Анализ конкурентоспособности продукции

Экономики, Управления и Права

 

Экономический факультет

 

Кафедра Финансового менеджмента

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине "Экономический анализ"

 

 

Исполнитель: Студент 4 курса, гр. 182 з. ОЗО Шавалиева Л.Ш.

(вариант № 4, 11, 23)

Проверил: ст.преподаватель Белозерова Л.М.

 

Набережные Челны 2011 год.

СОДЕРЖАНИЕ

 

1 Введение……………………………………………………………………………..

2 Маркетинговый анализ. Анализ конкурентоспособности продукции, работ, услуг…………………………………………………………………………………

3 Анализ использования труда и его оплаты на предприятии…………………….

4 Анализ калькуляции себестоимости единицы продукции, работ, услуг, и затрат по экономическим элементам………………………………………………………

5 Заключение…………………………………………………………………………….

6 Список использованной литературы………………………………………………

 

Введение

 

Экономический анализ очень тесно связан с рядом экономических и неэкономических дисциплин. По мере обособления экономического анализа эти связи не только не сужаются, но и становятся ещё более многочисленными, что обособлено, прежде всего, местом анализа в системе экономических наук, его методологическим характером и той ролью, которую он выполняет в системе управления производством на предприятии.

В свою очередь экономический анализ определённым образом содействует развитию экономической теории.

Аналогическим образом анализ связан с отраслевыми экономиками, способствует подъёму экономики конкретных предприятий и отрасли в целом.

Целью выполнения контрольной работы является изучение теоретических аспектов экономического анализа и приобретение практических навыков по анализу хозяйственных процессов, происходящих на предприятии.

 

Маркетинговый анализ. Анализ конкурентоспособности продукции, работ, услуг

Понятие и предмет маркетингового анализа. Маркетинговый анализ составная часть системы маркетинговых исследований, представляющих собой систематический сбор, регистрацию, обработку и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных маркетинговых решений. В маркетинге изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующих принятию маркетинговых решений.

Маркетинговый анализ служит для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, включая рынки сырья и сбыта. Основа маркетингового анализа — экономико-статистические, прогнозные методы.

С помощью методом маркетингового анализа:

¾ оценивают состояние спроса и предложения; «коммерческий риск, конкурентоспособность;

¾ определяют ценовую политику;

¾ выявляют способы повышения конкурентоспособности;

Frac34; разрабатывают стратегию и тактику маркетинговой деятельности.

Система информационного обеспечения маркетингового анализа. Она состоит из внутренней информации, внешней информации, информации маркетинговых исследований. В практике эти разделы рассматривают как самостоятельные информационные системы.

Система внутренней информации включает данные о работе предприятия в форме бухгалтерской и статистической отчетности, оперативной и текущей производственной и научно-технической информации.

Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды предприятия, рынка и его инфраструктуры, поведении покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов и др. Эти данные сосредоточены в публикуемых периодических и специальных изданиях, статистических сборниках, конъюнктурных обзорах коммерческих исследовательских организации. Они собираются также специалистами по маркетингу во время выставок и конференций, проведения переговоров и деловых встреч.

Система информации маркетинговых исследовании является результатом исследования конкретных направлений маркетинговой деятельности, к которым обычно относят анализ параметров рынка и его освоения конкурентами, изучение тенденции деловой активности партнеров, политики цен и способов продвижения товаров, реакции на новые товары, а также кратко- и долгосрочное прогнозирование объемов реализации товаров.

Маркетинговые исследова­ния могут проводиться собственной специализированной службой предприятия или соответствующими коммерческими организациями, специализирующимися на оказании услуг в области маркетин­говых исследований.

 

Анализ конкурентоспособности продукции

 

Понятие конкурентоспособности товара. Единичные, групповые, интегральные показатели конкурентоспо­собности. Методика их анализа.

Под конкурентоспособностью понимают характеристику продукции, которая показывает ее отличие от товара-конкурен­та как по степени соответствия конкретной общественной пот­ребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

¾ техническим (свойства товара, область его применения и назначения);

¾ эргономическим (соответствие товара свойствам человечес­кого организма);

¾ эстетическим (внешний вид товара);

¾ нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);

¾ экономическим (уровень цен на товар, сервисное обслу­живание, размер средств, имеющихся у потребителя для удов­летворения данной потребности).

Задачи анализа:

¾ оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;

¾ изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

¾ разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.

Методика анализа конкурентоспособности продукции пока­зана на рисунке 1.

 

Рисунок 1 – Блок-схема анализа конкурентоспособности продукции

Важное направление повышения конкурентоспособнос­ти продукции - совершенствование процесса товародвиже­ния, организации торговли, сервисного обслуживания покупа­телей, рекламы продукции, которые являются мощными ин­струментами стимулирования спроса.

При анализе организации торговли выясняют, имеются ли у предприятия фирменные магазины, какие используются методы торговли (прямая, оптовая, мелкий опт, розничная, ди­леры и т.д.), какой удельный вес они занимают в общем, объеме продаж. Какие из них наиболее доходные, каков уровень из­держек обращения, как можно уменьшить расходы, не снижая эффективности.Сервисные услуги и реклама являются мощными фактора­ми в конкурентной борьбе за покупателя. Они требуют допол­нительных затрат, но увеличивают объем продаж и прибыль. Поэтому в процессе анализа необходимо установить, какие виды сервисных услуг оказывает предприятие и как это стимули­рует спрос на продукцию, сколько средств затрачивается на рекламу и какова ее эффективность. Прослеживается ли связь между активностью рекламы и уровнем сбыта, уровнем прибы­ли, хорошо ли заметен фирменный знак предприятия среди конкурирующих, насколько упаковка товара способствует уве­личению объема продаж.Для изучения влияния данных факторов на объем продаж, сумму прибыли можно использовать приемы сопоставления па­раллельных рядов чисел, аналитических группировок, корреля­ционного анализа [1.с.143].