Специфика целевой аудитории

Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Перед планированием рекламной кампании, одной из самых важных задач является определение целевой аудитории, написание "портрета" потребителя. Основными характеристиками целевой аудитории являются: пол, возраст и размер дохода. В дальнейшем, целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависят от специфики рекламируемого товара или услуги. Качественное определение целевой аудитории позволит выбрать именно те виды рекламы, которые смогут максимально эффективно воздействовать на выбранную аудиторию. Что, в дальнейшем послужит отправной точкой и для создания самих рекламных объявлений и для медиапланирования.

Целевая аудитория компании «Артсаунд» – это работающие люди разного возраста мужчины и женщины, проживающие как в Москве так и в других городах России, так как в настоящий момент компания активно развивает оптовую торговлю за пределами столицы. Это люди профессионально занимающиеся музыкой, а так же люблители. Совершенно очевидно, что это творческие люди, любящие искусство, в большинстве своем культурно образованны. В данном проекте, мы постараемся учесть именно этот фактор, что визуальный ряд создается для людей с творческим мышелением, а как известно люди такого склада склонны все вокруг украшать, их привлекает яркое, необычное, нетипичное, и не заинтерсовывает стандартное, серое, скупое, безликое, строгое, официальное.

 

Анализ конкурентов

Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести визуальный анализ рынка данного вида услуг. Изучить фирменные стили аналогичных компаний, определить исходные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы, являться определенным информационным носителем, т.к. его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или иному виду деятельности. Потребителями нового фирменного стиля будут не только клиенты и сотрудники компании, а также люди на улицах. Созданный логотип не останется в стенах фирмы, он будет использоваться на плакатах, щитах, в рекламе на транспорте и т. д. Элементы фирменного стиля могут попасть как в специальные журналы, так и научно-популярные, а также развлекательные средства массовой информации. Помимо повседневного использования фирменный стиль пригодится на выставках и презентациях, прочное место на рынке услуг он может занять благодаря новому графическому образу с индивидуальными чертами, непохожими на другие стили. Главный элемент стиля - товарный знак является лицом фирмы, ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке подобных услуг.

 

Музторг – это сеть музыкальных супермаркетов.

Логотип компании, с одной стороны, достаточно динамичен, но с другой, не отражает музыкальную тематику вообще, а только является словестным знаком.

Некий перегруз в обводках, недостаточность ассоциативной образности. Но с другой стороны, имеет стилистику свойственную привычному советскому представлению о торговой фирме. Для современного восприятия он довольно сух и лапедарен. Но вызывает доверие к фирме, как к давно зарекомендовавшейся на рынке.

Просмотрев сайт данной компании можно выделить эту организацию по качеству дизайна среди других компаний занимающихся музыкальными инструментами. Так как он является одним из наиболее удобных в пользовании, легкий в восприятии информации, стилистически выдеражан. Но все же он не достаточно «музыкален», холодная гамма цветов делает его деловым, но не ассоцируется ни с творчеством, ни с музыкой, таким может быть любой другой сайт торгующий чем угодно.

 

Ла Гитарра

В интернет магазине «Ла гитарра» трудно понять есть ли логотип вообще. Существует написание, которое разное по стилистике в заставке сайта и в осоновно шрифте. Позиционирование сайта, как мексиканского салуна отражено в их образной структуре, имидже и в основном шрифте свойственном трактирам, салунам. В целом сайт решен ярко, весело, довольно привлекательно для молодежи, его структура ясна и понятна, но возможно, при этом он выглядит слишком легкомысленно. Привязку названия к сайту можно было выразить более эстетичными образами для испанской гитары, чем мультяшные мексиканские ковбои. Тем не менее это хороший пример неординарного решения.

 

«Buy music»

Сайт и логотип компании «Buy music» требует отдельного внимания.

Название, по сути, является англоязычным аналогом «Музторга». Но при этом в нем, как бы содержится призыв — купи музыку! И графический элемент изображающий клавиши хорошо усиливает впечатление от названия. Логотип хорошо читается на любом фоне, логически разделяясь на две части. Может быть лишним в логотипе является нотный стан, слишком тонкий для масштабирования. Сайт отображает общую ситуацию на рынке музыкальной продукции, он слишком схематичен, как тысяча других сайтов, так же не отображена музыкальная тематика в графике.

Fender.com

С моей точки зрения, наиболее интересен по дизайну и отвечает требованиям времени сайт компании Fender.com. Привлекает внимание активный меняющийся фон, наличае флеш-анимации. Явная музыкальная направленность отражена в обилии фото и графических образов. Сайт сложен и очень наполнен по структуре, тем не менее, она ясна любому даже иностранному пользователю, не смотря на то что он сделан не в виде таблицы, как выше приведенные примеры. Темные тона сайта возможно оправдывает близость направленности электро гитар к тяжелой рок музыке.

Используя данный анализ мы можем извлечь все наиболее привлекательные стороны дизайна в нашем проекте. А также он поможет нам избежать повторения ошибок и просчетов конкурентных фирм.

Глава II