Влияние изменений спроса и предложения на рыночное равновесие

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

"Научите попугая произносить

"спрос" и "предложение" -

и перед вами экономист".

(Неизвестный автор)

Понятие рынка. "Под словом "рынок" экономисты понимают не какое-то конкретное торговое пространство, где товары покупаются и продаются, но весь тот регион, в котором продавцы и покупатели находятся в столь свободной связи друг с другом, что цены одинаковых товаров становятся примерно равными легко и быстро".

(Антуан Курно, 1801-1877 гг.)

Рынок одного товара. На рынке одного товара все единицы товара неотличимы друг от друга, действуют покупатели и продавцы, о поведении которых экономисты судят по изменениям спроса и предложения. Реальность описывается через взаимодействие рынков одного товара меду собой.

Предпосылки первичного анализа спроса и предложения. Рассматривая спрос и предложение, мы будем использовать самую простую модель рыночной структуры, которая ближе всего к рынку совершенной конкуренции.

СПРОС (англ. demand) - количество товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени на данном рынке при данных условиях.

Спрос - это функция многих переменных, отражающих факторы спроса:

Q_d = F(P, {P_i; Q_i}, I, R, М, Inf,...), где

· P - цена данного товара или услуги;

все остальные факторы спроса получили название неценовых факторов:

· {P_i; Q_i} - цены и объемы продаж других товаров и услуг, прежде всего взаимодополняющих (сопутствующих) товаров и товаров-заменителей;

· I - доход потребителей;

· М - предпочтения и вкусы потребителей, в том числе мода;

· Inf - информация, в том числе реклама;

· R - запасы товаров у потребителей, в первую очередь данного товара и его заменителей.

Кривая спроса и величина спроса. Современная теория спроса началась с того, что Альфред Маршалл в 1890 г. предложил выделить главный фактор спроса - цену товара, а все остальные факторы зафиксировать. В результате спрос оказалось возможным анализировать с помощью графика. Координаты такого графика получили названия цены и величины спроса (или количества, или объема спроса).

Величина спроса - это количество товара, которое потребители хотят и могут себе позволить (готовы) приобрести по данной цене при прочих равных условиях.

Функцию величины спроса от цены часто именуют кривой спроса или шкалой спроса, в зависимости от способа представления функции. Прямая функция спроса показывает зависимость величины спроса от цены, а обратная функция спроса показывает зависимость цены от величины спроса. Цена на кривой спроса называется ценой спроса, то есть максимальной ценой, которую покупатели согласны заплатить за соответствующее количество товара.

В экономической теории по традиции величина спроса (количество блага) откладывается по оси абсцисс, а цена - по оси ординат (см. рис. 6-1).

(цена

от англ.

price)

Q_d(P) - функция или кривая спроса,

P_d(Q) – обратная функция спроса

Р₀

величина спроса Q₀ (количество от англ. quantity)

при данной цене P₀

Рис. 2-1. Основные понятия и обозначения теории спроса.

Табличное задание функции спроса с помощью шкалы спроса не менее естественно. Например, спрос на тапочки можно представить в виде шкалы спроса так:

Величина спроса (покупатели готовы купить), шт.
Цена (по цене), руб.

Проблема измерения спроса. Существует ли функция спроса или экономисты ее придумали? Вопрос справедлив, поскольку даже величину спроса практически невозможно непосредственно наблюдать. Тем более точно построить функцию спроса фактически нереально, так как факторы, определяющие спрос все время меняются. Таким образом, ситуация со спросом напоминает положение вещей в квантовой механике. Так же как структура атома, спрос не наблюдаем в обычном смысле этого слова. И все же, экономисты уверены, что функции спроса существуют и даже общие соображения относительно характера зависимости плодотворны.

Индивидуальный и рыночный спрос. Если имеется спрос на некоторый товар в городах (на рынках или просто двух покупателей) А и В (это индивидуальный спрос), то суммарный (рыночный) спрос будет равен сумме функций спроса в этих пунктах:

Q = Q(A) + Q(B).

Это правило называется горизонтальным суммированием спроса.

Р Р Р

2 2

5 2 7

7 4 11

9 6 15

11 7 18

Q Q Q

Спрос в пункте А Спрос в пункте В Рыночный (суммарный) спрос

Рис. 2-2. Рыночный спрос как сумма индивидуальных спросов.

Закон спроса: Чем меньше цена, тем больше величина спроса и, наоборот, чем больше цена, тем меньше величина спроса при прочих равных условиях.

Нетипичное поведение спроса: в некоторых ситуациях кажется, что в ответ на увеличение цены растет объем продаж, то есть величина спроса.

(а) Эффект Гиффена (ажиотажный спрос). При повышении цен на товары, опасаясь дальнейшего роста цен, население скупает запасы. Таким образом, кажется, что чем выше цена, тем больше величина спроса. Это явление впервые описано английским экономистом Робертом Гиффеном (1837 – 1910 гг.) в середине XIX века, когда под угрозой голода в Ирландии люди отреагировали на рост цены картофеля - основного продукта питания - увеличением объема покупок. На самом деле закон спроса и здесь соблюдается, так как условие «при прочих равных» явно нарушено угрозой голода. Фактически люди покупали не картошку, а жизнь.

б) Эффект Веблена (престижное, показное потребление) имеет широкий спектр действия, причем не только для самых богатых покупателей. Повышение цен на некоторые престижные товары и услуги не делает их менее привлекательными для тех, кто покупает не столько сам товар, сколько престиж, связанный с обладанием этим товаром, например, таким, как дорогой автомобиль или такими услугами, как обед в модном ресторане. Парадокс, названный по имени американского экономиста и социолога Торстена Веблена (1857 – 1929 гг.), заключается в том, что некоторые товары покупают не в последнюю очередь из-за их высокой цены. Действительно, не подарите же вы любимой девушке дешевые духи, даже если они имеют тот же химический состав, что и духи знаменитой марки?

Неценовые факторы спроса. Изменение неценовых факторов спроса отражается на графике сдвигом кривой спроса. Увеличение спроса выглядит как сдвиг кривой спроса вправо и вверх, уменьшение - как сдвиг влево и вниз.

Доход обычно влияет на спрос положительно - чем больше доход, тем больше спрос. Такие блага называются “нормальными” (качественными).

Инфериорные блага (блага “низшего порядка”, низшие или некачественные блага). Больший доход на эти товары вызывает снижение спроса. Товары, обладающие, как правило, относительно невысокими потребительскими свойствами, такие как хлеб, картофель, крупы, низкосортное мыло и некоторые другие товары с ростом дохода вытесняются, как правило, более качественными товарами.

Помните, что почетное звание «нормального» товару присваивается не навечно. Ситуация может измениться и он окажется инфериорным.

Взаимодополняющие (сопутствующие) блага (комплементы), например лошадь и седло, корова и поддойник, автомобиль и бензин, компьютеры и труд программистов и операторов, проигрыватели и компакт-диски.

Товары-заменители (субституты). Их часто называют взаимозаменяемыми, но это не совсем верно. Можно привести примеры несимметричности: один товар является заменителем другого, а обратное неверно. Например, большое зеркало на стене и маленькое в пудренице. Взаимозаменяемые блага удовлетворяют одну и ту же потребность.

Запасы. Спрос очевидным образом определяется накопленным запасом товара у покупателя: чем больше запас, тем у него меньше желания купить еще.

Предпочтения потребителя. Главные источники предпочтений - это мода и стимулирование спроса с помощью рекламы и других приемов.

Эластичность спроса - это измеритель силы влияния какого-либо фактора на величину спроса. Эластичность является величиной безразмерной.

Основными видами эластичности спроса являются:

· эластичность спроса по цене;

· эластичность спроса по доходу;

· перекрестная эластичность, то есть эластичность спроса по цене других товаров.

Эластичность спроса по цене. "На редкость неудобно говорить о "том количестве, на которое люди увеличат или уменьшат свои покупки при изменении цены"... Поэтому … принято именовать это понятие ценовой эластичностью спроса". (Пол Хейне)

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на один процент.

Е_d = = < 0. (2.1)

Точечная эластичность применяется при малых приращениях или в абстрактных задачах, где задаются непрерывные функции спроса: = : (2.2)

Дуговая эластичность. Если удалось замерить две более или менее близкие точки (Q₁, P₁) и (Q₂, P₂), то можно вычислить так называемую дуговую эластичность:

(2.3)

Причиной использования дуговой эластичности является тот факт, что точечная эластичность дает разные результаты, если «смотреть» из точки (P₁, Q₁) или из точки (P₂,Q₂).

Неэластичный спрос. Если < 1, то спрос считается неэластичным, то есть относительные изменения величины спроса меньше относительных изменений цен. Независимость спроса от цены называется абсолютной неэластичностью спроса.

Эластичный спрос. Если > 1, то спрос считается эластичным и хорошо "регулируется" ценой. Абсолютно эластичный спрос. Например, на рынке, на котором цена установилась в результате взаимодействия множества продавцов и покупателей, спрос на продукцию одного продавца таков, что цена постоянна. Таков, например, американский биржевой рынок пшеницы.

Тест на эластичность. Поскольку на практике проще измерить выручку, нежели эластичность, то все это кратко формализуется в виде так называемого теста на эластичность:

· Если повышение цены дает дополнительную выручку, то спрос неэластичен, то есть < 1. Снижение же цены в этом случае убыточно для предпринимателя.

· Если уменьшение цены приносит дополнительную выручку, то спрос эластичен, то есть > 1. Увеличение цены при эластичном спросе нерационально.

· Если незначительное изменение цены не изменяет выручку, то спрос обладает единичной эластичностью, то есть = 1.

Основные факторы эластичности спроса по цене. Таблица 2.1.

ЧЕМ	ТЕМ СПРОС НА ТОВАР
· больше заменителей	более эластичен
· выше доля расходов на товар в личном бюджете	более эластичен
· ниже степень насыщения рынка товаром	более эластичен
· больше срок пользования товаром и его ремонтопригодность	более эластичен
· больше временной период	более эластичен
· больше количество областей применения товара	более эластичен

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько изменение величины спроса зависит от изменения дохода.

(2.4)

В отличие от эластичности спроса по цене эластичность спроса по доходу имеет дело не с движением по одной кривой спроса, а со смещением всей кривой спроса.

Р Рис. 2-3. Изменение величины

спроса на нормальные блага при росте дохода.

Закон Энгеля. С ростом доходов доля расходов на товары первой необходимости снижается, а на роскошные товары – растет. Немецкий статистик Эрнст Энгель (1821 – 1896 гг.) статистически подтвердил этот достаточно очевидный. Если с ростом дохода темп роста расходов на некоторый товар положителен, но меньше темпа роста доходов, то такие товары получили название товаров первой необходимости. Если больше темпа роста доходов, то такие товары называются товарами роскоши. И «качественные», и «высококачественные» товары, естественно относятся к нормальным товарам.

Х P_x Х P_x Х P_x

I I I

a) б) в)

Рис. 2-4. Кривые расходов Энгеля для трех типов товаров: «низших» (a),

товаров первой необходимости («качественных») (б) и товаров роскоши («высококачественных») (в).

Эластичность спроса по доходу для «низших» товаров отрицательна (E_I < 0), для «качественных» товаров 0 < E_I < 1, а для «высококачественных» товаров E_I > 1.

Перекрестная эластичность оценивает степень взаимозависимости

рынков. Она показывает, насколько величина спроса подвержена изменениям в

зависимости от цен на другие товары:

(2.5)

Для взаимозаменяемых товаров перекрестная эластичность положительна, а для сопутствующих товаров - отрицательна. Строго говоря, в экономической теории товары называют взаимозаменяемыми или взаимодополняющими, если их перекрестная эластичность, соответственно, положительна или отрицательна.

Для нейтральных благ перекрестная эластичность равна нулю. Это означает, что ситуации на рынках нейтральных друг по отношению к другу благ не связаны друг с другом.

Предложение (англ. supply) - количество товара, которое производители (продавцы) готовы продать (могут предложить) в единицу времени при данных условиях:

Q_s = f (P, {P_i; Q_i}, K, Tch, G, Inf, T, N,...), где:

· P - цена данного товара;

все остальные факторы предложения получили название неценовых факторов:

· {P_i; Q_i} - цены и количества переменных производственных ресурсов;

· K - имеющийся капитал - здания, оборудование;

· Тсh - технология, управление и организация труда;

· G - политика государства в области производства, прежде всего налоги;

· Т - период времени;

· Inf - информация;

· N - число фирм на рынке.

Величина предложения - это количество товара, которое производители продавцы) готовы предложить к продаже на рынке по данной цене.

Кривая предложения (функция предложения от цены) или ее табличный вид - шкала предложения - показывает зависимость величины предложения от цены, при прочих равных условиях.

Закон предложения. Как правило, при прочих равных условиях, чем выше цена, тем больше величина предложения. И чем меньше цена, тем ниже величина предложения.

Исключение из закона предложения - э то индивидуальное предложение труда.

P (реальная Рис. 2-5. Кривая индивидуального

часовая предложения труда как

ставка зарплаты) исключение из закона

предложения.

P₀

Q₀

Q (человеко-часы)

Эластичность предложения по цене: точечная или дуговая, формулы которых аналогичны формулам эластичности спроса.

Время в теории предложения. В течение мгновенного периода не удается изменить предложение, несмотря на изменение цен, потому что по определению мгновенного периода факторы производства в течение этого периода неизменны. В течение краткосрочного периода хотя бы один фактор производства остается неизменным, и хотя бы один фактор является переменным. Долгосрочный период позволяет все факторы рассматривать как переменные.

Неценовые факторы предложения. Изменение предложения означает сдвиг кривой вправо-вверх при увеличении предложения и влево-вниз при уменьшении предложения. Основные факторы: цены факторов производства, изменения технологии, налогов и дотаций.

Абсолютный потоварный налог взимается в виде абсолютной суммы с каждой единицы товара. Введение абсолютного потоварного налога равного T денежных единиц на каждый проданный товар вызывает сдвиг кривой предложения на Т единиц вверх:

Q_S (P – T)

Q_S (P)

Рис. 2-6. Введение абсолютного потоварного налога равного T денежных единиц на каждый проданный товар вызывает сдвиг кривой предложения на Т единиц вверх: .

Рыночное равновесие. Цена и фактическое количество продаж формируются на любом рынке в результате взаимодействия спроса и предложения. Равновесие достигается при равенстве величин спроса и предложения. Точка E (P_e,Q_e) (см. рис. 8-1) называется точкой равновесия, а соответствующие цена (Р_e) и объем продаж (Q_e) - равновесными.

P S

P_e E Рис. 2-7. Равновесие на рынке.

Е - точка равновесия.

D P_e- равновесная цена.

Q_e - равновесный объем продаж.

Q_e Q

Влияние изменений спроса и предложения на рыночное равновесие.

Новая точка S пред- D P Q P 2 P

равновесия ложение спрос цена объём

1 - -? - 1

2 - + +? Q 3

3 + +? + Q

4 + - -?

Рис. 2-8. Эффекты одновременного сдвига кривых спроса и предложения:

"-" означает уменьшение величины спроса или предложения,

"+" означает увеличение величины спроса или предложения;

"?" означает неопределенность изменения величины спроса или предложения.

Взаимосвязь рынков разных товаров и услуг носит поистине универсальный, всеобщий характер. Наиболее тесные и конкретные взаимосвязи - это зависимости между рынками взаимозаменяемых и взаимодополняющих благ.

Рынки взаимодополняющих благ (сопутствующих благ, комплиментарных благ). Увеличение цены на один товар при неизменной кривой спроса на этот товар ведет к падению величины спроса на него. В результате снижается спрос на дополняющий товар и, соответственно, уменьшается его цена.

Р Р 1. Цена на товар Т₁ возросла.

2. Величина спроса на него

снизилась и объем.

1 продаж упал.

3 3. Спрос на товар Т₂ снизился.

4. Объем продаж товара Т₂ уменьшился

2 5. Цена товара Т₂ снизилась.

Q Q

Q₂ Q₁

Рынок товара Т₁ Рынок товара Т₂

Рис. 2-9. Механизм взаимодействия рынков взаимодополняющих товаров.

Рынки взаимозаменяемых благ (товаров-заменителей, субститутов). Снижение цены на один взаимозаменяемый товар при неизменности кривой спроса на него влечет за собой рост величины спроса и, следовательно, уменьшение спроса на товар-заменитель. В результате чего снижается цена заменителя.

Р Р

1. Цена авиабилетов выросла

2. Количество авиапассажиров

3 уменьшилось

1 5 3. Спрос на ж/д билеты вырос

2 4 4. Количество ж/д пассажиров

увеличилось

Количество Количество 5. Цена ж/д билетов

авиапассажиров пассажиров на поднялась

железной дороге

Рис. 2-10. Механизм взаимодействия рынков взаимозаменяемых товаров.

Совсем иная картина наблюдается, если цена исходного товара меняется за счет сдвига кривой спроса. Если по каким-либо причинам, не связанным с положением на рынке товара-заменителя, спрос на исходный товар вырос, то очевидно одно: цена на него тоже увеличится.

Роль цен: информационная, мотивационная и нормирующая функции цен.

Роль информации на рынке. Пример. На американском жаргоне подержанные автомобили в хорошем состоянии называются "персиками", а плохие машины - "лимонами". Ясно, что продавцы всячески маскируют "лимоны" под "персики". Для того, чтобы покупателю отличить одно от другого нужны знания и время. Таким образом, информация имеет вполне конкретную альтернативную стоимость. Допустим, что на рынке подержанных автомобилей имеются 50 "персиков" и 50 "лимонов", на которые имеется спрос и которые предлагаются на рынке:

	Минимальная цена продавца (в долл.)	Максимальная цена покупателя (в долл.)
"Персики"
"Лимоны"

Рассмотрим три случая:

1. Случай полной информации: и продавцы, и покупатели прекрасно знают о каждом автомобиле "персик" он или "лимон". В результате формируется два отдельных рынка: рынок "персиков" с ценами в интервале 120 - 140 долл. и рынок "лимонов" с ценами в интервале 60 - 80 долл. Оценивая общую выгоду, получаем:

W = 50 [(140 - Р₁) + (Р₁ - 120)] + 50 [(80 - Р₂) + (Р₂ - 60)] = 2000,

где W – общая выгода покупателей и продавцов (сумма излишков покупателей и продавцов), Р₁- цена “персика”, а Р₂ -цена “лимона”.

2. Случай полного отсутствия информации: ни продавцы, ни покупатели не могут определить "лимон" перед ними или "персик". С равной вероятностью покупатель считает, что он приобретает «лимон» и «персик». Поэтому цена продавца: 120 0,5 + 60 0,5 = 90 долл., а цена покупателя равна 110 долл. Удивительно, но общая выгода не изменилась: W = 100 [(110 - Р) + (Р - 90)] = 2000,

где Р - цена любой машины, поскольку в данном случае они неотличимы.

3. Случай асимметричной информации: продавцы знают, какая машина является "персиком", а какая - "лимоном", а покупатели не знают. Поэтому покупатели устанавливают первоначальную цену на уровне 110 долл. (см. предыдущий случай) В результате "персики" уходят с рынка. Остаются "лимоны", покупатели постепенно это оценивают и снижают свою цену до уровня 60-80 долл. В итоге формируется рынок "лимонов", выгоды от которого составляют лишь W = 1000 долл.

Политическое ценообразование.

Прямое вмешательство государства означает либо установление фиксированных (предельных) цен.

При косвенном вмешательстве государство воздействует только на спрос или предложение:

· изменяя некоторые налоги, такие как акцизы и общие косвенные налоги (налог на продажи, налог на добавленную стоимость), изменяет предложение (см. главу 7);

· вводя субсидии и дотации производителям, налоговые льготы, то есть "налоги наоборот", увеличивает предложение (см. главу 7);

· применяя субсидии и дотации потребителям чиновники увеличивают спрос;

· управляя запасами: в то время, когда товар относительно дешев, государственные учреждения могут накапливать его запасы, делая закупки на рынке, а в период повышения цен – расходовать;

· осуществляя валютное регулирование, то есть, продавая или покупая валюту (в России это делает Центральный банк);

· изменяя импортные пошлины и вводя иные импортные ограничения;

· стимулируя экспорт.

Предельные (фиксированные) цены. Равновесный объем продаж является максимально возможным на свободном рынке. Любая директивно устанавливаемая цена не равная цене равновесия уменьшает объем продаж.

Избыточное предложение возникает, если предельно низкая (так называемая минимальная) цена столь высока, что величина предложения превышает величину спроса и возникает эффект относительного перепроизводства.

избыточное

P предложение S

P_d

P_e

Q_d Q_e Q_s

Рис.2-11. Установление минимальной цены приводит к образованию избыточного предложения.

Неудовлетворенный (избыточный) спрос появляется, если предельно высокая (так называемая максимальная) цена столь низка, что величина спроса превышает величину предложения и возникает товарный дефицит (рис.8-6).

Неудовлетворенный (избыточный) спрос

P_e

P_s

Q_s Q_e Q_d

Рис. 2-12. Установление максимальной цены приводит к образованию избыточного спроса.

Вопросы для обсуждения

2.1. Найдите неточность в аргументации: "На первый взгляд кажется, что налог на товар увеличивает цену, уплачиваемую потребителем. Но рост цены сокращает спрос. При сократившемся спросе цена снова снижается. Поэтому, в конечном счете, нельзя с уверенностью утверждать, что введение налога повышает цену".

(Это заблуждение цитируется Полом Самуэльсоном).

2.2. Найдите неточность в условии следующей задачи:

“Рост цены на 2% привел к увеличению выручки на 3%. Найдите точечную эластичность спроса по цене”.

2.3. " Почти неизбежно, что фермеры будут производить слишком много продукции". Не правда ли, загадочная цитата из американского учебника. "Если все фермеры упорно трудятся, а природа помогает им вырастить небывалый урожай, то общая сумма доходов фермеров может упасть и, вероятно, упадет". (Пол Самуэльсон) Почему?