В долгосрочном периоде цена и объем могут изменяться. Особенности долгосрочного равновесия чистого монополиста обусловлены следующими факторами:
- существование отраслевых барьеров- действием эффектов от масштабов- особенностями спроса, изменениями его величины и эластичности.Эффект масштаба незначительный-эффективны и мелкие и средние фирмы, если они могут предложить товар, соответствующий запросам и по соответственной цене. Вопрос об объеме выпуска и цене решается самостоятельно в соответствии со спросом.
Если монополист несет убытки, то в долгосрочном периоде он предпочтет закрыть пр-во и уйти из отрасли, а если получает экономическую прибыль, то благодаря существованию отраслевых барьеров он может сохранить ее. Особенность монополии заключается в способности удерживать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.
Издержки в этом периоде изменяются. Монополист может использовать эффект экономии от масштабов, снижая долгосрочные средние издержки. Кривая спроса на монополистическом рынке имеет небольшой отрицательный наклон-спрос на прод-цию отдельной фирмы на данном рынке менее эластичен, чем на рынке чистой конк-ции, но более эластичен, чем на рынке чистой монополии(покупатель имеет выбор, на рынке чистой монополии выбора нет). Степень эластичности на этом рынке зависит от числа фирм-конкурентов, а также от степени дифференциации на рынке товара.Предложение на данном рынке менее эластичное, чем на рынке чистой монополии и чистой конкуренции. В основе дифференциации цен лежит различие в потребительских св-вах товаров одного назначения, но выпускаемых различными фирмами. Цель фирм на рынке монополистической конкуренции-максимизировать прибыль.для монополизации прибыли фирма будет производить такой объем продаж, при котором доход=предельным издержкам MR=MC. Но необходимо правильно установить цену на свою прод-цию, использовать неценовые факторы, т.е. фирма должна умело манипулировать ценой и неценовыми факторами. Оптимальное сочетание объема выпуска, цен, использование неценовых факторов находится методом проб и ошибок = >необходимо участие менеджеров и маркетологов. В условиях монополистической конк-ции фирмы производят меньше прод-ции, чем фирмы-чистые конкуренты, и реализуют по большим ценам. В долгосрочном периоде на рынке монополистической конк-ции есть тенденции к получению нормальной прибыли, равновесию фирм.
21. Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности. Одной из причин неэффективности является то, что цена оказывается выше предельных издержек. Другая причина – проблема количества фирм на рынке. Существует термин «эффективное количество фирм на рынке», определяющий состояние, при котором увеличение издержек уравновешивается выгодой от разнообразия фирм. Иными словами, при эффективном количестве фирм максимизируется общий выигрыш, складывающийся из выигрышей потребителя и прибыли производителей.Исходя из предположения о том, что все фирмы одинаковы, прибыль отрасли можно определить, умножая прибыль р(n) каждой фирмы на количество фирм n. Прибыль отрасли равна n * р (n)
Выигрыш потребителя будет расти с ростом количества фирм, так как, во-первых, чем больше фирм на рынке, тем острее конкуренция между ними, и потребители выигрывают от более низких цен; во-вторых, при увеличении числа фирм потребители получают большее разнообразие товаров и могут более полно удовлетворить свои потребности.
Когда в отрасли работает меньше нужного количества фирм, то разнообразие товаров меньше оптимального и прибыль фирм будет превышать выигрыш потребителя. Если в отрасли работает больше нужного количества фирм, то разнообразие товара становится больше эффективного и образуются избыточные производственные мощности.
Разница между количеством товара, соответствующим минимуму долгосрочных средних издержек, и количеством, выпускаемых фирмой, называется избыточной мощностью.
22. Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции. Конкурентная борьба на рынке монополистической конкуренции осуществляется в двух основных формах: ценовой и неценовой.Ценовая конкуренция – это действия фирм, направленные на привлечение покупателя с помощью установления более низких, чем у соперника цен.Конечной целью снижения цен является вытеснение конкурента с рынка или увеличение доли фирмы на рынке. В отдельных случаях фирмы используют демпинг – продают товар по заниженным ценам, не покрывающим бухгалтерские издержки. На практике фирмы часто прибегают к этой политике, но она не проходит бесследно, и фирмы рано или поздно несут существенные убытки, истощая свои финансовые резервы.Неценовая конкуренция – это действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением ценности товара для потребителя.
Методами, используемыми при неценовой конкуренции, являются улучшение качества товара, приспособление его к нуждам конкретной группы потребителей, создание принципиально нового вида продукта, реклама.Качество товара в экономическом смысле определяется комплексом свойств данного товара и представлений потребителя о нем. С этой точки зрения в условиях монополистической конкуренции большое значение имеет образ товара, закрепляемый в сознании потребителя. Он превращает товар в так называемый бренд. Бренд – это эмоциональный интуитивный образ товара, существующий в воображении покупателя.Значение рекламы в процессе дифференциации огромно, поэтому данный экономический феномен должен рассматриваться в рамках изучения рынка монополистической конкуренции. Предположим, что фирма продавала продукцию по какой-то определенной цене, но проведя рекламную компанию фирма может продавать большее количество товаров по старой цене или же повысить цену и продавать старый объем продукции. На практике обычно применяется смешанный вариант.Влияние рекламыа) положительное: способствует расширению продаж производителя, несет информацию о возможностях потребления, помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществеб) отрицательное: может вызывать увеличение издержек, способствует созданию искусственных потребностей у потребителя
