Взаимодействие PR-служб с электронными СМИ при проведении массовых PR-мероприятий

ПОЛОЖЕНИЕ О КУРСОВОЙ РАБОТЕ

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ТРЕБОВАНИЯ

Важным промежуточным этапом научно-исследовательской деятельности будущего специалиста по связям с общественностью является написание курсовой работы (далее КР), которая должна учитывать специфику современных социальных технологий, менеджмента, маркетинга, рекламы, коммуникативистики и других наук, связанных с деятельностью в области связей с общественностью.

Защита КР – один из обязательных видов промежуточной учебной аттестации студентов.

При подготовке КР студент должен показать свою компетентность и творческий потенциал в решении проблем, реально существующих в теории и практике связей с общественностью.

Работа выполняется студентом индивидуально, под научным руководством преподавателя. Общее руководство и контроль хода выполнения осуществляет заведующий выпускающей кафедрой.

КР должна:

- носить научно-исследовательский характер, основанный на использовании документов и материалов, собранных студентом по теме исследования;

- отвечать принципам логичности, четкости, достоверности изложения фактического материала;

- отражать умения студента владеть научной терминологией, пользоваться современными методами и приемами исследования по отбору, обработке и систематизации информации;

- иметь четкую структуру и правильное оформление.

Таким образом, КР показывает уровень знаний и творческий потенциал студента, владение методами научного исследования, умения обобщать и делать выводы, обоснованные предложения и давать рекомендации в рамках предмета исследования.

КР оформляется в виде текста с приложениями, графиками, таблицами, чертежами, картами, схемами, списком литературы и источников.

ТРЕБОВАНИЯ К КР СПЕЦИАЛИСТА

Требования к КР специалиста определяются Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образований по специальности 030602.65 – Связи с общественностью. Требования ориентированы на Положение о КР кафедры массовых коммуникаций МГПУ.

Тематика КР по специальности «Связи с общественностью» охватывает широкий круг вопросов, поэтому структура каждой работы должна уточняться студентом с его научным руководителем.

Несмотря на многообразие тем и подходов к написанию конкретной работы, итоговый текст должен соответствовать типовой структуре.

Предлагается два варианта типовой структуры курсового исследования.

I вариант – воплощает теоретико-прикладной исследовательский подход;

II вариант – проектно-прикладной исследовательский подход.

I вариант

ВВЕДЕНИЕ (2-3 страницы)

ГЛАВА 1 – теоретико-методологическая часть (10-15 страниц)

2-3 параграфа: характеристика современного состояния исследуемой проблемы; критический анализ существующих теоретических подходов к изучению и определению объекта исследования; разработка собственных методологических оснований; выбор практических способов и инструментария для анализа практики функционирования конкретной организации

ГЛАВА 2 – аналитическая часть работы (10-15 страниц)

2-3 параграфа: анализ системы PR-деятельности; выявление причин, мешающих эффективному функционированию исследуемого объекта; определение направлений и средств решения выделенной ключевой проблемы; расчет эффективности предлагаемых способов решения проблемы; описание практических мероприятий решения выявленных проблем.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ (1-2 страницы)

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ (3-4 страницы, не менее 30 единиц)

ПРИЛОЖЕНИЯ

Например,

 

Использование средств PR в продвижении образовательных услуг вуза

(на примере СФ МГПУ)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1.Продвижение услуг высшего учебного заведения как фактор повышения его конкурентоспособности и популярности

1.1.Классификация образовательных услуг и особенности их продвижения

1.2. Роль PR и рекламы в формировании востребованности услуг вуза

ГЛАВА 2. Образовательные услуги СФ МГПУ и их продвижение на местном рынке

2.1. Информационно-рекламная политика СФ МГПУ: влияние на популярность вуза

2.2. Успешность продвижения образовательных услуг СФ МГПУ средствами PR и рекламы

2.3. Конкурентоспособность СФ МГПУ и пути ее повышения

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

II вариант

ВВЕДЕНИЕ (2-3 страницы)

ГЛАВА 1 – теоретическая часть работы (10-15 страниц)

2 параграфа: характеристика современного состояния проблемы; методические подходы к ее решению; обоснование практических способов и целевых аудиторий; выбор инструментария

ГЛАВА 2 – аналитическая часть работы (10-15 страниц)

2 параграфа: характеристика исследуемого объекта на примере конкретной организации; анализ реальной практики и используемых моделей оптимизации PR-технологий; выявление причин, мешающих эффективному функционированию исследуемого объекта

ГЛАВА 3 – проектная часть работы (10-15 страниц)

2-3 параграфа: разработка модели совершенствования управления исследуемыми процессами; составление плана мероприятий, описание хода проекта; расчет бюджета; оценка общей эффективности; обоснование преимуществ предлагаемых методов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ (1-2 страницы)

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ (3-4 страницы)

ПРИЛОЖЕНИЯ

Например,

Взаимодействие PR-служб с электронными СМИ при проведении массовых PR-мероприятий

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. PR-служба и электронные СМИ: общие принципы взаимодействия

1.1. Функции электронных средств массовой информации в работе PR-специалиста

1.2. Основы работы PR-специалистов с электронными СМИ во время массовых мероприятий

ГЛАВА 2. Анализ взаимодействия вузовских PR-служб с журналистами телевизионных и радиоканалов Самары

2.1. Процесс поддержания отношений вузовских PR-специалистов с журналистами

2.2. Коммуникационная политика: использование различных моделей для установления тесных контактов с электронными СМИ

ГЛАВА 3. Оптимальная модель взаимоотношений вузовских PR-специалистов с журналистами электронных СМИ Самары

3.1. Коммуникационная модель взаимодействия PR-службы вуза с журналистами электронных СМИ

3.2. Построение отношений с журналистами при освещении массовых мероприятий для абитуриентов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Оптимальный объем КР специалиста – 40-50 страниц без учета приложений.

Законченная работа сдается методисту выпускающей кафедры в переплете (в одном экземпляре), в электронном виде (диск или флеш накопитель) с обязательным отзывом научного руководителя. Кроме того, сдается презентация выступления на защите КР в формате MS Power Point.

ВЫБОР И УТВЕРЖДЕНИЕ ТЕМЫ

Тематика КР, разработанная преподавателями выпускающей кафедры, отвечает профилю специальности, соответствует современному состоянию и перспективам развития науки и практики, а также учитывает практические потребности учреждений и организаций, в которые распределяются выпускники.

Основным критерием выбора студентом темы КР должны служить исследовательский интерес студента и его способность реализовать творческие идеи на практике.

Закрепление за студентами тем и научных руководителей происходит на заседании кафедры и оформляется приказом по кафедре в первом семестре учебного года.

Научными руководителями могут быть преподаватели выпускающей кафедры, имеющие ученые степени и (или) являющиеся специалистами в определенной области знаний.

Основными функциями научного руководителя курсовой работы являются:

– детальное ознакомление студентов с требованиями, предъявляемыми к содержанию КР;

– непосредственное руководство и контроль процесса исследования;

– консультирование студентов по составлению текста выступления и электронной презентации на защите КР.

Научный руководитель составляет письменный отзыв о курсовой работе студента, в котором

- характеризует отношение студента к проведенной исследовательской работе;

- отмечает актуальность темы, новизну и практическую значимость работы, соответствие ее содержания теме, цели и задачам исследования;

- дает рекомендацию о допуске к защите.

В отзыве необходимо отразить проявленные способности выпускника, достаточность использования и проработки источников и литературы, качество оформления, степень обоснованности выводов. Отзыв научного руководителя не должен содержать балльной оценки.

Научный руководитель не является ни соавтором, ни редактором КР. В ходе выполнения работы научный руководитель выступает как оппонент, указывает на недостатки аргументации, композиции, стиля, ошибочных решений и выводов и т.п., советует, как лучше устранить их, рекомендуя пути и сроки исправления.

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КР

Конкретная КР имеет свои отличительные особенности, вытекающие из своеобразия темы, объекта исследования, структуры работы, требований научного руководителя, наличия и полноты источников информации.

Вместе с тем каждая работа строится по общей схеме на основе единых методических рекомендаций. Настоящие требования относятся к форме построения основных частей, но не к их содержанию, поэтому в разделе даются лишь общие методические указания по написанию отдельных глав.

Обязательные части в структуре КР:

- титульный лист;

- содержание;

- введение;

- основной текст, разделенный на главы;

- заключение;

- список литературы

- приложения.

Работа должна начинаться с титульного листа.

После титульного листа приводится содержаниеработы с указанием названий глав (разделов) и параграфов, а также страниц, с которых они начинаются.

Во ВВЕДЕНИИ должно быть четко и кратко изложено следующее:

- обоснование актуальности выбранной темы, цели, задач, объекта и предмета исследования;

- подробный анализ степени изученности темы;

- комплексный источниковый анализ;

- во введении допустимо раскрытие терминов и понятий, которыми студент оперирует в работе;

- основные положения, выносимые на защиту (4-5 положений).

Объем введения не должен превышать четверти объема основного текста глав КР.

ОСНОВНОЙ ТЕКСТ работы рекомендуется изложить в двух‑трех главах, в каждой из которых может быть не более трех параграфов.

В тексте глав не рекомендуется пересказывать содержания учебников, специальной литературы, инструкций или использовать материалы Интернет без ссылки на автора или источник информации. Объем глав зависит от равномерного распределения всего текста по их количеству. Каждая глава и каждый параграф должны заканчиваться промежуточными выводами.

В ЗАКЛЮЧЕНИИописываются полученные результаты исследования и делаются выводы. Объем заключения должен быть не более 1-2 страниц.

После основного текста приводится СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

Далее приводятся ПРИЛОЖЕНИЯ. Их может быть несколько, каждое отдельное приложение может содержать несколько документов. Приложение – это часть текста, имеющая дополнительное (справочное или второстепенное) значение, но необходимая для полного освещения темы и подтверждения проведенной работы. В приложение могут быть помещены копии документов, графики, таблицы, статистические данные, фотографии, схемы, карты, диаграммы и т.д. Формируя приложения, нужно исходить из принципа – показывать только необходимое.

ОФОРМЛЕНИЕ КР

Общие требования

Курсовая работа печатается на одной стороне белой бумаги формата А4.

Текст следует печатать, соблюдая следующие размеры полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 15 мм, нижнее – 25 мм.

Шрифт всей работы – Times New Roman. Размер шрифта основного текста -14 (обычный), для заголовков глав - 16 (полужирный), для заголовков параграфов - 14 (полужирный курсив). Текст работы печатается через полтора интервала (заголовки и сноски оформляются через один интервал). Каждый абзац основного текста должен начинаться с красной строки (отступ – 1,25 см). Текст выравнивается по ширине.

Заголовки глав необходимо располагать в середине строки без точки в конце и печатать прописными буквами, не подчеркивая, без красной строки и соблюдая интервал перед и после абзаца 18 пт. Каждую главу следует начинать с новой страницы.

Заголовки параграфов необходимо располагать в середине строки без точки в конце и печатать с прописной буквы, не подчеркивая, без красной строки и соблюдая интервал перед и после абзаца 12 пт.

Если заголовок включает несколько предложений, их разделяют точками. Переносы слов в заголовках не допускаются.

Страницы работы нумеруются арабскими цифрами, начиная с третьей страницы, в правом верхнем углу, без черточек и точек. Нумерация страниц текста должна быть сквозной, первой страницей является титульный лист, второй – содержание. На титульном листе и содержании номер страницы не ставится. Рисунки, иллюстрации и таблицы, расположенные на отдельных листах, включают в общую нумерацию страниц.

В СОДЕРЖАНИИ главы работы нумеруются арабскими цифрами начиная со слова «ГЛАВА». Параграфы нумеруются в пределах каждой главы, например «2.1....» (первый параграф второй главы). «Введение», «Заключение», «Список литературы» и «Приложения» не нумеруются.

 

Оформление таблиц

Цифровой и (или) текстовой материал, сгруппированный в определенном порядке в горизонтальные строки и вертикальные столбцы, оформляется в таблицу.

Таблица должна быть наглядной, компактной и легко обозримой. Лучше несколько небольших таблиц, чем одна большая.

Само слово «Таблица» и ее порядковый номер выравниваются по правому краю; после них никакие знаки препинания не ставятся.

– Таблица обязательно имеет заголовок, который следует печатать с прописной буквы и помещать над таблицей посередине.

– Заголовок должен быть кратким и полностью отражать содержание таблицы.

– Заголовок таблицы пишется полностью, без сокращений.

– Точка в конце заголовка не ставится.

– Заголовок в кавычки не заключается.

– Заголовки столбцов таблицы начинаются с прописных букв, а подзаголовки – со строчных, если они составляют одно предложение с заголовком.

– Подзаголовки, имеющие самостоятельное значение, пишутся с прописной буквы. В конце заголовков и подзаголовков таблиц знаки препинания не ставятся. Заголовки указывают в единственном числе.

– В таблице должны быть указаны единицы измерения. Если они общие для всей таблицы, то указываются в заголовке таблицы (либо в скобках, либо через запятую после названия). Если единицы измерения различаются, то они указываются в заголовке соответствующей строки или графы.

– Графа «№ п/п» в таблицу не включают.

– Если повторяющийся в столбце таблицы текст состоит из одного слова, его допускается заменять кавычками; если из двух или более слов, то при первом повторении его заменяют словами «то же» и далее кавычками. Не допускается ставить кавычки вместо повторяющихся цифр, знаков, математических формул. Если цифровые или иные данные в какой-либо строке таблицы не приводятся, то в ней ставят прочерк.

– При переносе таблицы на другой лист ее слово «Таблица», ее порядковый номер и заголовок помещают только один раз над первой частью таблицы. Над последующими пишут «Продолжение табл. 1» или «Окончание табл. 1». Первой строкой продолжения или окончания таблицы служит строка с номерами столбцов.

– Под таблицей, указывается источник данных и (в случае необходимости) методика расчета отдельных показателей.

– В пределах одного столбца все цифры приводятся с одной степенью точности.

– Для лучшей обозримости цифры, приводимые в таблицах, следует округлять до целых чисел или 1-2 знаков после запятой (если нет специальной необходимости в приведении более дробных цифр).

– Для удобства чтения таблиц разряды располагаются под разрядами. Дробная часть, как правило, отделяется запятой. В клетке таблицы помещают одно число.

– В таблице не должно быть пустых клеток. Если данные отсутствуют, то в клетке ставится многоточие («...») либо пишется «нет свед.» или «н.св.». Если явления в какой-то период не было, в клетке ставится прочерк («-»). Если позиция не имеет смысла, то в соответствующей клетке ставится «х». Если необходимо указать, что число имеет значение, меньшее заданной точности, то в клетке ставится «0.0» или «0.00», показывающее наличие малого числа.

– Таблицу размещают в тексте после первого упоминания о ней таким образом, чтобы можно было читать без поворота или с поворотом по часовой стрелке на 90° (если таблица размещена на отдельном листе).

– Все таблицы нумеруются в пределах раздела арабскими цифрами. Номер таблицы состоит из номера раздела и порядкового номера таблицы, разделенных точкой. Допускается нумерация таблиц в пределах всей работы, если этих таблиц в главах имеется не более двух - трех или в некоторых главах имеется по одной таблице.

– На все таблицы должны быть ссылки в тексте, при этом слово «таблица» в тексте пишут полностью, если таблица не имеет номера, и сокращенно, если она имеет номер, например: «... в табл. 1.2».

Оформление цитат и ссылок

При написании КР следует избегать перегрузки текста цитатами. В то же время не допускается простое изложение содержания источников и литературы без ссылки на их авторов или выходные данные.

Целесообразно цитирование только логически законченного фрагмента текста, т.е. должна быть обеспечена гарантия неизменности передачи смысла источника. Цитата должна слово в слово, буква в букву, знак в знак препинания следовать источнику. К этому есть несколько исключений: можно опустить одно или несколько слов или предложений, если мысль автора цитаты не искажается (такое цитирование имеет многоточие на местах пропущенных слов); выделяются в кавычках главные слова, но в конце ставится многоточие; изменяется падеж слов в цитате, когда цитируются слова или словосочетания; изменяется первая буква цитаты, начинающейся со строчной буквы, если она стоит в начале предложения, и некоторые другие.

При КР цитат, использовании заимствованных из источников цифр и фактов, изложении точек зрения ученых и т.д. необходимо делать ссылки на источники, из которых взяты эти материалы.

Ссылка –это словесное или цифровое указание внутри работы, отсылающее к библиографии. Она обязательна при использовании заимствованных из литературы данных, выводов, цитат, формул и т.п., а также под каждой таблицей и иллюстрацией, если последняя не является результатом авторской разработки. Ссылка делается путем приведения номера по библиографическому списку источников. Номер источника указывается сразу после упоминания в тексте, проставляется в круглых (квадратных скобках). При прямом цитировании наряду с порядковым номером источника указываются номера страниц. Например: [2, с. 21],где 2 – номер источника в списке, 21 – номер страницы. Источником цитаты считается лишь оригинал, а не издание другого автора, где цитируемый текст приведён в качестве выдержки. При нескольких изданиях цитируемого источника рекомендуется выбирать наиболее авторитетное (например, академическое, полное собрание сочинений). Цитирование по цитате не допускается. Допустимо в качестве исключения, если первоисточник не доступен; цитируемый текст знаком по записям слов автора и воспоминаниям другого лица; цитируется архивный документ и воспроизведение текста может неправомерно придать цитированию характер архивного исследования. Условия смысловой точности цитирования разрешают воспроизвести только логически законченный фрагмент текста, т.е. с полнотой, которая гарантирует неизменность передачи смысла в источнике и цитате. Допустимо ради экономии исключение ненужных для цитирования слов, не влияющих на смысл цитаты. Купюры оформляются в виде многоточия на месте пропущенных слов и многоточием на месте пропущенных предложений. Условия буквальной точности цитирования требуют, чтобы цитата строго соответствовала источнику. Однако возможны исключения.

Если студент дословно цитирует источник, то цитируемый текст заключается в кавычки и сразу после кавычек ставится ссылка.

Если студент приводит в работе какие-либо цифровые примеры, статистические данные, то сразу после приведенных данных ставится ссылка.

Если же текст цитируется не дословно, а с комментариями студента, то кавычки не ставятся, а знак сноски ставится после фрагмента с заимствованными мыслями [См.: 3, с. 56-59].

Если на одной странице студент дает подряд несколько ссылок на одну работу, то при повторных ссылках приводятся слова «Там же» и указываются страница [Там же, 56-59].