СТРУКТУРА КУРСОВОЇ РОБОТИ
Курсова робота повинна містити наступні структурні елементи.
Вступ
Розділ 1. Теоретичні аспекти... (тема курсової роботи) – розділ повинен містити 3-4 питання,що безпосередньо стосуються теми дослідження.
Розділ 2. Характеристика маркетингової діяльності (назва досліджуваного підприємства)
2.1. Загальна характеристика діяльності підприємства
2.2. Аналіз асортименту продукції
2.3. Маркетингові дослідження споживачів продукції
2.4. Оцінка іміджу підприємства
2.5. Розробка реклами продукції підприємства і розрахунок її вартості
Висновки
Список використаних джерел
ОФОРМЛЕННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Курсова робота з "Основ маркетингу" оформляється у відповідності з вимогами, які висуваються до такого роду робіт, і представляється у вигляді пояснювальної записки з необхідними економічними розрахунками, аналітичними таблицями, графіками.
Курсова робота (обсяг 40-50 сторінок) виконується на аркушах формату А - 4, які брошуруються з титульним листом. Всі аркуші повинні мати поля: зліва -30 мм, справа - 10 мм, зверху і знизу - 20 мм.
ПОРЯДОК ЗАХИСТУ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Термін захисту роботи визначається учбовим графіком. Студенти повинні пред’явити курсову роботу на перевірку згідно встановленого терміну, після чого студенти можуть бути допущені до захисту курсової роботи.
Під час захисту курсової роботи студенти повинні чітко викласти основний зміст роботи, свої пропозиції і рекомендації і відповісти на запитання викладача. Оцінка за курсову роботу виставляється за результатами захисту, яка враховує якість виконання її основних розділів.
РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИКОНАННЯ РОЗДІЛІВ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Вступ
В цьому розділі курсової роботи повинні бути коротко викладені (на 2-3 сторінках) роль маркетингу в умовах ринкового господарства, суть значення маркетингу для підприємств, орієнтованих на одну із концепцій розвитку: на виробництво, на збут, на маркетинг.
У теоретичній частині розкриваються теоретичні та методологічні аспекти з питань, що безпосередньо стосуються теми курсової роботи та проблемних питань, пов’язаних із нею. Студенту слід виявити глибокі знання сучасного рівня економічних досліджень, виявити дискусійні та невирішені аспекти теми, визначити своє ставлення до них та визначити шляхи її вирішення.
У другому розділі необхідно навести характеристику діяльності суб’єкта господарювання, обраного для дослідження. Необхідно привести наступні дані про підприємство:
1. створення підприємства: дата створення (реєстрація, місце розташування, де і ким зареєстроване підприємство).
2. Форма власності (державна, колективна, акціонерна, приватна, змішана).
3. Організаційна структура підприємства з приведенням основних організаційно-виробничих і управлінських підрозділів.
4. Техніко-економічна характеристика підприємства (табл.1).
Таблиця 1 - Основні техніко-економічні показники підприємства
| Назва показника | Величина показника | Темп росту,% | |
| 20…р. | 20…р. | ||
| Обсяг реалізації продукції (робіт, послуг) у порівняних цінах, грн. | |||
| Чисельність працюючих, в т. ч.: - робітників, чол. | |||
| Середньорічний виробіток на одного працюючого, грн. | |||
| Середньорічний виробіток на одного робітника, грн. | |||
| Фонд оплати праці, грн. | |||
| Середньорічна заробітна плата одного працюючого, грн. | |||
| Середньорічна заробітна плата одного робітника, грн. | |||
| Собівартість, грн. | |||
| Прибуток (+), грн. Збитки (-), грн. |
Тут слід проаналізувати основні показники діяльності підприємства за останні два роки, визначити зміни обсягу реалізації продукції (товарів, послуг), чисельності працівників, собівартості та прибутку. Зробити висновоки про економічний стан досліджуваного суб’єкта господарювання.
Аналіз асортименту продукції (товарів, послуг) підприємства
Асортиментна політика — це найбільш важливий інструменті, за допомогою якого підприємство працює на ринку. Її завдання полягає у тому, щоб асортимент товарів та послуг повною мірою міг відповідати потребам споживачів.
З цією метою слід проаналізувати асортиментну структуру продукції (товарів, послуг) підприємства (табл.2).
Таблиця 2 - Структура асортименту продукції (товарів, послуг) підприємства
| Асортимент продукції (товарів, послуг) | Обсяг реалізації, за 20…рік, грн. | Частка в загальному обсязі реалізації,% | Характеритиска попиту | ||||||||
| Всього | в т. ч. по кварталах | Всього | в т. ч. по кварталах | ||||||||
| I | II | III | IV | I | II | III | IV | ||||
| Всього |
Проаналізувавши асортиментну структуру підприємства, студент повинен виділити групу товарів стабільного, підвищеного, спадаючого і змінного попиту та зробити висновок про стан асортиментної структури підприємства.
Крім того, слід представити пропозиції про перспективи і можливості розширення об’ємів і асортименту продукції. Показати переваги, унікальність технологій, торгових прийомів, котрі дозволяють підприємству стати конкурентоспроможним на ринку.
Навести характеристику основної продукції (ту, яка займає максимальну частку в структурі продукції підприємства). Характеристику продукції (товару, послуги) доцільно проводити за такою схемою:
- сутність продукції (товару, послуги);
- основні риси продукції (товару, послуги): яку потребу вона задовольняє, як реалізується ця продукція або послуга; наскільки змінний попит на даний товар; якій групі покупців він доступний; яким чином товар реалізується; які постійні витрати, пов’ язані з виробництвом (або продажем даного товару); хто може освоїти виробництво даного товару (тільки великі фірми або велика кількість фірм);
- аналіз продукції (товару, послуг): за якою ціною споживач купує товар; в чому його відмінність від інших, близьких за призначенням товарів; переваги товару; його сильні та слабкі сторони; етап життєвого циклу товару; можливості та необхідність модернізації товару; можливі канали збуту товару; перспектива заміни даного товару іншим. Аналіз завершується підготовкою даних, що у зведеному вигляді наведено у таблиці 3.
Таблиця 3 - Переваги та недоліки продукції (товару, послуг)
| Види продукції | Сильні сторони | Слабкі сторони |
На основі отриманих результатів необхідно виробити заходи з удосконалення товарної політики підприємства.
