Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
| 1-голод |
| 2-еда |
| 3-булочка за 2 рубля |
В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …
Рациональную организацию производственных процессов
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,
| 1-ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план |
| 2-ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них |
| 3-ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы |
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
| главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров |
| покупатели будут делать повторные покупки |
Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …
Является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо
Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …
запланированным устареванием
Целевой рынок фирмы – это …
Наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …
Факторами микросреды
Соотнесите методы опроса и их преимущества.
1) Личная беседа;
2) Телефонный опрос;
3) Почтовый опрос,
| 1-небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость |
| 2-небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий |
| 3-широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов |
Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета.
1) Метод исчисления доли от продаж;
2) Метод исчисления от прироста продаж;
3) Метод, основанный на учете наличных средств,
| 1-Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200 |
| 2-Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33 |
| 3-Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12 |
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
| 1-оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт |
| 2-высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости |
| 3-заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации |
Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
1) Стоматологические услуги;
2) Наркотики;
3) Услуги кинотеатров,
| 1-отрицательный спрос |
| 2-нерациональный спрос |
| 3-нерегулярный спрос |
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Спрос;
4) Сделка,
| 1-надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
| 2-желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов |
| 3-конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами |
| 4-торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги |
В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
