. - . , - , , . , , - .
. . , 1933 r. , , - , , , . , , .
, , - , . , .
. , , . . . , , (, ). .
. ,
, .. , , , , .
r
6.
----
OMrIOHeHTa .
~ u u
,
, ,
~. J1 , ,
~, .
.
, ,
,
I ,
. ,
. ,
.
, . ,
|
|
< , <
) .., .
, , , , l. ,
, .
,
, .
, . ,
, .
.
, , : , , .
- . ,) - .
,
, - , - , , - , , .
.. , -
1 .: ;u.. PR. ., 2003.
2.
-----
l1: l. , 1964 . IlI , ƻ. : - , , , , yr , , , . .
, . , . , : , , , . , . , 2.
: , . , , . , . . : , . .
|
|
. : - , - , . , , , ... , , 3.
,
, ,
1 .. : . . 264.
2 . : . . , 2000. . 5. 3 Rorty J. Or Master's Voice - dvrtisig. N.Y., 1934. . 170.
6.
--
. -
v
- -
.
- (),
,
; , ,
, , , .
, I 1995 .,
. , ,
,
. ,
, .
, ,
- ,
.
:
. .. ,
,
(, , )... (
) l.
..
: - , ,
, -
, , , - , ,
2. , -, ܻ
. -,
ɻ.
,
. - . ,
- . ,
1 .. : , . .,
2000. . 522.
2 .. . ., 2000. . 13.
2.
, , ,
, , . '
, , , , , . .
|
|
, , . . , , , .
. , , .
1996 . .. (, , , , , , ). . , , .
, . ,
. .
-
'"
6.
------
IJJ,I1 (, ),
flI1
'l' .
J1\ , ,
tII1 .
-, , , , . ,
-
, .
Iil , .
,
.
'l' ,
.
.
,
, .
,
, .
, ,
.
,
.
|
|
, ,
, ,
. , ,
,
.
(direct mail) -
, ,
. , ,
, , ,
ӻ.
,
,
.
. , ,
--r
2.
----- . KO)i (, )
() , (): ; ...: , , I .. , .
.
, , : , , . 2500 . , . , , I. , : , , . 0 .
, , , , , . , , . , ( ),
.. - , , .
: , , .
. , . , : , , , . 0
6.
!!aeMbre - ,
JV'" ' ,. .
(. a1bs - ), m .
CI<Opee ,
li .
,
I<OopbIe - -
.
' , n
.n.
, ,
dirty p01itics - .
|
|
, . ,
. , XIX-XX . , .
.
- .
.
,
, .
,
1996 . ..
6%, 53% .
:
, , , , ܻ. m
.
, , ,).
-
.
, ,
( ) .
2.
-
, , - . , .
umm- , , , ,) (, , ).
, , , , . , , , .
: , , ; - ; ; ; . ( ),
. . , , , .
. , : - . , - .
. , - ,
-
6.
----
Slll ,
\<fl
I1.
,
,
.
. ,
, , ...
:
, , . (
)
.
,
.
, ,
.
,
,
. , , :
( ) ;
;
(, ) ..
,
, :
,
.
-
/ , .
,
.
.
JI , .
2.
---------
, Il
, , Ilpo
.
. ,
, O.IDeH YII~
, , ..
, , .
. lO
, :
, - . n,
- ,
,
.
7. R-
- .
.
, - .
.
. .
:
,
, .
(edia relations) -
. ,
, 65% ,
(PR),
~
7. R-
--
, I10ll . PR :
fI .
110 .. ,
PR -
~ (,
fI) . , : , - 1.
, , fI (public relations), , 60
. , , PR, :
. - , , 2.
. - ,
, ., 3.
. PR - , ,
4.
, : PR . , , , PR.
PR . R- , - . , ,
1 .: .. PR. ., 2003.
2 . . ? ., 1990. . 13.
3 .. . ? ., 1993. . 15. 4 Marsto J.E. Modern Public Rltis. N.Y., 1979.
2.
-------
. PR , I</(
1.
.
(,
), . PR /)(
,
-, , , I<
-.
. , ,
, ,
,
, , .
PR : . PR,
, ry
(. . 10).
PR
10
Nl | |||
. | |||
. | |||
. l - | / | ||
+ 300 - | |||
PR | |||
, , , | / | ||
.. | |||
. | |||
. | |||
. |
,
, .
-
. , ,
,
:
1 .: , u . . ., 2004. . 97.
..
7. R-
---
.
-;
. ;
. .
, , ;
. ;
.
.
R- . -. - , . , , , . R- , - , .
, , (
) . , - - .
- - R- - . (press release) - (news release). , , (press relations), - (press officer). , - , , .
PR . , , .. , PR, ( ). .
PR . , . PR: ...
10 - 2802
2.
-
, !. , 1930- . JJ PR. 1 PR .
, ( -) , PR, . . PR 01 , , -.
- , , .. , .. , .
, . , :
. - , - ;
. n - , , , , ..;
. n- - , , , .. ;
. n- - , -;
I . : u . : . ., 2004. . 78.
r
7. PR-
-----
.
5IX ,
)-I:J11 ;
. ,
J1-, - .
PR
,
, , .
, ,
J1-,
.
J1-
(, , ) .
, -, ,
, .
-
- .
.
- ,
, , .
, .
- , , .
( ),
: , (); ;
( ); ; ;
, , .
-
30-50 .
-
, .
, -
, .
,
.
,
10'
]48
2.
-------
, ( ), , Ic
.
.
, UI
. e
, ,
. -
,
. ,
, I ,
, , .
-
, ,
, .
,
, PR
(. . 11).
PR
1J
OJ | |||||||
PR | |||||||
- | - | -' | |||||
- | |||||||
- | |||||||
- | i | ||||||
-1 | |||||||
I | |||||||
- | I | ||||||
/ | ] | ||||||
I |
7. R- ----
PR (special events). - qara : (<< et circenses). : , , , . , , , R-.
. . , , . , :
, , .
. ? ,
, :
. ;
. ;
. ;
. ,
;
.
;
.
1lI0 ;
. ;
. ,
.
. . , , ? . , :
2.
-. ( );
. ;
. , ;
. ;
. .
. , . .
(. . 12).
? : , . , ' - . , , , .
12
jI
-
,
,
, ,
' , , ,
-, , , , , ,
, ,
, , , ,
, ,
, ,
: .., 3.., .. . ., 2002.. 118.
r
7. R-
---
, llblM : , ll, .
II ,
.
,
. ,
.
- ,
II , .
,
.
, .
,
- . , :
. ;
. ;
. ;
. .
: -
- -
.
, -:
, ,
,
- . ,
( -
7-10 ).
- ( . spin - , ) -
. - , ,
, .
.
:
1) - - ;
2) - - ;
2.
---
3) - - 8
;
4) - , -
;
5) - ,
, .
- (<<
); ;
;
< ?, ..) .
PR - , , - ,n,
, PR -
. R- :
. ;
. ;
. -
;
. (
).
R-
,
.
, ,
PR-
.
R-
,
T .
, , ,
. ,
, .
,
. , 1920 r. ,
, ,
~
7. R- --
ji!10 . m!10, , - , . , , . , , , , , . , , , . .
- . , .
, , . , . -. :
1. ,
.
2. .
.
.
4. , . , .
, . 8 .
.. , () ; , I.
I .
. ., 1995. . 65.
2.
.
, !
- ocy~
.
, ],
, .
. . :
1) - ()
, ,
. , .
. - , , , : , . -
, -
. , , - , , . , , , ;
2) - , - , , . , , , , ..,
. , ;
1 . . 17.
---
7. R-
---
3) -
fl,
.
~{f/, , ,
, , , ,
. ,
,
, ;
4) - , , ,
, - .
, , , , .
.
, , , ,
, . , . , , , , , .. , 1.
PR , . - , , .
R- - . PR : 1) - ,
; 2) , ; 3) .
,
. .. , :
I .: http://gov.cap.r/hierarhy.asp?page=./19187/21039/21041).
2.
-
. ; , ; ; ;
;