Internetová doména (doménové jméno)
o jednoznačné jméno (identifikátor) počítače nebo počítačové sítě, které jsou připojené do internetu (mají svoji IP adresu)
o příkladem doménového jména je www.example.com, pef.czu.cz,
Prostor doménových jmen tvoří strom
o v kořeni je speciální vyhrazené prázdné doménové jméno
o pod kořenem jsou uspořádány všechny domény nejvyššího řádu (1.úrovně), v další úrovni jsou domény 2. úrovně atd.
Domény nejvyššího řádu
Počet domén první úrovně je omezený a schvaluje je Autorita pro přidělování čísel na Internetu (IANA resp. ICANN)
o obecné domény (generické, gTLD) 20 domén, například.com,.net,.org,.edu nebo novější.info,.biz,
některé z nich jsou sponzorovány organizacemi, které zaštiťují přidělení subdomén podle omezujících pravidel, např..aero pro leteckou přepravu nebo.museum pro muzea,
o národní domény (ccTLD) téměř 250 domén, podle ISO 3166 dvoupísmenných zkratek státůnapříklad.cz,.sk,.eu,.ar,.au,
Domény 2. a 3.řádu
Domény 2.řádu přiděluje správce odpovídající domény 1.řádu
o pro doménu.cz je to sdružení CZ.NIC (www.nic.cz)
o registrace domény je placená služba
o příklady: seznam.cz, czu.cz, mojefirma.cz,
Domény 3.řádu (a dalších řádů) může vytvářet správce (majitel) domény 2.řádu
o příklady: mail.seznam.cz, pef.czu.cz, www.mojefirma.cz
Domény pojmy
Centrální registr
o Databáze o Doménových jménech, jejich držitelích a dalších osobách vedená sdružením CZ.NIC, případně dodavatelem sdružení CZ.NIC. Centrální registr je zdrojem pro delegaci Doménových jmen do zóny CZ vedené primárním jmenným serverem.
Delegované Doménové jméno
o Registrované Doménové jméno o němž CZ.NIC vede záznam na primárním jmenném serveru (tzv. zóna CZ)
|
|
|
ccTLD.cz
o Country code Top Level Domain (doména nejvyššího stupně, tzv. národní doména) České republiky
Pravidla registrace
o Dokument Pravidla registrace doménových jmen v ccTLD.cz vydaný sdružením CZ.NIC
Registrace Doménového jména
prostřednictvím některého z registrátorů - vedená sdružením CZ.NIC
souhlas každého žadatele s aktuální verzí pravidel registrace
prohlášení osoby, že je oprávněna jednat jménem žadatele
sdružení CZ.NIC registruje doménová jména podle pořadí, ve kterém byly doručeny jednotlivé žádosti o registraci
registruje se vždy na celé násobky roku počínaje dnemregistrace doménového jména, nejvýše však na 10 let
registrací doménového jména je dané doménové jméno na stanovenou dobu vyhrazeno Držiteli
Umístění webu
Pro běžné informační firemní weby většinou postačí klasický sdílený webhosting
o Webhosting je pronájem prostoru pro webové stránky na cizím serveru
o Poskytovatelé většinou u webhostingu nabízí technologie pro tvorbu a použití dynamických webových stránek
o Stránky na server se kopírují pomocí vzdáleného přístupu uživatele na server
o Součástí jsou většinou také e-mailové schránky s antispamovými a antivirovými filtry
o Samozřejmostí také bývá technická podpora pro zákazníky
o Zákazník webhostingu zaplatí pouze zlomek toho, kolik by ho stál provoz vlastního serveru.
o Serverhosting, kdy je zákazníkovi pronajímán celý server
SEO optimalizace webu
SEO
SEO (Search Engine Optimization) - optimalizace pro vyhledávače
o metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích
o cílem je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, které odpovídá obsahu, pro danou webovou stránku vyšší pozici tím četnější a zároveň cílené návštěvníky
Internetový vyhledávač za pomoci botů (nebo též crawlerů, robotů) stahuje v různých časových periodách obsah webových stránek a dalších dokumentů, které pak analyzuje, indexuje a ukládá do databáze
|
|
|
Metody a techniky SEO
Pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom, do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího stroje splňuje daná stránka očekávání vyhledávajícího uživatele
o techniky SEO se snaží algoritmům vyhledávačů vyjít vstříc
o většina uživatelů při hledání věnuje pozornost jen několika prvním odkazům
Tvůrci stránek používají mnoho různých technik
o některé považované za správné a etické
o jiné považované za nevhodné, neetické
o také sporné z hlediska účinnosti (pověry)
Etické metody
Kvalitní a unikátní obsah
o stránka by měla mít kvalitní a unikátní obsah, pravidelně aktualizovana
Používání (X)HTML značek (tagů) podle normových předpisů
o tvůrce stránky by měl používat na správných místech doporučený sémantický i syntaktický zápis značek pro daný jazyk HTML či XHTML - například h1 pro nadpis první úrovně, em pro zdůraznění, strong pro silné zdůraznění
o vyhledávače takovému textu přikládají větší význam
Používání titulku, nadpisů a popisů (title, h1, alt)
o tvůrce by měl uvádět v titulku objektů (oddíly stránky, obrázky, tabulky a další) konkrétní popis
Krátká a neměnná URL adresa
o uvedení krátké URL adresy podpoří zájem ostatních uživatelů odkazování na stránku
o příliš dlouhá a lidem nesrozumitelná URL adresa naopak od odkazování spíše odrazuje
o přítomnost klíčového slova v URL adrese může u některých vyhledávacích strojů zvýšit umístění stránky ve výsledcích hledání těchto slov
o naopak se nedoporučuje používat v URL parametr id
o ano -> http://example.cz/katalog/sede-kreslo-skladaci
o ne -> http://example.cz/katalog?id=432&what=B603AA60CC16206AC1257054003EA0EB&kat=jjdd
Budování zpětných odkazů
o pokud je na stránku odkazováno z jiných webů, zvyšuje se její hodnocení
v případě Google je to PageRank, u Seznamu je to S-Rank, u Jyxo.cz je to jyxorank
o kvalitní obsah zvyšuje šanci, že bude na web odkazováno z jiných zdrojů
Používání description, keywords
o vhodným používáním klíčových slov v metaznačce descriptionzíská stránka v hodnocení robota další kladné body
o př.: <meta name= description content= Popis stránky >
Správné používání souboru robots.txt a sitemap.xml
o robots.txt -> textový soubor, který umožňuje správci webu zakázat nebo povolit přístup většiny robotů na stránky webu
|
|
|
o sitemap.xml -> XML soubor obsahující mapu (odkazy) vnitřních stránek webu, která usnadňuje robotům orientaci
Neetické metody
Proti takovým technikám se vyhledávače snaží bránit
o stránkám, které takové techniky používají, hrozí při odhalení výrazný propad ve výsledcích, avšak přinejmenším krátkodobě takové techniky mohou být úspěšní
Spam
o stránka, na kterou vede velké množství zpětných odkazů, je obecně považována za lepší
o tvůrci stránek se pokouší zvýšit počet takových odkazů tím, že odkazy na své stránky umisťují do internetových diskusí, do komentářů k příspěvkům v blozích apod.
Oklamání robotů
o tvůrce stránky se může pokusit o to, aby zobrazoval vyhledávacím robotům jiný obsah, než ostatním návštěvníkům a tím se dostal na přední pozice
Skrytý text
o vyhledávače berou v potaz při řazení výsledku i frekvenci klíčových slov/frází
o tvůrce stránky si tuto frekvenci může uměle zvýšit tím, že na stránku umístí text, který obsahuje několikrát různá klíčová slova a ten následně skryje
Nástroje pro SEO
Přední vyhledávače (např. Google, Seznam) poskytují bezplatné nástroje pro tvůrce webu, které mohou pomoci zlepšit pozici webových stránek
o zobrazit, se kterými částmi stránek měl problémy prohledávač
o nahrát soubor sitemap.xml, analyzovat a vytvářet soubory robots.txt
o odstranit adresy URL, které už prohledávač prošel
o zadat preferovanou doménu,
o rozpoznat problémy se značkami metadat
o zjistit, jaké dotazy vyhledávání na stránky nejčastěji odkazují
o podívat se, jak vidí stránky prohledávač
o odebrat nechtěné odkazy Sitelinks,
Nástroje pro SEO Google a Seznam
Google Analytics - nástroj pro zjištění, odkud návštěvníci webu přicházejí a co prohlíží
Google Adwords - placená služba umožňující zobrazení reklamy vedle výsledků vyhledávání na základě vybraných klíčových slov
na Seznamu služba SKLIK
