ЧТО ТАКОЕ ПРОМО-АКЦИЯ?
Промо-акция -это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре не от кого-то (из телевизора или радио, страниц печатных изданий), а лично – просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промо акции. Слово это возникло из английского языка, где "promo" означает развитие, продвижение.
Организацией промо-акций занимается далеко не каждое рекламное агентство. Обычно - это специализированные компании, полностью занимающиеся продвижением путем проведения рекламных кампаний. Промо акции позволяют делать продвижение компании, осуществляя параллельно еще и следующие цели:
- Первое – это информирование потенциальных потребителей о появлении или модификации продукта или услуги, а также о тех условиях продаж, которые у Вас существуют.
- Второе – это убеждение покупателя приобретать именно этот товар, а не конкурентный, хоть они и стоят на одной полке, либо посетить именно этот салон, этот магазин и т.д.
- И третье – это заставить покупателя сделать что-то сейчас, в данный момент, а не отложить на будущее. Благодаря промо акциям покупается товар именно здесь и сейчас, именно в этом магазине.
На первый взгляд подобный контакт с потенциальным клиентом может быть слишком мимолетным и даже не имеющим особого значения, однако яркость, звучность и запоминаемость костюмов и рекламных материалов, использующихся в рекламной акции, вызывает интерес к ней и даже формирует положительное, достаточно длительное мнение о рекламируемом товаре или фирме.
Итак, промо-акции продвигают продукт на рынке среди высоко конкурентной продукции, мотивируют клиентов на покупку, повышают лояльность всех участников рекламной кампании, даже случайных, к продукту, а также формируют длительный положительный имидж фирмы и резко повышают объемы продаж. При этом можно каждый раз использовать разные подходы, разные виды промо-акций: семплинг, дегустации, презенты, распространение рекламных буклетов и презентации. Видов настолько много, что Вы никогда не сможете повториться! И каждая промо-акция будет интересной и оригинальной, то есть эффективным вложением средств на продвижение компании. Удачи в выборе;)
Условия проведения промо-акции не территории ТЦ/ТРЦ по городу Сочи:
v ТРЦ Александрия: согласование 800 руб./1 дня проведения промо-акции с 10.00-21.00 (от 1 и более промоутеров) на любом из 5 этажей ТРЦ. Услуги супервайзера на территории ТЦ Александрия – 800 руб./1 день одной акции при участии не более 2 промоутерах. Проведение промо-акции возможно за день для согласования!
v ТЦ Мелодия: индивидуальные условия для каждого Заказчика при проведении промо-акции с 10.00-21.00 (от 1 и более промоутеров) на любом из 3 этажей ТРЦ. Услуги супервайзера на территории ТЦ Мелодия – 800 руб./1 день одной акции при участии не более 2 промоутерах. Услуги интерактивного координатора оплачиваются от 1 500 руб./мероприятие. Проведение промо-акции возможно за несколько дней для согласования!
v ТРЦ Море Молл: раздача печатной продукции с 9.00-22.00 (от 1 и более промоутеров) на любом из 2 этажей ТРЦ, возможна только с условием проведения какого-либо интерактивного мероприятия на территории ТРЦ. Услуги интерактивного координатора оплачиваются от 3 000 руб./мероприятие.
v ТРЦ Олимп: согласование и проведения промо-акции супервайзером с 10.00-22.00 (от 1 и более промоутеров) на любом из 5 этажей ТРЦ. Услуги супервайзера на территории ТРЦ Олимп – 900 руб./1 день одной акции при участии не более 2 промоутерах. Проведение промо-акции возможно за 2 дня для согласования!
v ТРЦ Новый Век: запрещает проведение промо-акций на своей территории!
v ТЦ Татулян: согласование и проведение промо-акции супервайзером с 09.00-20.00 (от 1 и более промоутеров) на любом из 3 этажей ТЦ. Услуги супервайзера на территории ТЦ Татулян – 1 000 руб./1 день одной акции при участии не более 2 промоутерах. Проведение промо-акции возможно за 2 дня для согласования!
! Данная система проведения промо-акций напоминает о том, что раздавая печатную продукцию на частной территории без предварительного согласования с Администрацией ТЦ/ТРЦ – СТРОГО ПРЕСЕКАЕТСЯ и наказывается штрафом, как для юридического лица, так и физического.
! В связи с погодными условиями, не всегда практично раздавать листовки/флаеры при дожде, снеге и т.д. Также погодные условия плохо влияют на здоровье промоутеров при работе на открытом воздухе более 3 часов.
Зона компетентности координатора-проекта:
Организация, подготовка, запуск и ведение промо-акции;
Подбор промо-персонала;
Решение административных вопросов.
Координатор управляет течением акции, находясь в офисе. Решает вопросы по персоналу, если необходимо - готовит замену промо-персонала. Обрабатывает и систематизирует информацию по всему проекту путем телефонных звонков!
Отличие координатора от супервайзера:
Находится в офисе, не выезжая на точку;
Не предоставляет фотоотчет (если на данную акцию не был назначен супервайзер).
Услуги координатора от 400 руб./акция
Зона компетентности тренинг-менеджера:
Объединение всех участников проекта в одну команду, способную эффективно работать. На тренингах участники проекта усваивают рекламную информацию, прорабатываются возможные вопросы клиента и точные ответы на них, в ролевых играх разыгрываются возможные ситуации общения с потенциальным потребителем.
На тренингах промоутерам дается навык вызова позитивной реакции клиента на рекламируемый бренд, дают промоутеров навыки произношения рекламного текста убедительно и красиво.
