Эффективного политического имиджа

Психологические технологии создания

эффективного политического имиджа

Итак, психологические характеристики политического имиджа описа­ны, основные общие требования известны, ведущие факторы определены, но возникает вопрос: как сделать его эффективным? Вот именно для отве­та на вопрос «как сделать?» и созданы психологические технологии.

Что же представляют собой психологические технологии, связанные с созданием эффективного (позитивного) политического имиджа? В научных публикациях они специально не выделяются, практически не раскрывается их содержание, конкретные методы описаны только эскизно. Причины этого понятны. Но все же хотелось бы отметить, что они носят выраженный манипулятивный характер, ведь по сути дела часто идет обман избирателей — рассчитанный с определенными целями образ выдается за истинные качества. Поэтому мы считаем своим долгом описать эти технологии, чтобы многие, ознакомившись с ними, делали свой осознанный выбор. Важнейшие из них были выявлены и отобраны нами для описания в процессе анализа многих избирательных кампаний, изучения разнообразных литературных источников, а также в результате общения с отечественными имиджмейкерами. Рассмотрим их.

Формирование имиджа с опорой на «идеальный образ» кандидата. Данная психологическая технология базируется на углубленном изуче­нии социальных ожиданий масс. Проблема стоит буквально так: лидера с какими качествами и характеристиками народ хотел бы видеть во главе города, региона, страны? С помощью социологических опросов и спе­циальных социально-психологических исследований выявляются желаемые качества и черты неперсонифицированного лидера, то есть определяется «идеальный образ». Желательно выявить как можно больше черт, чтобы этот образ отражал важнейшие характеристики «идеала» как реально существующего человека: пол, возраст, образо­вание, особенности интеллекта, нравственные качества, направленность личности, ценностные ориентации и многое другое. Далее подбирается кандидат, который в целом больше других напоминает или походит на этот идеал (причем кем и как он подбирается — это не афишируется). Затем методом парных сравнений с помощью экспертных оценок определяется степень совпадения его личностных качеств с характе­ристиками «идеального образа». Это и есть основа имиджа. После этого начинается конкретная работа: какие-то качества с помощью специальных тренингов развиваются, какие-то должны восприниматься определенным образом за счет рекомендованных форм поведения и обще­ния, «вычисляются» необходимые действия, акции, которые должны быть присущи действиям выявленного «идеала». Деятельность, поступ­ки, суждения и оценки данного кандидата широко освещаются в СМИ, в результате избиратель начинает осознавать — «Это он!», «Именно такой нам сейчас и нужен!», «Про такого мы всегда говорили!» С помо­щью различных обратных связей производится коррекция имиджа. Как говорится, «процесс пошел...»

По свидетельству западных политологов, именно так формировал­ся имидж Р. Рейгана во время его первой президентской избиратель­ной кампании. Говорят, что данная технология использовалась и для М. Тэтчер. А что же у нас в России? Есть основания полагать, эту техно­логию использовали при формировании имиджа раннего Б. Н. Ельцина.

В качестве иллюстрации данной технологии хотелось бы сослаться на психологические работы, проведенные в середине 1999 года и направленные на установление «идеального образа президента России». Иссле­дования, проведенные в некоторых областях Центральной России, пока­зали, что этот «идеальный образ» национального лидера конца XX века имеет вполне определенные черты. Большая часть опрошенных людей хотели видеть будущим российским президентом мужчину, русского, в возрасте 50 — 55 лет. Это должен быть человек с запоминающейся внешностью, выраженными качествами лидера, обладающий харизмой. Базовое образование — гуманитарное (юридическое или экономиче­ское), ученая степень не обязательна, но желательно владение иност­ранными языками. Будущему президенту необходимо иметь немалый (не менее 15 лет) опыт управленческой деятельности, он должен был за­нимать высокие должности, связанные с решением масштабных про­блем. В них он должен проявить себя как созидатель, а не разрушитель или ниспровергатель. Вся предшествующая деятельность должна свидетельствовать о его профессиональных успехах и достижениях.

В структуре личностных качеств на первом месте стоят нравственность и ответственность, его поведение должно отличаться высокой норма­тивностью (народ хочет гордиться своим национальным лидером, время «жизнелюбов» прошло). Будущий президент должен быть настоящим патриотом России. Из интеллектуальных качеств предпочтение отдается высокой эрудиции, глубокому уму, системности мышления и интуиции. У будущего президента должна быть сильная воля, так как от него ждут решительных действий по наведению порядка в стране. От будущего президента ждут сильной внешней политики, направленной на отстаива­ние национальных интересов, а не «общечеловеческих ценностей».

Будущий президент должен быть доступным для народа, в том смысле, что обращения к нему не должны прятаться под сукно его аппаратом, он обязан хорошо знать настроения народа, его тревоги, заботы, надежды.

Желательно, чтобы будущий президент был выдвинут большой политической коалицией (у партийных выдвиженцев преобладают групповые интересы, независимым также доверяют мало, так как за ними обычно стоят теневые силы).

На вопрос «На кого из исторических деятелей прошлого должен быть похож будущий президент России?» отвечали дружно, но мнения разделились — на А. Невского и П. А. Столыпина. Что касается личности П. А. Столыпина, то такой ответ возник, скорее всего, потому, что о нем в последние годы было очень много написано и сказано, а то, что вспом­нили об А. Невском, несомненно, радует. Народ хочет видеть во главе государства героя, победителя, защитника, мудрого и справедливого лидера, умеющего не только воевать, но и жить в мире и согласии.

Заметим, что, хотя это было поисковое исследование, «идеальный образ» будущего национального лидера России вычерчивался вполне определенно. К тому же он весьма отличен от имиджа известных «раскрученных» политиков. Результаты теперь хорошо известны. Видимо, данную технологию применяли и другие специалисты.

Сценарный подход (формирование «событийного ряда»). Когда имеют­ся отчетливые представления об «идеальном образе» лидера, можно приступать к написанию сценария его «раскрутки», продвижения, то есть обоснованию конкретных действий, акций и высказываний на определенный период, чаще всего на время избирательной кампании. Иногда это называют формированием «событийного ряда». Участие политика в планируемых событиях должно сформировать его имидж, рассчитанный ранее. Собственно, сами события планируются таким образом, чтобы политик проявил свои сильные стороны, чтобы о нем заговорили, сформировалось благоприятное мнение. Это в основном искусственно создаваемые ситуации или умелое использование имею­щих место для наглядного проявления и демонстрации сильных сторон личности. Звучит довольно цинично, но таково содержание данной технологии.

В «событийном ряде» должна быть своя драматургия: самые яркие и запоминающиеся события должны быть на старте и финише опреде­ленного периода, обычно избирательной кампании. При этом сам кандидат не только должен «засвечиваться», то есть зримо присутство­вать при спланированных событиях, но обязательно активно и эффек­тивно в них действовать. Социально-значимая результативность его де­ятельности и сила личности — вот главное содержание событийного ряда. Прежде всего, это реальная действенная помощь в решении ост­рых проблем своего избирательного округа и «живое участие», то есть демонстрация эмоционального отношения. Формирование данного «со­бытийного ряда» должно быть глубоко продуманным и соответство­ватьимиджу политика, стратегии его деятельности. Этот «ряд» должен быть органичным и естественным, а для этого необходима серьезная аналитическая работа советников и консультантов. Обычно основные моменты «ряда» определяются в процессе анализа экономической, со­циально-демографической, социологической информации. Большую пользу может принести и мониторинг «психологического пространства» округа, то есть отслеживание на отрезке времени в несколько месяцев социальных настроений населения, источников их тревог и страхов, симпатий и антипатий, надежд, установок, стереотипов. Этот мониторинг позволит лучше рассчитать эмоциональные реакции населения на те или иные акции и действия кандидата, предусмотренные сценарием. Естественно, акции «событийного ряда» должны отражаться в СМИ. Это освещение должно полностью работать на имидж кандидата.

Использование социально-психологических феноменов «контраста» и «подобия».Контраст и подобие суть проявления сознательного противопоставления или стремления быть обязательно хоть в чем-то похожим. Применение данных психологических феноменов при формировании политического имиджа основывается на особенностях политической, в основном предвыборной, ситуации и часто на отно­шении к формальному лидеру, занимающему выборную должность. Особенности такого отношения следующие.

У большинства людей отношение к лидеру, занимающему высокий пост, весьма своеобразное: если дела идут хорошо, то все успехи свя­зывают главным образом с ним, если же — нет, то именно он в сознании людей во всем виноват, даже в том, к чему вообще не имеет непосред­ственного отношения. Данная закономерность имеет очень важные для имиджа следствия: в случае смены популярного в народе лидера, действовавшего успешно, в психологическом отношении претендент должен быть обязательно в чем-то на него похожим, но все же лучшим.

Тогда реализуется психологический эффект «подобия». Если же лидер непопулярен и дела идут плохо, то претендент должен резко от него отличаться, естественно, в лучшую сторону — психологический эффект «контраста». Это обязательно должно найти свое отражение как в имидже претендента, так и особенно в его коммуникациях, информа­ционном освещении хода избирательной кампании.

С использованием социально-психологического феномена «контрас­та» в свое время строился информационный образ противоборства Б. Н. Ельцина и М. С. Горбачева: Горбачев — неуверенный, двуличный, постоянно склонный медлить и опаздывать и т. п. Ельцин — энергичный, решительный, бескомпромиссный, действующий нестандартно, способ­ный быстро решить все наболевшие проблемы. Это сработало. К тому же склонность приписывать сильные качества человеку, к которому испытываешь симпатию (Ельцин как лидер оппозиции был в то время весьма популярным), существенно усиливает этот эффект. Так сложилось впечатление, что Б. Н. Ельцин обладал иными, более сильными каче­ствами, чем надоевший всем М. С. Горбачев.

Интересно отметить, что точно такую же психологическую технологию применяли против самого Бориса Николаевича некоторые известные и ставшие влиятельными политики, которые на этом построили свой весьма эффективный имидж. Например, мэр Москвы и лидер движения «Отечество» Ю. М. Лужков. Причем данный имидж был сформирован им с использованием мало распространенного в России метода постоян­ной политической рекламы.

Социально-психологический эффект «контраста» может быть при­менен и без непосредственного сравнения, которое может вызвать нежелательную конфронтацию. В этом случае о непопулярном лидере дается огромная, избыточная информация. Освещается буквально каждый его шаг, комментируется каждое высказывание, осуществляется подробнейший показ его деятельности и взаимодействий. Это очень хитрый психологический ход. Он основан на известном в социаль­ной перцепции парадоксе: чем больше люди знают о ком-либо, тем больше предъявляют к нему требований и претензий. Например, о бывшем главе государства знали очень много, даже слишком много, чтобы это было выгодно самому Б. Н. Ельцину: частая откровенно снятая официальная хроника, «компроматы» оппозиции на его бли­жайшее окружение, подробнейшее смакование его многочисленных болезней, публикации о нем обиженных на него бывших соратников, к этому можно также отнести и регулярно выходящие обширные мемуары самого Бориса Николаевича, для написания которых он как-то ухитрялся выкраивать время между частыми болезнями и еще более частыми отпусками в столь напряженный период жизни госу­дарства.

Политический образ, построенный на эффекте «контраста», может быть очень сильным. Впервые возможность его применения была показана еще в 1995 году.

Для примера приводим специальную таблицу качеств, составленных в результате обобщения самых распространенных высказываний и контент-анализа СМИ.

Б. Н. Ельцин	Претендент
Обманул надежды, не выполнил по сути ничего из того, что громогласно обещал	Предшествующая деятельность должна свидетельствовать, что он — человек слова и дела
Непоследовательный, часто меняет позицию и решения	Последовательный, его решения продуманные, неконъюнктурные
Развалил великую державу ради своих личных амбиций	Патриот, делом доказывающий, что он за возрождение великой России
«Сдает» национальные интересы под диктовку Запада	В политике для него приоритетны национальные интересы России
Равнодушен к судьбе русских в «ближнем зарубежье»	Во главу угла ставит интересы россиян, для этого готов использовать все возможности
Разрушитель, ниспровергатель	Созидатель (об этом должна свидетельствовать предшествующая деятельность)
Не имеет четких целей развития государства, главное — удержать­ся у власти	Ясная и четкая программа развития России
Ненадежный, часто «сдает» сорат­ников	Надежный, хороший товарищ
Подвержен сильному влиянию ближайшего окружения	Самостоятелен, проницателен
Популист	Реалистичен, с чувством высокой ответственности
Недостаточно образован	Прекрасно образован
Не отличается высокой культурой речи	Совершенное владение многими коммуникативными умениями
Неважная физическая форма	Здоровый, полный сил, энергии

 

Думается, что такую технологию использовали во время смены политической власти в России в конце XX века. Она эффективна, главным образом, на федеральном уровне. В регионах ситуация совсем иная, поэтому применение «черно-белого» подхода неперспективно. В имидже кандидатов должны быть как очевидные отличия от дей­ствующего лидера, так и некоторое сходство, это позволит увеличить их электорат.

Использование некоторых закономерностей социальной перцепции. Данная технология не имеет самостоятельного статуса и применяется как желательное дополнение к другим. Напомним, что социальная перцепция — это восприятие, понимание и оценка людьми социальных объектов, других людей, социальных групп, общностей. Это не что иное, как проявление социальной обусловленности восприятия, когда объект (субъект) воспринимается не только как некая данность, но в процесс восприятия включается прошлый опыт, психологические установки, цели. Собственно, отмеченные выше социально-психологические фено­мены «контраста» и «подобия», а также «ореола» тоже имеют непосред­ственное отношение к социальной перцепции. В рамках данного научно­го направления было установлено, что восприятие социальных объектов обладает рядом специфических черт. В частности, в процессе такого восприятия происходит смысловая оценочная интерпретация объекта, в том числе и причинная (каузальная атрибуция), имеет место взаимо­влияние, эмоциональное отношение. По данным А. А. Бодалева и пред­ставителей его научной школы, восприятие и понимание человека человеком характеризуется следующими моментами:

♦ формируется чувственный, эмоционально окрашенный образ;

♦ образ целостный, контактный, хотя и субъективный;

♦ образ осмысленный, то есть включающий общественные знания о данной категории людей;

♦ образ связан с психологическими установками;

♦ играет немаловажную роль внешний облик, возраст, профессия, оформление внешности, ролевые функции.

Как эти характеристики можно использовать для формирования эффективного политического имиджа?

Делать это следует с опорой на следующие закономерности социаль­ной перцепции. В частности, учитывать, что образ:

1) должен быть чувственным, эмоционально окрашенным, то есть необходимо, чтобы претендент производил сильное впечатление, чтобы о нем «заговорили». Это достигается, во-первых, соответ­ствием личностных черт социальным ожиданиям (см. «идеальный образ»); яркими, реалистично воспринимаемыми обещаниями; умением оказывать влияние на людей, личным превосходством;

2) отличается целостностью, непротиворечивостью, «сбалансированностью»;

3) строится так, чтобы была возможность его осмысления, а это достигается знаниями о данной категории людей («из директоров», «из партаппарата» и пр.). Акцентирование внимания на тех или иных чертах биографии позволяет «управлять» осмысленностью имиджа;

4) включает в себя психологические установки. Они играют огромную роль в межличностном восприятии и оценивании, а потому должны формироваться самим кандидатом, его сторонниками и неофитами, средствами массовой информации. И здесь можно использовать факты биографии, достижения, отношения, свидетельскую рек­ламу и пр.;

5) связан с социальными ролями, эффект усилится, если они будут связаны с позитивным мифотворчеством — «кумир», «хозяин», «герой», «заступник».

Существует еще ряд важных психологических факторов, оказываю­щих позитивное влияние на восприятие человека человеком, их также следует использовать при создании эффективного политического имиджа. Эти факторы есть не что иное, как некоторые личностные особенности, делающие человека интереснее, а может быть, и ближе.

Начнем хотя бы с артистизма. Политикам он просто необходим. Существует мнение, что, чем артистичнее политик, чем больше он име­ет в своем арсенале привлекательных социальных ролей, тем выше его популярность. Артистизм помогает «отвечать социальным ожиданиям избирателей», гибко действовать в сложных ситуациях, оказывать психологическое воздействие на людей. Кинорежиссер Сергей Параджанов как-то сказал: «Я очень уважаю Ленина за то, что он встал на броневик. Блестящий ход! В политиках важен артистизм». Многие политики обладают артистизмом. По мнению Сергея Михалкова, «товарищ Сталин был очень большой актер по жизни...». Весьма артистичным был «ранний Ельцин», это способствовало его немалой популярности в конце 80-х годов. Сейчас по-настоящему артистичных политиков стало не так уж много.

Позитивное влияние на имидж оказывают хобби или увлечения политика. Это воспринимается как проявление оригинальности, хоро­шей «маленькой слабости», сокращающей существующую социальную дистанцию между ним и избирателем. Принято считать, что увлечения расширяют кругозор человека, отвлекают его от «дурных привычек». Для политика важно, чтобы его хобби не были демонстративно эли­тарными, как, скажем, коллекционирование дорогих спортивных авто­мобилей и т. п. Очень хорошее отношение к тем, кто «заболел» книгами, музыкой, живописью, чьи увлечения связаны с национальной культу­рой, историей.

Немалое положительное влияние на имидж оказывает спортивность политика. Увлечение спортом рассматривается как свидетельство здорового образа жизни, хорошей физической формы, что важно для напряженной работы, силы личности, волевых качеств. А это уже немало для имиджа. Поэтому многие западные политики нарочито подчеркивают свою спортивность: Б. Клинтон увлекается бегом, Р. Никсон был отлич­ным игроком в кегли, Р. Рейган в молодости был хорошим футболистом, в зрелые годы постоянно занимался верховой ездой, король Испании — прекрасный яхтсмен, Ф. Кастро до сих пор занимается подводным плаванием. Правда, есть и исключения, например, У. Черчилль обожал хорошие коньяки и постоянно курил сигары, никаким спортом не за­нимался. Но и это работало на его имидж. Г. Коль — большой «гастроном» и гурман. У нас в стране ситуация со спортивностью политиков уникаль­ная — многие дружно начинают заниматься тем же видом спорта, что и первое лицо в государстве. Это тоже их важная психологическая характеристика как личностей.

Среди других психологических факторов надо отметить отношение к подчиненным, ближайшее окружение, дружбу с деятелями культуры. Думается, это не требует специального анализа.

Использование вербальных и лингвистических приемов. Это также не самостоятельная технология, однако ее применение способно су­щественно усилить другие. Ее часто представляют как совокупность НЛП-технологий (НЛП — нейро-лингвистическое программирование), то есть способов, воздействующих непосредственно на подсознательный уровень восприятия, программирующих заранее заданное отношение к политику. Эффективность их определить практически невозможно, но и отрицать программирующие возможности было бы неверным. Такие приемы рекомендуют применять в тех случаях, когда явно не­достаточно убедительных фактов, свидетельствующих о сильных сто­ронах личности кандидата или его явных преимуществах. Позитивное отношение достигается без какой-либо аргументации, только за счет эффекта психологического воздействия, возникающего вследствие их применения. Отметим некоторые из них.

1. Применение номинализаций (отглагольных существительных). В результате создается эффект завершенного действия, а следо­вательно, программируется впечатление о достижении результата. Например, «выдвижение на политическую арену генерала...» воспринимается не как его включение в политическую деятель­ность или избирательные списки, а как завоевание позиций. Такой феномен восприятия имеет исторические корни: если раньше о ком-то много писали, что он выдвинут на соискание Ленинской или Государственной премии, то со стопроцентной вероятностью можно было сказать, что этот человек ее получит.

Проекция информации. В качестве примера рассмотрим такие расхожие выражения: «Он с детства был очень любопытен...» или «Жизнь его не баловала...» и т. д. В них заложен бессодержатель­ный и никак не аргументированный, но в то же время позитивный посыл на формирование положительного отношения к кандидату. Но, если разобраться, они не несут никакой смысловой нагрузки. Скажем, «любопытство» — это качество, которое само по себе не может быть плохим или хорошим, но таковым будет в зависи­мости от его направленности, то есть от того, на что оно нацелено. Однако в обыденном сознании любопытство часто отождествля­ется с познавательной потребностью, которая, в свою очередь, рассматривается как проявление конструктивности интеллекта, а это уже позитивная черта имиджа. Что же касается «жизни, которая не баловала», то с кем сравнивать? Согласно буддийской философии вся человеческая жизнь — это цепь непрерывных стра­даний и многое зависит от установок на негативные события. Но, конечно же, жизненный путь у людей разный, и если уж говорить о том, что «жизнь не баловала», надо аргументировать сказанное. Однако прием этот, что называется, работающий, формирующий положительное отношение.

3. Использование неопределенности как фактора, характеризующего понимание сущности, заинтересованность. Например, высказыва­ние типа «вижу, здесь есть проблема...» обычно воспринимается, как стремление ее решить, а на самом деле является констатацией факта понимания существования самой проблемы. Обыденное сознание нацелено только на такое восприятие, этим и пользуются. Заметим, что это один из излюбленных приемов при гадании, когда неопределенную информацию каждый воспринимает сквозь призму своих актуальных проблем и отношений.

4. Гиперболизация информации о личностных качествах, создание ореола исключительности. В этом случае эффект достигается, если данная информация преподносится с высокой уверенностью и без какой-либо аргументации. Например, про одного из «молодых реформаторов» в правительстве В. С. Черномырдина часто гово­рили так: «Управленец (менеджер) высшего уровня, жесткий прагматик, умеющий добиваться крупных результатов...» И это действовало... правда, не на всех, особенно когда возникали во­просы — а каких результатов? Кто от этих результатов выиграл? При формировании имиджа ярких харизматических лидеров этот прием применяется особенно часто, причем многое даже мистифицировалось, подчеркивалась какая-то непостижимость, сверхъестественность. Это создает дистанцию, способствует повы­шению внушаемости. Формируется образ не столько лидера, сколько вождя. К. Юнг по данному поводу высказал следую­щую мысль — «...был бы Гитлер женатым, воспринимали бы его в 30-е годы как исключительную личность, вождя нации?» Вряд ли.

5. Использование психологических связей. Они являются проявлением восприятия на уровне обыденного сознания, когда одни качества или поведенческие реакции жестко связываются с другими. Например, эмоциональная несдержанность часто воспринимается как проявление мужества, силы личности (это умело использует В. В. Жириновский), демонстрация слишком большого оптимиз­ма — как отсутствие реалистичности, торопливость — как слабость, а не деловитость. Сходно и восприятие щедрости, она оценивается не богатством и количеством даримого, а душевным настроем при дарении (вернее, поведением, свидетельствующим о таком на­строе). Психологические ассоциации возникают и переходят в от­ношение также и при опоре на какой-то броский внешний при­знак. Например, у А. И. Лебедя — голос низкий, для многих это признак силы. Или: Лебедь — генерал, значит, умеет командовать, управлять в экстремальных ситуациях, а они сложны, опасны, следовательно, уж в мирное время управлять сможет «запросто», хотя это принципиально различные виды деятельности.

Использование методов политической мифологии. Воздействие мифов на массовое или групповое сознание велико, ведь они как бы пропи­тывают все человеческое бытие. Мифы весьма устойчивы, потому что у них практически неизменная структура. Именно мифы дали доступное и простое объяснение многим сложным вопросам человеческих взаимо­отношений, поэтому они воспринимаются всеми, без каких-либо огра­ничений. Мифологические образы однозначны и предельно ясны. Мифы передаются из поколения в поколение. С раннего детства человек воспринимает основные мифы. Они помогают ему ориентироваться в реальности. Психологические установки, сформированные в детстве под влиянием мифов, продолжают действовать и в зрелые годы, причем их влияние не осознается.

Мифотворчество по этим причинам стало одной из важнейших политических технологий. Чем сильнее сходство современных политических мифов с древними мифами, тем в большей степени программируются поведение и отношения людей, ведь, поскольку миф известен, кажется, что всегда можно все контролировать. Кроме того, миф не нужно как-то истолковывать, в нем все предельно ясно.

Такие возможности мифотворчества, естественно, сильно заинте­ресовали тех, кто занимается конструированием политических имиджей. В настоящее время специалистами выделено несколько политических мифов, активно привязываемых к влиятельным действующим поли­тикам. Они выполняют разные функции: одни украшают политический имидж, другие — призваны дискредитировать политика. Назовем их: «герой», «кумир», «покровитель», «хозяин», «авторитет» (в смысле — человек ведающий, знающий больше, чем другие, а не главарь крими­нальной группировки), «ловкач», «удав», «дьявол». Применяются и дру­гие, сходные по смыслу: «лев», «рыцарь», «лиса».

Использование других подходов дает возможность применения других образов: «отец», «правитель», «учитель», «врач», «священник», «романтик», «мудрец».

Основания для применения данной технологии базируются на исследованиях К. Юнга и А. Ф. Лосева. Современные представления о применении данной психологической технологии для создания политического имиджа можно найти в работах И. М. Дзялошинского, Л. А. Степновой, А. П. Федоркиной и других авторов. Суть применения данной технологии следующая. В силу социальных ожида­ний и ярких личностных свойств выбирается действенный миф под конкретного кандидата. Далее разрабатывается соответствующий сценарий его поведения и коммуникаций. Кроме того, вся информация о нем, начиная с биографии и заканчивая последними деяниями, препод­носится и транслируется в соответствии с особенностями выбранного мифа-образа. Главное здесь — точно «вычислить» особенности поли­тического мифа и последовательно их придерживаться.