимаете понятие честная власть? 8. А что на счёт достойной жизни?	При какой жизни было легче? СССР Как это проявлялось? -Что Вы под этим подразумевали? -Приведите пример -Расскажите об этом подробнее? -Не хотите ли Вы что-нибудь добавить? -А еще что -Может еще что то -А точнее	20 мин
Видеоролик 1. Коррупция.	9. Только что мы просмотрели видеоролик с выступлением А. Яценюка, скажите, пожалуйста, какие ваши первые впечатления от просмотра? 10. На что в первую очередь вы обратили внимание? 11. Какие эмоции вызвал у вас просмотр данного ролика? 12. Что запомнилось в данном ролике? 13.Каково восприятие данного видеоролика? 14. Опишите просмотренный ролик в 2-3 словах. 15. О чём говорилось в данном ролике? 16. На сколько, по вашему мнению, данная проблема соотвеcтвует действительности? 17. Кто, по вашему мнению является лидером Объединенной оппозиции. «За Батькивщину?» 18. Что натолкнуло вас на эти мысли? 19. Давайте немного поразмышляем и представим, каким должен быть политический лидер. В первую очередь, какими чертами он должен обладать? - Внешний вид, манера речи, визуальное восприятие, мимика, жесты..	Что Вы чувствуете, когда видите этот ролик? Звук Вид Образ Цвет Символ Эмоции Действия Чувства -Что повлияло на восприятия ролика? -Теперь когда мы создали образ политического лидера, кто из членов оппозиции наиболее соответствует этому образу? -Что именно Вы имеете в виду? -Могли бы Вы что-нибудь добавить к сказанному? -Расскажите об этом еще	40 мин
Ролик 2 Медицина Ролик 3 Вступление в ЕС	20. Насколько актуально, в целом для Вас, то о чём говорит А.П. Яценюк в данном видеоролике? 21.Каким должно быть финансирование медицины? 22. Насколько правдивая информация подана в данном ролике? 23. И тогда на сколько вы дововеряете ей? 24.Насколько реальной является доступная медицина? 25. Как вы относитесь к европейской перспективе Украины? 26. Что для вас европейские ценности и европейские стандарты? 27.На сколько реально, на ваш взгляд, в данный момент интегрироваться в Европейский союз и в европейское пространство?	Какие эмоции вызвал видеоролик Первое впечатление Нато? Россия? -Как Вы думаете, почему так происходит? -Правдивы ли заявления, изложены в видлеоролике? -Доверяете ли вы сказанному в видео?	25-35 мин
Заключение	Огромное спасибо вам за то, что приняли участие в фокус-группе, вы очень помогли мне в исследовании. Если заинтересуетесь результатами, то они будут готовы через три недели. Еще раз спасибо за уделенное время!	Итоги фокус-группы	5 мин