Потребители и их рыночное равновесие

Одной из основ микроэкономики составляет исследование потребительского поведения, основополагающим является неоклассический подход, основы которого заложены А.Смиттом, Д.Реккардо, Джоном Бейтс Кларком, Маршалом и их последователями. Неоклассики предполагают что потребительское поведение это выбор. Основные поспулаты потребительского выбора:

выбор – осознанное предпочтение какого-либо варианта действий для достижения поставленной цели. В отношении потребителя можно представить, что выбор состоит с принятия решений по поводу покупки благ в том количестве и с теми качественными характеристиками, обеспечивающими максимальное удовлетворение потребностей.

Выбор представляет собой «воронку», то есть представлено множество возможных вариантов принятия решений. Постепенно идет вопрос о тех возможных недостатках, которые не удовлетворяют субъект в силу тех или иных заранее определенных критериев. Окончательный выбор в итоге осуществляется из 2-х возможностей причем либо будет отброшен вариант А, либо предпочтение отдано варианту А, либо будет избран такой подход, который представляет сочетание возможностей вариантов А и Б.

Любой выбор предполагает определение критериев, то есть признаков по которым он определяется: количество товаров, качественные характеристики товаров, другие критерии, возможность замещения, порядок удовлетворения потребностей, побочные последствия и так далее.

Процесс потребления сопровождается либо исчезновением благ, либо изменением его форм и свойств. В науке 2 основных условия осуществления потребительского выбора:

Достаточное условие – это огромное разнообразие благ способное удовлетворить одну и ту же потребность людей. Степень удовлетворения может быть различной.

Необходимое условие – выбор необходимо осуществить, поскольку в каждый данный момент времени человек не располагает денежными средствами достаточными для того чтобы купить все блага имеющиеся на рынке.

Основные предпосылки потребительского выбора:

Частная собственность предполагает свободное независимое явление по поводу материальных и нематериальных благ или денежных средств. Частная собственность представляет одновременно отчуждение всех других субъектов от данного блага или данной денежной суммы. В противном случае рынок постоянно рождал бы конфликт и возникали бы потери.

Рациональность хозяйственного субъекта. Долгое время рассматривался как абсолютное явление, исключающее любые формы неразумного поведения. На практике должны существовать точные критерии определяющие разумность того или иного поступка человека. Выражать такие критерии сложно. Рациональность – принятие решений исходя из объективно разумных критериев. Количественная оценка состояния качества. (Лучше-хуже может быть измерено понятиями больше-меньше).

Неоклассический подход предполагает что:

из 2-ух одинаково полезных товаров рационально выбрать наименее дорогое.

Из 2 одинаково дорогих товаров рациональнее выбрать наиболее полезное.

Большее количество товаров лучше меньшего, поскольку позволяет отказаться от покупок. Рациональность в современном смысле дополняется чувствами или элементами как привычка или рутинами.

Привычками называются такие формы поведения, вызванные в основном чувством восприятия мира и зачастую привычки не поддаются анализу с точки зрения здравого смысла, то есть в определенной степени поведение потребителя должно быть скорректировано в связи с тем, что многие привычки прямо противоречат здравому смыслу. (свыше 90% потребителей табачных изделий знают, что курение наносит ущерб. Но в силу разных причин не способны преодолеть привычку).

Рутинами называются формы поведения, которые навязаны внешней средой, чаще всего социальным окружением человека. Рутины проявляют себя чаще всего как стереотипное поведение (мода, некоторые формы некритического освоения мира).

Важнейшей предпосылкой потребительского выбора является экономическая свобода, которая состоит в принятии экономических решений независимо от других субъектов рынка. Абсолютная экономическая свобода возможна лишь в том случае, когда человек существует вне форм человеческой общности, однако это приводит к социальной дегродации, к утрате социальных свойств и характеристик.