Тема 3. Теоретические Основы рыночного механизма хозяйствования

Исторически первым типом экономической организации производства является натуральное хозяйство. Это такой тип производства, при котором люди создают продукт для удовлетворения собственных потребностей. Что производить, как производить и для кого производить определяется собственником хозяйства с учетом лишь внутрихозяйственного потребления. Сущность натурального производства выражается через следующие его черты:1) разобщенность и оторванность хозяйств друг от друга, или замкнутая система организационно-экономических отношений; 2) ручной универсальный труд, исключающий разделение на виды; 3) низкая производительность малоспециализированного труда; 4) прямые экономические связи между производством и потреблением, минуя обмены, что придает натуральному производству значительную устойчивость; 5) застойное состояние производительных сил и примитивная их организация. Натуральное производство развивалось очень медленно, производство в его рамках возобновлялось в прежних размерах, набор производимых продуктов не менялся в течение веков. В наиболее чистом виде натуральное производство существовало только у первобытных народов, когда они еще не знали общественного разделения труда. Преимущественно натуральным является хозяйство рабовладельцев и помещиков. Остатки натурального и полу-натурального хозяйства имеются в развивающихся странах и поныне. Более развитым типом экономической организации производства является товарное производство. При данном типе продукты создаются для продажи на рынке. Здесь что, как и для кого производить определяет рынок. Условия возникновения товарного производства следующие:
Во-первых, это появление и развитие общественного разделения труда. Специализация производителей на производстве отдельного продукта и даже отдельной части приводит к необходимости обмена продуктами производства. Во-вторых, экономическое обособление производителей, которое дополняет общественное разделение труда. Люди не только выбирают какой - то вид работы, но и превращают его в самостоятельную производственную деятельность. Это усиливает зависимость от других хозяйствующих субъектов. Наиболее полным обособление является в условиях частной собственности. Часто необходимое для товарного производства обособление достигается при предоставлении собственности во временное владение и пользование. Характерные черты товарного хозяйства противоположны чертам натурального хозяйства. Они следующие: 1) товарное производство - открытая система. Весь поток производимых продуктов выходит за пределы производственной единицы и устремляется на рынок удовлетворения спроса покупателей; 2) тесная связь товарного производства с развитием разделения труда определяет прогресс производительных сил; 3) между производством и потреблением складываются косвенные связи, опосредованные обменом; 4) потребитель обладает свободой выбора продуктов на рынке.
Одной из основных проблем товарного производства является определение стоимости товара. На этот счет в экономической теории существуют две основные концепции.

1. Трудовая теория стоимости.
В условиях товарного производства продукты труда принимают экономическую форму товаров. Товарный мир включает все разнообразие полезных материальных благ и услуг. Любой товар, прежде всего, обладает таким "видимым свойством" как потребительная стоимость. Под потребительной стоимостью подразумевается полезность или способность вещи удовлетворять какую-то потребность человека. Данным свойством обладают и предметы потребления, и средства производства. Потребительной стоимостью обладают и блага. Созданные природой (вода, дикорастущие плоды и т.д.) и блага, изготовленные трудом человека. Но только те блага и услуги принимают товарную форму, которые созданы трудом человека для других людей и поступают в их потребление на основе возмездного обмена (посредством купли). Изделия, достающиеся другим лицам бесплатно, не являются товаром. Другое "видимое" свойство труда - его способность обмениваться на другие полезные вещи в определенных пропорциях. Это свойство получило название меновой стоимости. В алгебраической форме оно может быть представлено следующим образом:
хА = уВ = zС = …, где А, В, С - полезные вещи; х, у, z - количественные пропорции обмена. Таким образом, товар - это созданная трудом общественная потребительная стоимость, предназначенная для эквивалентного обмена на рынке на другой товар.
Еще выдающийся древнегреческий ученый Аристотель заметил, что обмен невозможен без равенства, а равенство без соизмеримости. Что же во всех рыночных продуктах является одинаковым и общим? По мнению английской классической политической экономии (А.Смит, Д.Рикардо) и марксисткой политэкономии, завершившей создание трудовой теории стоимости, начатой английскими экономистами, равенство возникает потому. Что представленные в обмене товары имеют одинаковую стоимость, которая создана общественным трудом. Стоимость представляет собой общественный труд, заключенный в товарах. Благодаря стоимости, все товары становятся качественно однородными (в них заключен одинаковый общественный труд) и количественно сопоставимым на рынке. Стоимость выступает субстанцией, внутренним содержанием, меновой стоимостью, а последняя - это форма, в которой проявляется стоимость. Итак, товар обладает двумя свойствами: потребительной стоимостью и стоимостью. Как определяется величина стоимости? Внутренним мерилом труда является рабочее время. Но мерилом рыночной стоимости является не индивидуальное рабочее время, поскольку оно может быть различным у разных производителей, а общественно необходимое рабочее время это есть время, которое требуется для изготовления товара при общественно нормальных условиях производства, т.е. при среднем уровне развития техники, среднем уровне умелости работника и интенсивности труда. Такое время обычно затрачивается при создании товара большинством производителей и является средним временем. Определение рыночной (общественной) стоимости товара общественно необходимым рабочим временем составляет содержание закона стоимости. В соответствии с этим законом обмен на рынке происходит в соответствии с общественно необходимыми затратами труда на производство товаров. Из-за экономической обособленности производителей на рынке не известно, сколько рабочего времени каждый потратил на изготовление того или иного товара. Поэтому здесь принимается не прямо учет затрат рабочего времени, а косвенный измеритель таких затрат - деньги. И закон стоимости в рыночной практике проявился как закон цен. Закон стоимости управляет развитием товарного хозяйства. Он выполняет следующие функции: 1) регулирует распределение ресурсов по отраслям и сферам производства в целях лучшего удовлетворения многообразных общественных потребностей; 2) стимулирует развитие производственных сил общества; 3) оздоравливает товарное хозяйство, избавляясь чисто экономическими методами от неэффективных хозяйств придавая экономике антизатратный характер.
2 Теория предельной полезности.

В трудовой теории стоимости вопрос об общественно необходимых затратах труда является недостаточно разработанным. Административно-командная система в бывшей плановой экономике, отказавшись по сути дела от рыночного механизма и не имея теории определения ОНЗТ, обрекла себя на бесконечные дефициты (т.е. недостаточные вложения труда в одни производства), оборотной стороной которых является затоваривание, бесхозяйственность и расточительность (перерасход общественного труда в других производствах). Определение того, какие именно затраты труда (и иных факторов производства) действительно являются общественно необходимыми, невозможно без учета полезного эффекта. Именно постоянное сравнение полезного эффекта продукта с затратами не его производство и осуществляет рынок. Идея об определении стоимости (ценности) товара степенью полезного эффекта была высказана и разработана представителями теории предельной полезности (У.Джевонс, А.Маршал, К.Менгер, Е.Бём-Баверк и др.). В их трактовке ценность блага определяется наличным его количеством и степенью важности той потребности, которая удовлетворяется последней (предельной) единицей данного блага. Ценность для человека каждой части имеющегося общего количества блага равна значимости для него наименее важной из всех потребностей. Которые удовлетворяются этим благом. Таким образом, ценность определяется субъективной предельной полезностью последней единицы имеющегося в наличии блага. Принципы полезности лежат в основе распределения труда по видам деятельности. Общее правило распределения рабочего времени формируется так: при ограниченности трудового дня предельные полезности продуктов, получаемых во всех видах трудовой деятельности, должны быть равны между собой. Или иначе, отдача от последней единицы времени. Затрачиваемой в каждом из производств, должна быть одинаковой. В противном случае неизбежен перерасход времени в одном виде труд аи нехватка его в другом. Как же исходя из множества субъективных, индивидуальных оценок вывести объективную общественную оценку (стоимость) блага? Главная трудность здесь состоит в том, что субъективные оценки разных индивидов по своей природе несравнимы. Чисто индивидуальная и несравнимая между разными индивидами категория предельной полезности превращается в категорию общественную благодаря рынку. Рынок осуществляет выведение общественной предельной полезности блага по принципу равнодействующих оценок разных индивидов. При наличии значительного числа участников обмена цена, при которой может состояться обмен (т.е. при которой все продавцы найдут покупателей, а все покупатели - желающих продать), оказывается заключенной в достаточно узкие границы. И чем больше участников обмена, каждый из которых приносит на рынок свои собственные субъективные оценки, тем уже эти границы, и, в конечном счете, род субъективных ценностей сходится к единой общественной, рыночной ценности блага. Общественная предельная полезность совпадает с одной из индивидуальных. Это индивидуальная полезность тех покупателей и продавцов, которые согласятся выйти на рынок только при данной цене и тем самым приведет спрос и предложение в состояние равновесия. Если трудовая теория стоимости при оценке продукта берет за исходную величину затраты общественного труда, то в теории предельной полезности подчеркивается, что затраты не определяют ценности блага, последняя существует сама по себе, санкционирует затраты. В соответствии с этим ценность труда и ценность любого употребляемого на производство ресурса оценивается через продукт этого труда. Е.Бём-Баверк популярно поясняет: "Не потому дорого токайское вино, что дороги токайские виноградники, а наоборот". Обе теории стоимости - и предельная полезность, и трудовая - органически включаются в качестве более частных случаев в более общую теорию стоимости, общую теорию сопоставления результатов и затрат.
Сущность и функции денег
Денежная система имеет свои корни в глубине веков, хотя ее устройство и вид самих денег многократно и сильно изменялось за минувшее тысячелетие. Деньги появились благодаря торговле - одному из самых древних занятий людей. Конечно, при натуральном хозяйстве, когда товар менялся на товар, потребность в деньгах была не столь острой, как при развитом рынке. И, тем не менее, уже примитивные цивилизации создали свои виды денег, точнее денежных товаров. В их роли, т.е. в качестве эталона для обмена, выступал тот товар, который либо пользовался наибольшим спросом, либо имелся в изобилии. У разных народов в разное время роль денег выполняли соль, зерно, хлопковые ткани, лошади, раковины, меха и даже сушеная рыба. Требованиям международной торговли не соответствовали различные местные эквиваленты (товары, с помощью которых измерялась стоимость других товаров). В результате выделился один - признанный всеми народами всеобщий эквивалент - деньги. Итак, деньги - особый вид товара, который является единственным всеобщим эквивалентом. Для выполнения роли денег наиболее подошло золото в силу ряда физических и "общественных" свойств: хорошей сохраняемости, делимости, портативности, наличию в достаточных количествах для обмена, большой стоимости. Экономическая сущность и роль денег проявляется в их функциях. Прежде всего, деньги выполняют функцию меры стоимости, или, проще говоря, единого измерителя ценности товаров для продавцов и покупателей. Стоимость вещи, выраженная в деньгах, есть его цена. Все цены товаров выражаются в определенном количестве денежных единиц с помощью масштаба цен, т.е. весового количества золота, принимаемого государством за денежную единицу. Масштаб цен постепенно обособлялся от весового масштаба и ныне золотое содержание валют официально отменено вообще. В функции средства обращения деньги выступают в качестве посредника в обращении. Эту функцию денег выполняют мимолетно, не задерживаясь долго в руках покупателей и продавцов. Это обстоятельство служит основой для замены полноценных денег на номинальные знаки стоимости - бумажные деньги. Выполняя функцию средства сбережения или накопления, деньги позволяют сохранить часть полученных доходов на будущее, как бы законсервировать их до тех пор, пока они не понадобятся. Перед всеми другими формами сбережений деньги имеют важнейшее преимущество - они более ликвидны. Ликвидность - степень легкости, с которой какое - либо имущество может быть превращено владельцем в наличные деньги. При продаже товаров в кредит деньги выполняют функцию средства платежа. В такой роли деньги используются вне сферы товарного обращения: при выплате заработной платы. При выполнении разного рода финансовых обязательств, при оплате некоторых услуг. Развитие кредитных отношений создает новую форму денег - кредитную (векселя, банкноты, чеки). Возможность погашать долги путем взаимных зачетов долговых обязательств сокращает потребность в наличных деньгах. На мировом рынке деньги выполняют функцию мировых денег, которая включает в себя вышеназванные четыре функции. Экономическая наука предлагает формулу, которая позволяет рассчитать количество денег, необходимое стране для нормального развития: M = P*Q / V, где М - масса (общая сумма) денег;
Р - средний уровень цен на единицу физического объема товарной массы;
Q - общий объем продаж этих товаров и услуг за год;
V - скорость обращения денег (в разах в год).
Скорость обращения денег - число раз, которое каждая денежная единица устанавливала в течение года в обеспечении любых сделок. Если количество денег в обращении возрастает в большей мере, чем объем продаваемых товаров, то возникает инфляция - процесс повышения общего уровня цен в стране. Инфляция особо высокими темпами роста общего уровня цен (обычно более 50% в месяц) получила название гиперинфляции. Она оказывает разрушительное воздействие на экономику страны и ведет к быстрому обнищанию народа и росту безработицы.
Сущность и условия существования рынка
Рынок - в широком смысле этого слова - система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. В узком смысле этого слова под рынком понимается сфера свободного обращения товаров и капиталов, а также движения рабочей силы, других факторов производства. Для того чтобы рынок реально, а не фиктивно выполнял свои функции, необходимо соблюдение ряда условий. Среди них следующие:
1) независимость экономических субъектов, их правомочность в заключении сделок и расположений своими доходами;
2) возможность для продавцов и покупателей выбора контрагентов (необходимо как минимум 5-7 конкурентов, в противном случае возникнет ситуация монополии);
3) достоверная информация о рынке у его субъектов;
4) право субъектов самим определять цены на свои товары.
Роль государства при этом ограничивается установлением и осуществлением косвенных регулирующих мер, направленных на достижение равновесных макроэкономических (общеэкономических) пропорций (посредством налогообложения доходов, импортных и экспортных таможенных пошлин, бюджетных ассигнований и т.д.). Рынок предполагает разнообразие форм собственности и путей превращения сбережений в инвестиции, личную и коллективную ответственность и материальную заинтересованность субъектов рынка в результатах труда.
Виды и структура рынка
Рынок - это сложное образование, имеющее богатую структуру. Данное обстоятельство предопределяет множественность критериев разграничения структурных элементов рыночной системы. В ней можно различать, прежде всего, рынки тех или иных товарных групп, рынки отдельных товаров. Имеет основание и деление по пространственному признаку: рынки отдельных регионов, межстрановых объединений, мировой рынок.
Рассмотрим некоторые элементы структуры рынка:
Рынок ценных бумаг - рынок, на котором осуществляются операции с ценными бумагами. Основными разновидностями ценных бумаг являются акции (ценные бумаги, дивиденды, от которых зависят результаты деятельности предприятия) и облигации (ценные бумаги, выпускаемые на срок с фиксированным процентом).
Рынок товаров - это система экономических связей, во-первых, между производителями и потребителями данного товара, и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля - продажа, второго - конкуренция. Одной из форм организации рынка товаров является товарная биржа. Для нее характерны регулярность торговли в строго определенном месте, унификация основных требований к качеству товаров, условиям и срокам поставки, ведение торговли на основе встречных предложений покупателей и продавцов, заключение сделок с поставкой товаров, как со склада, так и будущем.
Рынок труда. С развитием рыночных отношений расширяется свобода выбора не только места, но и способа применения каждым членом общества своей рабочей силы, возрастают также возможности самостоятельного определения места проживания внутри страны, выезда за пределы. Кроме того, с ростом органического строения производства процесс высвобождения рабочей силы происходит быстрее. Все эти явления характеризуют состояние рынка труда, в качестве товара на котором выступает рабочая сила. Основным учреждением рынка рабочей силы является биржа труда, которая является посредником между предпринимателями и рабочими при трудовом найме. Они занимаются учетом и трудоустройством безработных, содействуют желающим переменять работу, изучают состояние рынка рабочей силы и предоставляют информацию о нем. Как правило, биржи труд являются государственными учреждениями.
Рынок капитала - сфера формирования спроса и предложения на среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал. С функциональной точки зрения рынок капиталов представляет собой систему рыночных отношений, обеспечивающую аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институтской точки зрения рынок капитала - это совокупность кредитно - финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала. Рынок капиталов условно делится на два сектора: денежный рынок, на котором проводятся операции с краткосрочным капиталом, и рынок капиталов, где формируются спрос и предложение на среднесрочные и долгосрочные кредиты. На практике эти два сектора рынка капиталов тесно связаны друг с другом, и границу между ними четко провести нельзя.
Спрос и предложение.
Основными параметрами любого рынка являются спрос и предложение, а также цена. Между ними существует тесная взаимосвязь. Спрос - это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за какие-то нужные им изделия.
Вероятная связь между ценой и объемом спроса товаров такова, что потребители при данных доходах и неизменном вкусе предъявляют меньший спрос на товары, если их цена возрастает. Эту связь можно изобразить в виде кривой спроса.

Каждая точка на "кривой спроса" показывает то количество товара, которое потребители хотят купить за соответствующую цену. То, что кривая направлена вниз, означает, что спрос потребителей на товар растет, если цена снижается. Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение цен называется эластичностью спроса. Мерой эластичности спроса служит ее коэффициент:
Ед = Рост объём спроса, % / снижение цен, %.
Помимо цены на спрос влияют следующие факторы:
1)цены на другие товары;
2)вкусы потребителей;
3)средний доход домохозяйств;
4)распределение дохода;
5)количество покупателей;
6)ожидания;
В свою очередь, предложение - это совокупность товаров с определенными ценами, которые готовы продать производители.
Аналогично можно проанализировать, что происходит на рынке со стороны предложения. Для того чтобы предлагаемое количество товара увеличилось, цена также должна возрасти. Тем же способом, что и "кривую спроса", можно теперь построить "кривую предложения". Каждая точка на этой кривой показывает то количество товара, которое потребители могут купить за соответствующую цену. В этом случае кривая направлена вверх, поскольку, чтобы производители изготавливали больше товаров, они должны быть привлечены более высокой ценой.

Степень изменения объема предложения в ответ на уменьшение цены характеризует эластичность предложения. Мерой этого измерения является коэффициент эластичности:
Е = Объём предложения, % / Рост цен, %
Факторы, определяющие предложение:
цена товара;
цена ресурсов;
уровень технологии;
цели фирмы;
величина налогов и субсидий;
цена на другие товары;
ожидания;
количество производителей товаров

Рыночное равновесие. Если совместить оба графика (т.е. кривые спроса и предложения), то мы увидим, что обе кривые пересекаются в точке, которой соответствуют значения количества товара (К1) и цены (Р1). Это количество товара и эта цена интересны тем, что только при таком их соотношении и потребители, и производители могут одновременно осуществить свои планы на рынке. Только при этом соотношении продавцы и покупатели хотят соответственно продавать и покупать одинаковое количество товара и по одинаковой цене. Такое состояние называется рыночным равновесием, соответственно цена Р1 называется ценой равновесия.

Свободный рынок всегда стремится к равновесию. Это происходит следующим образом.
Если рыночная цена выше цены равновесия, то производители желают изготовить больше товаров, чем потребители хотят купить, возникает "превышение предложения", которое заставляет цену снижаться. Если же рыночная цена ниже цены равновесия, то потребители хотят покупать больше, чем производители желают производить. В этом случае возникает "превышение спроса", которое вызывает повышение цены.
Это можно изобразить на графиках:

Формы и методы конкуренции
Мощной рыночной силой, которая экономическими способами заставляет всех товаровладельцев изготавливать продукты по равновесной цене служит конкуренция.
Конкуренция - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого производителя, его полной независимостью от конъюнктуры рынка, противоборством со всеми другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос. Для конкуренции характерно состояние, когда ни один из хозяйствующих субъектов не занимает доминирующего положения на конкретном рынке, идет постоянная борьба товаропроизводителей за покупателей и увеличение своей доли на рынке. Конкуренция является важнейшим элементом рынка, играющим решающую роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, освоении в производстве технических новинок и открытий. Создание условий и поддержание конкуренции является заботой государственных антимонопольных органов, наблюдающих за состояние рынка. Одной из основных форм конкуренции является - ценовая. Все продавцы стремятся продать свои товары дороже. Однако когда соперничество между ними обостряется, побеждает тот, кто сбывает товары дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос. В случае неценовой конкуренции соперничество ведется на основе технического превосходства высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, условий оплаты и других приемов. При этом учитывается, что сейчас усилилось воздействие научных достижений на характер и качество выпускаемых изделий, а также возросли общественная роль и значимость торговой рекламы. Образование крупных производительных структур и дальнейшее формирование мирового рынка ведет к усилению конкуренции на межгосударственном и межконтинентальном уровнях. Ужесточение конкурентной борьбы ведет к банкротству фирм, не способных противостоять на равных своим конкурентам. В результате конкуренции на рынке сохраняют и расширяют свои позиции и восприимчивые к научно - техническому прогрессу и хорошо адаптирующиеся в конкурентной ситуации фирмы, это ведет в целом к повышению эффективности экономики, удовлетворению повышенного спроса потребителей. Таким образом, в условиях товарного хозяйства рынок является регулятором общественного производства. Через рынок происходит стихийное приспособление структуры производства товаров к объему и структуре общественных потребностей, распределение факторов производства между различными отраслями, т.е. расширяет вопрос, что и в каком количестве производить. Рынок устанавливает, какие условия производства являются общественно необходимыми, стимулирует снижение издержек и рост производительности труда и технического уровня производства, определяя, таким образом, как будут производиться товары, с помощью каких ресурсов и какой технологии. Наконец, рынок решает проблему, для кого производятся товары, каким образом должен распределяться национальный доход между различными слоями населения, обладающими разными доходами, разной квалификацией и т.д. Наиболее эффективно свои функции рыночный механизм осуществляет в условиях экономической свободы, которая подразумевает свободу предпринимательства, свободу перемещения ресурсов по разным сферам применения, свободу ценообразования, свободу выбора продавцов и покупателей.

Структура рынков - сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производства (земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и недлительного (до года) пользования и.т.д.
Структура рынков может характеризоваться и различной степенью свободы конкуренции - совершенная и несовершенная конкуренция. Совершенная конкуренция предполагает отсутствие власти производителя над рынком. Несовершенная конкуренция означает известную степень господства производителя над рынком. В данном случае структура рынков рассматривается с точки зрения характера конкурентных отношений, степени их разновидности. От них зависят поведение производителей в определении объемов производства, цен, развитие научно - технического прогресса, а, в конечном счете, эффективность производства и занятость населения.

Виды структур рынка
Классификация структуры рынка базируется на определении количества продавцов и природы продукта. Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием продавцов, оперирующих однородными стандартными продуктами. Число фирм - продавцов (производителей) так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна, что ни одна из них не способна влиять на цены путем изменения объема производства. Цена навязана фирме - производителю рынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. В такой ситуации неизвестный рынок. Противоположностью чистой конкуренции выступает чистая монополия. Продукт создается единственной фирмой ("монополия" означает один продавец). Вхождение в отрасль новых производителей исключается из-за непреодолимых барьеров. Таким образом, фирма - производитель полностью контролирует производство и рынок. Однако чистая монополия в жизни встречается довольно редко. Более распространена структура рынка, называемая олигополией ("олигополия" - несколько продавцов). Продукт стандартизирован или дифференцирован. Вступление в отрасль новых фирм крайне затруднено. И, наконец, монополистическая конкуренция предполагает наличие довольно значительного числа продавцов, которые производят дифференцированную продукцию. Вступление конкурентов в отрасль достаточно свободное. В экономической теории отмечается общая черта, присущая чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции: производители имеют большую или меньшую власть над ценами или обладают монополистической властью. Единственная структура рынка, не способная влиять на цены, - это чистая конкуренция. Хотя монополистическая конкуренция попадает в один класс несовершенной конкуренции вместе с монополией и олигополией, степень воздействия на рынок и основания для такого воздействия, у этих структур различны. Монополистическая конкуренция связана с дифференциацией продукта. Монополия и олигополия опираются не только и не столько на дифференциацию продукта. Сколько на масштабы производства и на связи с государственным аппаратом. Различие между однородными и дифференцированными продуктами основывается на степени замещаемости их. Однородность означает, что продукты являются совершенными заменителями друг друга (субстанциями). Дифференцированность предполагает, что продукты различаются физическими свойствами, объемами предоставляемых услуг, географической распространенностью и их субъективным восприятием. Дифференцированность позволяет продавцу поднять цену своего товара, рассчитывая, что покупатели предпочитают его товарам конкурентов. Но влияние на рынке и становится весомым, когда оно подкрепляется масштабами производства. Более того, крупное производство способно обеспечить контроль над рынком без дифференциации продукта.
Факторы, определяющие структуру рынка
К числу факторов, определяющих структуру рынка, относятся изменение масштабов производства (концентрация производства), а также процесс слияний и поглощений (централизация капитала). Изменение масштабов производства происходит за счет внутренних и внешних источников накопления. Процесс слияний и поглощений развивается за счет внешних источников накопления. Масштаб производства можно рассматривать на уровне предприятия (фирмы). На уровне предприятия масштабы производства имеют оптимальные размеры, за пределами которых их увеличение становится неэффективным. Увеличение масштабов производства дает экономический эффект в результате развития разделения труда и его специализации. Создается возможность применения системы машин, автоматизации производства и т.д. С увеличением масштабов производства уменьшаются издержки производства, повышается производительность труда. Особенно это относится к много заводским фирмам, в рамках которых достигается экономия за счет сокращения расходов на содержание административно-управленческого персонала, централизованного ведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, а также использования "массированных резервов". Например, внезапно возросший спрос легче удовлетворить путем транспортировки товаров за пределами его мощностей. Крупной фирме требуется меньше ресурсов на случай стихийных бедствий или чрезвычайных обстоятельств.
Изменение масштабов производства происходит в нескольких формах: интеграция, диверсификация и конгломерация . Интеграция - это объединение технологически однородных производств (горизонтальная интеграция) или производств, образующих единую технологическую цепочку, начиная от обработки сырья и кончая производством продуктов (вертикальная интеграция). Горизонтальная интеграция дает экономический эффект благодаря ведению общих НИОКР, созданию совместных сбытовых и ремонтных служб, объединению усилий по рекламе и т.д. Вертикальная интеграция помимо этого дает экономию от сокращения расходов на ведение рыночных операций, обеспечивает надежность сбыта и поставок.
Диверсификация - это объединение технологически разновидных предприятий. Они принадлежат к близким, родственным отраслям. Диверсифицированные фирмы - многоотраслевые.
Диверсифицированные компании занимаются оперативным управлением производством. Их головные офисы имеют многочисленный штат. Диверсифицированные компании расширяются за счет внутренних источников накопления - концентрации производства.

Конгломерация означает объединение под единым финансовым контролем фирм (предприятий), не имеющих производственных связей и принадлежащих не только к различным видам производства, но и к различным сферам экономики. Центральные офисы конгломератов ориентированы на осуществление финансового контроля и имеют немногочисленный штат. Целью создания конгломератов является получение больших прибылей за счет манипулирования ценными бумагами: выпуск акций и облигаций и их обмен. Руководители конгломератов получают учредительскую прибыль от этих операций. Для осуществления конгломератных слияний и поглощений необходимы соответствующие финансовые ресурсы и осведомленность о состоянии дел в фирмах, намеченных для поглощения. И то и другое способны обеспечить лишь банки и финансовые компании. Последние составляют списки возможных кандидатов для поглощения, получая за информацию не только комиссионные, но и возможность прибыльного манипулирования ценными бумагами поглощающих и поглощаемых фирм. Когда поглощающая фирма начинает скупать акции поглощаемой, курс последних растет, и финансисты получают возможность продавать их с прибылью. Финансовые учреждения заинтересованы в содействии слияниями и поглощениями, так как ведение банковских операций, как правило, передается в руки банка, финансировавшего сделку. Конгломератные слияния и поглощения ведут к увеличению экономической мощи форм, расширяют их власть над сферой производства и обращения. Достижение этого финансовыми методами оказывается более экономичным по сравнению с другими методами. Приобретение пакета акций обходится дешевле, чем создание нового предприятия за счет внутренних капиталовложений. В добавление к производственным мощностям конгломерат получает торговые связи, торговую марку, технические задания и т.д. Если бы он начинал развитие с нуля, ему пришлось бы затратить больше средств и времени на строительство предприятия и завоевание рынка. При этом новые производственные мощности могут быть получены без затраты наличных денег - путем обмена акций или долговых обязательств. Чем больше активы, которыми владеет конгломерат, тем больше его возможности для привлечения заемных средств. Поглощение фирм, свободных от долговых обязательств, рассматривается как основа получения дополнительных кредитов. Конгломераты стремятся ослабить неопределенность рыночной ситуации, на место конкуренции, поставив связи. Широко известна система взаимности. Поставщики товаров и услуг поглощаемой фирмы в порядке взаимности вынуждены покупать товары, производимые другими предприятиями конгломерата. В противном случае они рискуют потерять покупателя их товаров. Различия в формах концентрации определяются также барьерами монополизации. За определенными пределами оказывается, что каждый процент увеличения контроля над рынком становится из-за сопротивления сильных конкурентов насколько дорогостоящим, что капитал выгоднее вкладывать в другие отрасли или сферы экономики. Кроме того, на формы концентрации существенно влияет антитрестовское законодательство. Например, запрещение слияния горизонтального и вертикального типов заставляет капитал двигаться в отрасли и сферы не связанные с основным бизнесом. В современных условиях разница между конгломератными и диверсифицированными компаниями стирается. Многие экономисты пишут о так называемой деконгломеризации. Но тенденции к конгломератными действуют. Все больше крупных фирм занимаются не только производством, но и оказанием услуг (например, финансовыми операциями).
А льтернативными методами измерения рыночной концентрации являются следующие:
1 ) Размер чистых прибылей. Предполагается, что уровень нормы прибыли или масса прибыли в отрасли находится в прямой зависимости от степени рыночной концентрации. Чем больше концентрация, тем больше норма и масса прибыли. Однако этот метод имеет существенные недостатки. Статистика прибылей надежна. Фирмы могут завысить издержки, применять разные схемы амортизации и списания убытков. Поэтому выявление степени концентрации по этому методу затруднено.
2) Показателем степени рыночной концентрации или интенсивности конкуренции считается число фирм в отрасли при прочих равных условиях (одинаковой степени дифференциации продукта и высоты барьеров для вступления в отрасль). Чем больше фирм в отрасли, тем меньше рыночная концентрация и больше интенсивность конкуренции. Однако число фирм не является совершенным показателем.
3) Наиболее надежным показателем считается коэффициент рыночной концентрации, определяемый как процент продаж (выпуска продукции, занятости, стоимости, добавленной обработкой), приходящийся на определенное количество фирм (обычно 4,8,20 до 50 фирм).