1. Edp > 1 — сильное изменение величины спроса по цене. Снижение цены с р1 до р2 вызывает значительное увеличение спроса с Q1 до Q2, а общая выручка РQ возрастает (рис. 2.7 а).
2. Edp < 1 — слабое изменение величины спроса по цене. Снижение цены вызывает незначительный рост спроса, при этом общая выручка РQ падает (рис. 2.7 б).
3. Edp = 1 — единичная эластичность спроса по цене. Снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом величины спроса. Общая выручка остается неизменной (рис. 2.7 в).
а б в
Рис. 2.7 – Эластичность спроса
На эластичность спроса по цене влияют следующие основные факторы.
1. Наличие товаров-заменителей. Спрос на товар, имеющий близкие заменители, имеет тенденцию быть более эластичным.
2. Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем на длинном.
3. Значимость товара для потребителя. Спрос на товары первой необходимости является малоэластичным.
4. Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем больший объем затрат в бюджете потребителя приходится на приобретение данного товара или услуги, тем выше будет эластичность спроса на него при прочих равных условиях. Взаимосвязь рынков разных товаров и услуг носит универсальный характер. В самом простом случае, если потребители станут тратить больше денег на каком-либо одном рынке, то, значит, на другие рынки останется меньше денег. Существуют также и более тесные и конкретные взаимосвязи — это зависимость между рынками взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров.
Взаимодополняющими обычно являются сопутствующие друг другу товары, которые используются совместно. Механизм взаимодействия рынков взаимодополняющих товаров таков, что увеличение цены на один товар при неизменной кривой спроса приводит к падению величины спроса на этот товар, в результате чего снижается спрос на взаимодополняющий товар (кривая спроса смещается влево) и, соответственно, снижается его цена.
Взаимозаменяемыми товарами являются такие, которые в той или иной мере удовлетворяют одну и ту же потребность. Снижение цены на один взаимозаменяемый товар при неизменной кривой спроса приводит к росту величины спроса на него и соответственно к уменьшению спроса (смещению кривой спроса влево) на товары-заменители. В результате снижаются цены товаров-заменителей.
Однако возможна и другая ситуация — если цена исходного товара меняется за счет сдвига кривой спроса. Если, например, спрос на исходный товар вырос, то цена на него также должна увеличиться. Но в этом случае спрос на взаимодополняющие товары также вырастет, а на взаимозаменяемые снизится. Таким образом, спрос на некоторые товары испытывает влияние динамики цен на другие товары и измерить значимость этого взаимного влияния позволяет расчет перекрестной эластичности спроса.
Перекрестная эластичность спроса по цене — это процентное изменение величины спроса на один товар при изменении цены другого товара. Она возникает при использовании взаимодополняющих и взаимозаменяющих товаров.
.
Перекрестная эластичность бывает трех видов: положительная, отрицательная и нулевая.
1. Если Еdxy < 0, то товары х и у взаимодополняющие. С ростом цены одного товара потребление другого падает.
2.Если Еdxy > 0, то товары х и у взаимозаменяемые. Так, повышение цены на кофе вызывает рост спроса на чай или подорожание сливочного масла увеличивает спрос на маргарин.
3.Если Еdxy = 0, то товары х и у независимые.
Эластичность спроса по доходу определяется изменением спроса на товар в зависимости от изменения дохода потребителя.
.
Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом прямая, т.е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. На основе анализа взаимосвязи между изменением дохода и спросом на разные товары можно построить график «доход — расходы» для отдельного блага (при предположении, что цена блага остается неизменной). Такие графики называют кривыми Энгеля (рис. 2.8).
а б в
Рис. 2.8 — Кривые Энгеля: а — нормальные товары;
б — предметы роскоши; в — низкокачественные товары
Эластичность предложения
Так же как и спрос, предложение описывается эластичностью, показывающей силу влияния какого-либо фактора на величину предложения. Чаще всего применяется эластичность предложения по цене. Расчет коэффициентов эластичности предложения аналогичен формулам эластичности спроса, только без знака минус.
Эластичность предложения по цене — это процентное изменение величины предложения товара в ответ на однопроцентное изменение его цены.
.
Так же как и спрос, предложение может быть эластичным и неэластичным. Реакция предложения на изменение цены может быть:
а) сильной – 1 < E PS < 0 — предложение эластично (рис. 2.9 а);
б) слабой – 0 < E PS < 1 – предложение неэластично (рис. 2.9 б);
в) единичной – E PS = 1 (рис 2.9 в).
а б в
Рис. 2.9 – Эластичность предложения
Возможны два крайних случая.
1. E PS = 0 — предложение абсолютно неэластично по цене. Кривая предложения строго вертикальна.
2. E PS = ∞ — предложение абсолютно эластично по цене. Кривая предложения строго горизонтальна.
Основными факторами, влияющими на эластичность предложения по цене, являются:
1) наличие избыточных мощностей;
2) наличие запасов товара у продавцов;
3) мобильность ресурсов, т. е. способность нарастить объемы производства;
4) время.
В отличие от спроса, при анализе динамики предложения существенную роль играет фактор времени. Если спрос в зависимости от цен, доходов и других факторов меняется, как правило, достаточно быстро, то для существенного изменения предложения требуются привлечение значительных ресурсов и реорганизация производства.
Со времен А. Маршалла при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода — кратчайший (или мгновенный), краткосрочный и долгосрочный.
В условиях кратчайшего периода не удается изменить предложение, несмотря на изменение цен, потому что по определению кратчайшего периода факторы производства в течение этого периода неизменны. Таким образом, предложение совершенно неэластично: E РS = 0. Следует отметить, что для разных товаров возможность увеличить производство и соответственно длительность кратчайшего периода могут варьироваться в довольно широких пределах.
В условиях краткосрочного периода хотя бы один фактор производства остается неизменным. Поэтому в даный период возможности изменения производства ограничены. Как правило, в краткосрочном периоде считают неизменными технологию и оборудование, а материальные и трудовые ресурсы рассматриваются в качестве переменных.
Долгосрочный период позволяет все факторы рассматривать как переменные. Он предполагает изменение производственных мощностей фирмы, а также изменение количества фирм в отрасли. Возможно также и изменение технологии производства, которое позволит существенно повысить производство товара. Поэтому в долгосрочном периоде эластичность предложения выше, чем в двух предыдущих случаях.
