Анализ неудовлетворённых потребностей

Вопрос 151

Выявление неудовлетворённых потребностей позволяет фирме определить:

- какой товар будет пользоваться перспективным спросом на определённом сегменте рынка;

Вопрос 152

Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, в основе которого лежит стремление максимально приобщить товар к потребителю, - это:

Позиционирование товара.

Вопрос 153

Целью анализа конкурентной ситуации на рынке является:

Определение конкурентной позиции фирмы на интересующих её товарных рынках.

Вопрос 154

Конкуренция между различными разновидностями товара, удовлетворяющими одну потребность, называется:

- видовой;

Вопрос 155

Конкуренция между различными марками одного товара, выпускаемого разными фирмами, называется:

Предметной.

Вопрос 156

В качестве основных этапов исследования конкуренции на рынке можно предложить:

Выявление конкурентов, выделение из них группы наиболее опасных, комплексный анализ их деятельности, выявление сильных и слабых сто-рон конкурентов.

Вопрос 157

Наиболее предпочтительным методом выявления конкурентов можно назвать:

- анализ удовлетворяемых на рынке потребностей;

Вопрос 158

Под термином «Фирма, склонная к рыночной экспансии» понимается фирма, склонная:

- к постоянному увеличению своей рыночной доли;

Вопрос 159

Классификацию конкурентов на рынке предпочтительнее производить:

- по номенклатуре выпускаемых ими товаров и проводимой рыночной стратегии;

Вопрос 160

Фирма, склонная к экспансии и действующая на географически смежных рынках, относится к группе:

Наиболее опасных конкурентов.

Вопрос 161

Фирмы, производящие товары-заменители, относятся к группе:

- конкурентов, которых целесообразно держать «в поле зрения»;

Вопрос 162

Фирмы, работающие в смежных отраслях бизнеса и следующие стратегии диверсификации, относятся к группе:

Наиболее опасных конкурентов.

Вопрос 163

Фирмы – крупные покупатели товаров и поставщики сырья должны рассматриваться как:

- наиболее опасные конкуренты;

Вопрос 164

Мелкие фирмы, склонные к взаимному поглощению, следует рассматривать как:

- наиболее опасных конкурентов;

Вопрос 165

В качестве базы для определения сильных и слабых сторон конкурентов рекомендуется использовать:

- результаты анализа деятельности фирмы;

Вопрос 166

Направления анализа основных конкурентов:

- рынок, товар, цены, коммуникации, распределение;

Вопрос 167

Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:

- определение степени привлекательности той или иной отрасли с точки зрения перспектив её развития;

Вопрос 168

Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:

- определение набора конкурентных преимуществ и других факторов успешного сбыта;

Вопрос 169

Анализ размера спроса в отрасли и перспектив его развития предполагает:

- изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ас-сортимента;

Вопрос 170

Анализ отраслевой структуры в составе отраслевых исследований предполагает:

- изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов;

Вопрос 171

Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:

- изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;

Вопрос 172

Изучение тенденций развития отрасли предполагает:

Изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.

Вопрос 173

Целью проведения анализа общих условий сбыта является:

- комплексная диагностика ситуации на территориальных рынках сбыта;

Вопрос 174

Одной из составляющих маркетинговых исследований общих условий сбыта можно назвать: