Маркетиноговые исследования

Основные концепции маркетинга

Концепция маркетинга-это генеральный замысел действий предприятия на рынке определяющий ее стратегию действий выбор системы целей и идеи бизнеса

.концепция маркетинга предполагает выбор или обозначения целей которые предприятия преследуют в бизнесе и маркитинге.

1.Концепция совершенствования производства-основана эта концепция на предрасположенности потребителей широко распространённым и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологий и организации производства.повышения эффективности его реализации

2.это концепция совершенствования товара заключается в создании предприятия товаров наивысшего качества с лучшими эксплуатационными характеристиками и свойствами так как потребители будут благосклонны к таким товарам.

Существует опасность через мерного увлечения своим товаром в определённых пределах здесь возможно дальнейшее совершенствование товара в месте с тем необходим глобальный подход то есть наилучшее удовлетворение потребностей.

3.Концепция интенсификации коммерческих усилий. концепция используется когда накопление товаров обостряет проблему сбыта и предприятия всеми доступными средствами пытается реализовать произведенные товары на практике на практике это связанно с навязыванием покупки

Разрабатываются используются приемы психологической обработки покупателей для стимулирования покупки.

4.Концепция маркетинга залог достижения цели организации это определение нужд и потребности. целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными чем у конкурентов способами. здесь происходит определение покупательских потребностей. и удовлетворения их наиболее эффективным способом.

5.концепция социально этического маркетинга.это ориентация на интересы производителей потребителей общества с учетом долговременных интересов общества и его членов роста общественного благосостояния и социально значимых критериев.

Содержание и виды маркетинга.

Маркетинг-происходит от английского маркет –рынок. И означает деятельность в сфере рынка сбыта.

Виды маркетинга.

1.Конверсиооный маркетинг- макетинг при негативном спросе когда большинство сегментов рынка отвергают товар.и он заключается в разработке плана продвижения товара и рекламные работы который сформировал бы спрос. И противодействовал негативным тенденциям 2.стимулирующий маркетинг-используется при отсутствии спроса на товары по причине безразличного к ним отношения. задача маркетинга создать спрос

3.развивающийся маркетинг –это маркетинг применяемый в условиях формирующегося спроса на товары.то есть когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемой является главной задачей. развитие и наращивание спроса.

4.ремаркетинг-приментяеться в ситуации снижении спроса для всех видов товаров задача ремаркетинга повышения спроса.

5.синхромаркетинг-это когда спрос значительно превышает производственные мощности или на оборот объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка. Сбалансирование спроса.

6.Подерживающий маркетинг.-это когда спрос точно соответствует возможностям фирмы.подержание спроса

7.демаркетинг –состояние спроса является через мерным.и задача этого маркетинга направленна на уменьшения спроса на товары который не может быть удовлетворен. из за недостаточного уровня производственных возможностей. ограниченности ресурсов и сырья.

8.противодействующий маркетинг-это маркетинг реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае когда спрос на ряд товаров или услуг может считаться иррациональным.противодействующий маркетинг связан с выпуском товара изъятием из торговой сети и так далее

Российская модель маркетинга это система рыночного управления экономикой развивающейся на трех уровнях в макро-эномической, микро-экономической и региональной среде.Российскую модель маркетинга рассматриваеться на этих трех уровнях

на макро-экономическом уровне должен обеспечивать регулирование пропорции между производством потреблением и потребностями для того что бы определить приоритетные направления экономической и социальной политики.

На региональном уровне маркетинг призван обеспечить развитие региональных и меж региональных рынков способных удовлетворять потребности данного региона.

Микро-экономический маркетинг-это маркетинг отдельных фирм и предприятий. который должен быть обращен к каждому конкретному покупателю.

4.принцыпы и методы маркетинга.

Главная цель маркетинга это ориентация на потребителя комапния или предприятия достигают успеха своей деятельности только тогда когда их целью становиться удовлетворение нужд потребителя.цели маркетинга складываютсья из трех составляющих

1.цели общества

2.цели предприятия

3.цели маркетинга предприятия

Целями общества являются

1.Достижение максимально высокого уровня потребления.

2.достижения максимальной потребительской удовлетворенности

3.предоставление максимально широкого выбора товаров

4.повышения качества жизни

5.сохранение и укрепление благополучия потребителей.

Цели предприятия

1.возвращение капитало –вложений

2.оплата труда персонала

3.социальные обязанности перед обществом

4.получение прибыли

Цели маркетинга предприятия

1.удовлетворения требований потребителей.

2.достижения превосходства над конкурентами

3.завоевание доли рынка

4.обеспечение необходимого продвежения товаров.

Основные задачи маркетинга-

1.изучение рынка

2.изучение спроса

3.изучения вкусов и желания потребителей

4.приспособления производства к этим требованием

5.выпуск товаров отвечающих спросу.

6.воздействие на рынок

7.Общественный спрос в интересах фирмы

Принцыпы маркетинга-это основные исходные положения теории и практики маркетинга направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса.к основным принципам маркетинга относяться.

1.нацеленность на достижение конечного практического результата.

2.концентрация исследовательских производственных из бытовых усилий. на решающих направлениях маркетинговой деятельности.

3.направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы.

4.применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным воздействием на них.

Средств и методы маркетинга являются результатом поиска теоретиков и практиков маркетинга направленного на повышение эффективности производственной и коммерческой деятельности.

Методы маркетинга:

1.анализ внешней среды предприятия

2.анализ потребителей –реальных и потенциальных

3.планирование и разработка новых товаров и товарного асортимента.

4.планирование товаро-движения и сбыта

5.анализ существующих товаров

6.планирование ценовой политики.

7.планирование качества и стандартизации товара.

8.управление маркетинговой деятельностью предприятия.

 

Маркетиноговые исследования.

Маркетинговые исследование -это систематическое определение круга данных необходимых в связи состоящей перед предприятием маркетинговой ситуации их сбор анализ и результатом.

Важнейшим фактором успешной маркетинговые деятельности являются маркетинговые иследования представляющие сбор обработку и анализ данных о проблемах связанных с маркетингом товаров и услуг. можно выделить ряд принципов на которых базируются маркетинговые иследования:

1.научность

2.системность

3.комплексность

4.достоверность

5.объективность

6. эффективность

Основные направления маркетинговых исследований.

1.иследование рынка

2.иследование конкурентов

3.иследование потребителей.

4.иследование фирменной структуры рынка.

5.иследование товара

6.иследование цены

7.иследование системы стимулирования сбыта и рекламы

8.иследование товародвижения и продаж

Процесс маркетинговое исследования включает ряд этапов.

1постановку задачей и определение целей исследования.

2.разработку планов исследования

3.сбор информации

4.анализ информации

5.представление полученных результатов.

 

1.осуществляя собственные исследования

2.путем купли или выполнения исследовательских работ на заказной основе.

3.в маркетинговых исследованиях лучших результатов добиваться те кто ориентируются. На творческий процесс инициативу. находят не традиционные пути исследования. Система маркетинговой информации это постоянно действующая система взаимосвязи людей.

Оборудования и методических приемов предназначенное для сбора классификации

Анализ рыноччных отношений включает маркетинговой информации

Маркитинговая среда

Рынки предприятий

2.Отбор целевых рынков включает

2.1 замеров объемов спроса.

2.2 сегментирование рынка выбор целевых сигментов и позецирование товаров на рынке

Разработка товаров.

3.2установление цен на товары

3.3 методы распространения товаров

3.4 стимулирование сбыта товаров

4.2 планирование

4.3 контроль