, .
.
, .
.
.
, .
, .
.
, , .
.
, . .
, .
.
, . , . , .
. ( , , , , .) : ( ), , () .
. 9.3.
- , .
, , , , , , .
, , , , , . / .
|
|
. , , . , , , . .
(), (), ( ). . , (, , . .) . .
, , . , - , , , . . , , .
, , , . , - .
, . , , , , , .
(. 9.4).
, , , 4- . , . , , , .
. 9.4.
, , . , (. 9.5). , .
. 9.5. , ,
( , ).
|
|
, , , .
. , , . | |
. . , , . | |
. . . . | |
. . . |
- . , , , , , . , , . - . , , .
. , . , , , , " " .
, , . , . "" , , - . , .
, .
, .
. " ", , . , , - , , , .
|
|
. , . , , .. . , .
, , , . .
. , . - , , - . , . , , . .
- , , . , , , . , , , - . , .
:
;
;
, ; .
. , - . , . , , , .
, . , , , . , , .
|
|
, .
( ).
, , , , . , , , , .
, . , , . , .
, - .
:
;
( );
;
;
;
.
, . , - . , . , , . . . , - ( ) (.). .
: 1) , ; 2) ; 3) - , ; 4) ( , ; ) |
. . | |
- | . |
. , . . , , , , . . , , - .
|
|
:
, .;
;
;
.
, .
:
;
, ;
. , , ;
;
, .
, .
.
, , , .
. . , .
. .
, , , .
:
;
.
. , , . , , . , . .
, . . , . , . .
.
, , , - , . , , . , .
, 4, . . , .
, , . , , . , , .
( , ). . , - . , , , , , .
, , . . , - , .
. -, , , . , , , . , , , .
, -, - . , . , .
, ? , . . , .
, . , , , , - . .
, - . , . ? , , , ?
. . , . , . , , , . , . , , . , , .
, , . . . . , , .
, . , , .
? . , . , - , .
, . : , , , . . , ?
( , - 2): , . , , , , .
, , "", "-".
- , , PR- . , , ( ) "".
. " " (ross romotion). , ; : , , , , , , product placement -. - prime time. , , .
, , . , " ", : - . . . "" . .
- , .
, PR (Public Relations) - . PR , . , PR .
, . ( . ) , , , , . , , . "" : , , , . " " : , , , . , , , , .
, , ,
, , . , , , , .
, (, , -, ).
, " ", - .
., - , , , . "" , . , . , , .
-, PR-, , " " . " " ( , , , ). . " - ", " - ". - -.
, , . : (brad loyalty).
:
- , , ;
- ;
- , ;
- , "", , on-line ;
- , , - .
, . , - , , () .
, , "" , .
2. , , , , . .
, , .
-- / , , . (, , ) . (, ) .
( , , , , ), .
-- ,
, . : , , , , .
, / , / . , , . , , , 30% .
. , , , - . . .
1) ;
2) , ;
3) , .
.
IBM- , , , - , .
, . , (Apple Computer), (Playboy), : Nike,Colgate,Palmolive,Canon- , - .
, IBM ( ), (-), ().
- , . ( , , ). .
, , . , , , , , .
, . .
. -- , , , , . , . , . , , . , , , , , , . (), . :
. , , , . , , , .
. - , . , .
, . , . , , . , , , . . , , , , -- , , . , , , - .
, . -- . , , .
, , , , , , . , .
, , . , .
, , (. 1).
1 -
( ), . , , , . ( -- , -- ; -- ; , ; ) ( -- , , ; ; ; , ). . ; , -- : , , ..
. . : . , . , . , , , , . , . , .
, . 2 : ( ) ( ). , , . -- - . , ( -- , ).
2 - --
, . . : . - : -- ( ) -- .
, . , , , , .
, . . -, , , - , , , . - , . -, - .
( ). / (, ..). , .
: , , , ( ), ( ).
, () . . .
, :
, , ( , ..). .
.
, , .