, , , : .. , .. , .. , .. , .. , .. .
, , , , .
, , .
, .
. . . , , (, , , ), . , , [ . 2005: 213].
XIX . . , . [ 2001: 173].
XX .
, , , , (), (), , [. 2001: 174].
.. , .. .. , :
1) , , ;
2) ;
3) ;
4) ;
|
|
5) , (, : -, ..);
6) , , , ;
7) [ . 2005: 224].
, .. , .. .. , [ . 2005: 225]:
1. ( : , , , . trade mark) . , , , , [ 2001: 181]. .
1477 76 , . [ // http://www.internet-law.ru/law/kodeks/gk4.htm].
:
1) , .. ;
2) , .. ;
3) , .. () ;
4) , .. .
:
1) ;
2) ;
3) ;
4) , [ . 2005: 235].
. , . . , . , , , , ; ; ; ; , (, ..).
:
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) ;
|
|
7) ;
8) [http://brandbook.elslon.ru].
. .. .. :
1.1. . . , (). , Microsoft, Sony, Coca-Cola, Google, IBM, Adidas .
, , , , , , . . , . , : , . , 555 (), 4711 (). [ . 2005: 226].
brand name , , ( . semon nemeon ). (naming) [ 2001: 182].
1.1.1. () , [ 2002: 443]. , 4-7 . [ 2001: 183]. [http://www.goldenstudio.ru/benefits/logotype.html].
:
- . , .
- . . ( ) , .
- . : , , , , -, ..
- . , . , , .
. , [http://www.caspa.ru/].
1.2. . , . , , , , , , . , Renault , ; Nike, ; . [ . 2005: 227].
1.3. . . , , . . , , [ . 2005: 227]. , Coca-Cola, Salvador Dali .
|
|
1.4. . (, ). , . , , . . , Nescafe Nestle ( !) : [ 2001: 183].
1.5. . . , .
, [ . 2005: 228].
2. () , [ 2002: 443]. .
, : , Nike: !; Philips: !; Procter&Gamble: , ! .
, , Johnson&Johnson: !; HiPP ( ): .
, , Rank Xerox: !, , ( Sony: Sony!) [ 2001: 184].
:
1. .
2. . , .
3. , .
4. . .
5. .
6. . , Coca-Cola . [http://brandbook.elslon.ru].
; PR- [ 2008: 146].
Nokia. Connecting People, - . . Philips ; Renault ; Toyota .
, , .
|
|
3. [ 2002: 443]. , . , , , [, 2006: 120]. , , .
, . -, , . -, . -, - ( , ..) . . , , , 2 + 2 + [ . // http://revolverart.ru/words/47.html].
. , , . - [ 2001: 186].
:
- ;
- , ;
- , ;
- , ;
- ;
- , , ;
- ;
- .
4. , [http://doctor-brand.com/19/tya.html].
- . , , . , [http://brandbook.elslon.ru].
:
1) ;
2) ;
3) .
, , [http://www.firmstyls.ru/colors/colors.html].
, , , , Word [ 2008: 144].
5. , [ . 2005: 228]. () , [ 2002: 443]. , (, ) [http://brandbook.elslon.ru].
6. . , , () [ 2001: 187].
, . , - Nesquik, McDonald's , , .. - . Marlboro Camel. . , , , [ . 2005: 230].
|
|
, IBM . , , , , . , Warner Brothers , : , , .. , [http://brandbook.elslon.ru].
7. . , . , -. . . [http://brandbook.elslon.ru].
, , , .. , :
, , , .
- , , , ; ..
, , , , ; , ..
, , , , , .
, , .. [ 2002: 444].
. (Brand-book), , .
PR- , , , . , . Nokia, , ; , , Apple , Volvo . PR, [ 2008: 148].
(storytelling) , , , , - . . .
, : ? ?. , , . PR, . , . . , , [ 2008: 150].
:
- : , , , , , ( ) ..
- PR: , , - ..
- : , , , .
- : , , -, , , ..
- : , , , ..
- : ( );
, ; ..
- : , , , , , , .. [ 2001: 189].
, , , .
. , :
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. , .
7. .
8. .
9. .
10. - .
11. .
12. .
13. .
14. , [ // http://www.intms.ru/2008/04/08/kompaniya-i-ee-firmennyj-stil].
, . . .
- : , , .