Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
			получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
			получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

 

Тема: Сегментирование рынка

К психографическим признакам сегментации относятся …

			стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)
			повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)
			возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи
			город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы

 

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.

1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте

			необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий
			ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов
			большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов
			субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения

 

Тема: Сегментирование рынка

Макросегментация рынка предполагает …

			деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации
			деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара
			формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам
			деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг

 

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация

			информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
			информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)
			информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным
			информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

 

Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы

			объявления, известия, сообщения
			значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием
			плакаты, световые табло, экраны
			видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество

			то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
			качество процесса предоставления услуги
			качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
			отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков

 

Тема: Система товародвижения

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

			частота обновления ассортимента
			издержки производства на единицу товара
			ширина канала товародвижения
			стоимость сбыта единицы (партии) товара

 

ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг

			используется при условии сокращения спроса на те или иные товары
			используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения
			используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.
			используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость

			доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
			имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
			кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
			уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

 

Тема: Функции маркетинга

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

			функции убеждения и стимулирования
			аналитической функции
			сбытовой функции
			производственной функции

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга

			производители, посредники и потребители разнообразной продукции
			материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности
			идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту
			товарная политика, ценообразование, сбыт