Тема 3. Теория поведения потребителей

Цель лекции: Субъективность потребительского выбора. Потребление и предельная полезность использование и анализ.

3.1. Процесс формирования рыночного спроса покупателей. Потребительские предпочтения. Понятие полезности

3.2.Закон убывающей предельной полезности. Формула равновесия потребителя

3.3 Бюджетное ограничение. Кривая безразличия. Равновесие потребителя на графике.

Процесс формирования рыночного спроса покупателей.

3.1. Процесс формирования рыночного спроса покупателей. Потребительские предпочтения. Понятие полезности.

На прошлой лекции нами были рассмотрены закон спроса и закон предложения, их эластичность, то есть степень изменения спроса и предложения под влиянием различных факторов. Закон спроса был объяснен с позиций эффекта дохода и эффекта замещения, а также с позиций убывающей предельной полезности. В настоящей теме мы продолжим изложение теории спроса как теории поведения потребителя (покупателя). Спрос на рынке - это наши потребности, которые мы удовлетворяем, покупая блага. Каким образом наши потребности превращаются в определенную величину спроса? Как из множества благ мы выбираем то, что нас удовлетворяет? На эти вопросы и отвечает теория поведения потребителей. В этой теории формулируется общая модель поведения потребителя.

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.

Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений. Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими.

Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Количественная функция, которая ставит в соответствие некоторому набору товаров и услуг определенное число, (причем более предпочтительному набору приписывается большее значение функции) называется функцией полезности. Величины полезности измеряется в особых единицах - ютилях.

Одно из теоретических объяснений закона спроса, а также потребительского выбора связано с законом убывающей предельной полезности.. Предварительно же вспомним, что такое полезность блага.

Удовлетворение человека, получаемое от потребления различных благ, и зависящее от его вкусов и предпочтений называется полезностью.

Предполагается, что потребитель блага каким-то образом определяет степень полезности от потребления блага, а зная полезность разных благ, он может сделать выбор из различных благ. Этот выбор благ должен быть наилучшим с его точки зрения, то есть приносить ему наибольшую полезность, наибольшую степень удовлетворения.

Полезность может быть общая и предельная. Общая полезность есть совокупное удовлетворение, полученное в результате потребления данного количества товара или услуги за данное время. Отношение изменения функции полезности к величине изменения количества товара называется предельной полезностью.

Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать общую полезность.