ЛЕКЦИЯ 5 Тема 6 Конкуренция. Фирма в условиях различных видов конкуренции

Конкуренция – это процесс взаимодействия и взаимосвязи экономических субъектов, выступающий в форме экономического соперничества за лучшие условия производства; за наиболее выгодные условия сбыта; за право обладания экономическим благом, приносящим полезность. По форме или применяемым методам различают несколько видов конкуренции. Одно бесспорно, если нет конкуренции, то нет и рынка, нет самоуправляемости, саморегулирования рыночной системы.

По критерию формы конкуренция может быть внутриотраслевой и межотраслевой. По методам осуществления конкуренция подразделяется на ценовую, неценовую, недобросовестную. По степени ограничения конкуренции различают типы рыночных структур совершенной и несовершенной конкуренции.

Внутриотраслевая конкуренция представлена соперничеством производителей аналогичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность. Этот вид конкуренции называют ещё предметной или межфирменной. Внутриотраслевая конкуренция втягивает производителей (продавцов) в борьбу за технический процесс, побуждает к скорейшему использованию достижений науки и техники, к совершенствованию применяемых технологии и техники производства; к совершенствованию организации управления производством; к повышению квалификации работников и т. д. Таким образом, внутриотраслевая конкуренция втягивает экономических субъектов отрасли, в борьбу за совершенствование всех условий производства, стимулирует поиск экономного и наиболее эффективного использования всего многообразия материальных и людских ресурсов (основных и оборотных средств предприятий), способов обеспечения высокого качества товаров, услуг и обслуживания покупателей (потребителей).

Межотраслевая конкуренция представляет соперничество экономических субъектов разных отраслей, т. е. производителей товаров, удовлетворяющих различные конкретные потребности. Конкуренция ведется за платежеспособный спрос, как и при внутриотраслевой конкуренции, но в иной форме. Поскольку одним из главных критериев экономической эффективности деятельности отрасли является норма прибыли, то в результате межотраслевой конкуренции происходит «перелив» реального капитала из отрасли с низкой нормой прибыли в отрасль с более высокой нормой прибыли. Таким способом обеспечивается корректировка отраслевой структуры народного хозяйства в соответствии с изменяющейся структурой потребностей общества. Норма прибыли, как относительный экономический показатель, характеризует степень доходности, роста, выгодности вложения средств в отрасль. Рассчитывается норма прибыли как выраженное в процентах отношение всей массы прибыли, полученной за период (год) к стоимости всей массы средств, вложенной в отрасль. Так, например, в отрасли с нормой прибыли в 10 % обеспечивается прибыль в 10 копеек на каждый рубль, вложенный в ресурсы отрасли, а в отрасли с нормой прибыли в 5 % каждый вложенный рубль (затраты) оборачивается доходом в 105 копеек, т. е. прибылью лишь в 5 копеек. В более прибыльных отраслях создаются новые предприятия или увеличивают объемы производства, старые – за счет перераспределения, «перелива» средств (ресурсов) из наименее прибыльных отраслей.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товара или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов, с целью их разорения или вытеснения из отрасли. Победитель получает возможность производить и продавать большее количество товара за счет привлечения покупателей от проигравшего конкурента. По мере укрупнения конкурирующих предприятий снижаются возможности ценовой конкуренции. Все большее распространение обретает конкуренция неценовая.

Неценовая конкуренция основана на совершенствовании производства, качества товара и условий его продажи. Важными инструментами борьбы конкурентов на рынке становятся товарные знаки и товарные марки фирм, гарантии качества, предпродажное и послепродажное обслуживание покупателей продукции длительного пользования, условия продажи и расчета, организация фирменной торговли и транспортного обслуживания покупателей, рекламы и т. д. В ее содержании присутствует демонстрация лучшего внимания и отношения к покупателю (потребителю) продукции фирмы.

В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями иногда используются методы, связанные с нарушением цивилизованных норм и правил конкуренции, т. е. имеет место «недобросовестная конкуренция». К её средствам относятся: установление контроля над деятельностью конкурента с целью усложнить ее осуществление, злоупотребление господствующим положением на рынке, ложная информация и реклама, недобросовестное копирование продукции конкурентов, «промышленный шпионаж», тайный сговор «против» и т. д. Недобросовестная конкуренция в большинстве стран с рыночной экономикой запрещена законодательством.

Различия в характере рыночной конкуренции связаны с существованием различных рыночных структур. Структуры рынка отличаются друг от друга по количеству и размеру фирм, действующих на данном рынке, по характеру продукции производимой ими, по возможности входа на рынок новых фирм и выхода из него, по доступности, равномерности информации, необходимой для принятия экономических решений. Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции.

Чисто рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов или покупателей не способен оказать влияние на цену товара. Такая структура возможна лишь при наличии следующих условий:

1) наличие множества покупателей и продавцов, доля каждого из которых в объеме покупок и продаж мала;

2) однородность (стандартность) продаваемой продукции, т. е. с точки зрения покупателей все товары одинаковы и все покупатели одинаковы для продавцов. В действительности одинаковые товары разных производителей могут быть для покупателя разными в силу географического положения места продажи – рядом в магазине или в часе езды; по условиям обслуживания – вежливые продавцы; рекламы и упаковки;

3) отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из нее. Входные барьеры могут быть юридическими (в виде предоставления исключительного права заниматься данной деятельностью, например, производством алкогольных напитков, табака, оружия, или необходимости лицензирования и государственной регистрации деятельности); экономическими (в виде преимуществ крупного производства, обеспечивающего низкие средние издержки, а это барьер трудно преодолимый, например, производство тракторов, автомобилей, самолетов не может быть осуществлено на малом предприятии); производство данного товара защищено патенто м; закрыт доступ к сырьевым ресурсам и другим факторам производства в силу отсутствия их на свободном рынке; расходы на рекламу;

4) одинаковая информированность всех участников рынка;

5) рациональное поведение всех участников рыночных отношений, преследующих собственные интересы.

Очевидна уникальность ситуации с подобным сочетанием условий. Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Лишь рынки некоторых товаров по своим характеристикам могут приближаться к структуре совершенной конкуренции. Поэтому совершенную конкуренцию рассматривают как научную абстракцию, анализ которой необходим для уяснения принципов функционирования рыночного механизма. Она позволяет построить модель идеального функционирования экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры.

Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен, кривая спроса - горизонтальная линия.

Предприятие, стремящееся в краткосрочном периоде максимизировать прибыль должно, изменяя величину переменных ресурсов, выбрать оптимальный (наилучший) объем производства, позволяющий максимизировать прибыль или минимизировать убытки.

Рисунок 8 - Метод «Совокупный доход – совокупные издержки»

 

Анализ графика (рисунок 8) показывает, что при разных объемах производства соотношение между совокупными издержками и совокупным доходом различно.

Предприятие:

- получает прибыль, выпуская продукцию в объемах (Q3- Q5), когда совокупный доход больше совокупных издержек (ТR > ТС);

- получает максимальную прибыль, при объеме производства (Q4), когда совокупный доход превышает совокупные издержки на максимальную величину (ТR - ТС) max;

- несет убытки, производя продукцию в объеме (0 - Q3), когда совокупные издержки больше совокупного дохода (ТС > ТR). Предприятие будет работать, даже неся убытки, если эти убытки меньше постоянных издержек – издержек, которые она имела бы даже при нулевом выпуске;

- минимизирует убытки при объеме производства, когда совокупные издержки больше совокупного дохода на наименьшую величину (ТС – ТR) min;

- имеет нулевую прибыль при критических объемах производства (Q3, Q5), когда совокупные издержки равны совокупному доходу (ТR = ТС) – состояние безубыточности;

- находится в точке безразличия (предприятию все равно – производить или закрываться), если производит продукцию в объеме (Q2), когда убытки фирмы равны постоянным издержкам (ТС – ТR) = FC;

- должно прекратить производство (закрыться), если производит продукцию в объеме (Q1), когда убытки больше постоянных издержек (ТС – ТR) > FC.

Взаимосвязь между рыночными ценами и реакцией на них фирмы (количество выпускаемого и реализуемого продукта) описывает кривая предложения фирмы. Она показывает, какой объем продукции будет производить и предлагать фирма при каждой возможной цене.

Опираясь на поведение отдельных фирм, можно определить общее отраслевое (рыночное) предложение, которое равно сумме объемов предложения отдельных фирм. Просуммировав объемы предложения отдельных фирм данной отрасли при каждом уровне цен, получим общее предложение на рынке конкретного товара.

Предложение конкурентной отрасли и рыночный спрос на ее продукцию уравновешиваются при цене равновесия.

Если кто-либо из продавцов или покупателей имеет возможность оказать влияние на цену товара, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией. Простой и наиболее употребительной классификацией рыночных структур несовершенной конкуренции является: монополия (монопсония), олигополия (олигопсония), монополистическая конкуренция.