Понятие рекламы и ее виды

Реклама — от латинского слова «reclamare», что озна­чает «выкрикивать», поэтому можно предположить, что рекламе письменной предшествовала реклама устная и в деле рекламиро­вания товаров устное слово играло важную роль.

Реклама осуществлялась еще в древности, принимая различ­ные формы. Она возникла с появлением товарных отношений как связующее звено между производителем и потребителем. На первых порах ей была присуща чисто информационная функция.

В Лондоне, в Британском музее, хранится экземпляр реклам­ного папируса, иероглифы которого оповещали о продаже раба. Однако самым древним является рекламный текст, высеченный на камне и найденный археологами: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения», — этой рекламе 2500 лет.

Реклама занимает особое место в коммуникационной политике. В маркетинговой деятельности она призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую задачу — формировать и стимулировать спрос.

Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность.

Реклама содействует реализации товара, процессу превращения его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне фирмы. Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять ими.

Существует достаточно большое число определений рек­ламы, различающихся по форме распространения инфор­мации, охвату функций, разрешительным возможностям.

- Реклама - информация о потребительских свой­ствах товаров и разных видов услуг с целью их реализа­ции, создания спроса на них.

- Реклама — любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.

- Реклама — вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реали­зация сбытовых и других задач промышленных, сервис­ных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воз­действие на массовое или индивидуальное сознание, вы­пивая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

- Реклама — один из инструментов комплекса продви­жения продукта, представляет собой любую оплачивае­мую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемую конкретным за­казчиком и др.

Таким образом, реклама — это способ привлечения вни­мания к товару, услуге конкретного производителя, тор­говца, посредника и распространение за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов, рекомендаций купить этот товар или воспользоваться услугами.

Сама этимология слова «реклама» (от латинского глагола «reklamare» - кричать) подчеркивает, что главная ее функция - информационная (передача информации) в вербальных каналах социальной коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем и, как правило, направленная на определенный круг лиц (целевую аудиторию).

Характеристиками рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций являются: общественный характер, способность к убеждению, экспрессивность, обезличенность, однонаправленность, опосредованность.

Общественный характер рекламы проявляется в том, что рекламные объявления получают одновременно множество лиц, поэтому поведение покупателя понятно многим и многими будет одобрено.

Способность к убеждению – реклама многократно повторяет своё предложение. Покупатель имеет возможность сравнить обращения продавцов – конкурентов и выбрать наиболее убедительное.

Экспрессивность – реклама может быть броской и эффективной благодаря искусству и техническим средствам.

Обезличенность – реклама адресуется не конкретному лицу, а группе лиц, образующих её целевую аудиторию.

Однонаправленность – реклама имеет фактически только одно направление – от рекламодателя к объекту воздействия. От аудитории не требуется ответа на сделанное ей предложение. Сигналы по обратной связи поступают только в виде конечного поведения потенциального покупателя.

Опосредованность – при передаче рекламного объявления используются посредники – средства рекламы и каналы распространения массовой информации.

Виды рекламы:

I. По товару (индивидуального потребления, производственного назначения).

1. Товарная. Информирование покупателя об особен­ностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним.

2. Престижная (фирменная). Представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов. Цель – создание привлекательного имиджа.

II. По распространению рекламного обращения:

1. Прямая. Чаще всего индивидуальная — распространение агента­ми по рекламе спецлитературы непосредственно потенци­альным клиентам. Кроме того — распространение реклам­ных материалов по почте и работа с клиентами по телефону.

2. Безличная (массовая):

1) реклама в прессе;

2) печатная реклама (проспекты, каталоги, плакаты, листовки, календари и т.д.);

3) экранная реклама;

4) радиореклама;

5) наружная реклама (крупногабаритные плакаты, спе­циальные рекламные места);

6) реклама на транспорте (внутрисалонная, размещае­мая на наружной поверхности транспортных средств, раз­мещаемая на станциях общественного транспорта и вокруг них);

7) сувениры и др. формы рекламы.

III. По характеру и особенностям рекламного продукта, жизненного цикла товара и задач, которые ставятся пе­ред рекламой на конкретном этапе, ее можно классифи­цировать следующим образом:

1. Информативная. Преобладает при выведении ново­го продукта на рынок, когда стоит задача первичного фор­мирования спроса.

2. Увещевательная. Применяется на этапе расширения рынка, задача фирмы — формирование нового рынка сбы­та. Задача рекламы — доказательство преимуществ усло­вий и качества конкретной услуги, по конкретному срав­нению ее с аналогичной практикой конкурентов.

3. Напоминающая. Банк уже многого достиг в оказа­нии конкретных услуг и ему нужно вновь сконцентриро­вать внимание на их достоинствах.

4. Подкрепляющая. Уверяет клиентов в правильности сделанного ими выбора.

Иногда разновидностью рекламы выступает так назы­ваемая «антиреклама». Бывают моменты, когда марке­тинговой программой поставлена цель снизить спрос на опреде­ленный вид услуг. Тогда применяется антиреклама, под­черкивающая некоторые негативные последствия исполь­зования такой услуги.