ШПОРЫ
Билет 1.Массовая коммуникация в современном обществе: функциональный подход.
Стратегия и тактика планирования рекламной кампании.
1. Изучение МК как социального явления и процесса возникло в 20-е годы. Функциональный подход к пониманию сущности массовой информации основывается на рассмотрении конкретной доминирующей функции. Доминирующим в этой теории может быть как идеологический, так и материально-экономический фактор. По мнению профессора Чарльза Райта главным интегративным качеством современных коммуникативных систем является их общественно-массовый характер. Основные функции МК в обществе. Информационная, социальных связей (Интерпретация происходящего, Поддержка существующих норм и властных отношений, Социализация. Координация разнонаправленной соц.активности, формирование общественного согласия), Функция обеспечения преемственности (Выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание» субкультур, новых культурных направлений) Рекреативная функция (создание возможностей для отдыха и развлечения, Снижение социальной напряженности) Функция мобилизации На индивидуальном уровне функции МК: Информационная, личностной идентификации (Подкрепление индивид.ценностей, Получение сведений о моделях и нормах поведения, Идентификация с ценностями других. Достижение понимания самого себя), Интеграции в обществе и общения ( Формирование основы для диалога, соц.общения, Помощь в реализации социальных ролей, понимание положения другого, переживания), Развлечения
2. Основа планирования РК: Соотнесение с маркетинговым планом.Соотнесение со стратегией организации.понимать проблему и цель РК. Формулировка задач. Изучить опыт прошедших РК. Изучить сам продукт (+ и -). После этого – разработка маркетинговой стратегии – определение стратегич. целей и текущих задач.Проведение маркетингового исследования рынка (размер и доля). Изучение динамики продаж. Изучение состояния рынка (потребители, конкур.среда, предложение на рынке Соблюдение формулы товар+цена+сбыт+коммуникация.Определить миссию и стратегию.Составление плана Рекламного и PR-предложения. Из анализа инф. – выработка стратегии позиционирования (поиск дифференциального преимущества)
Билет 2. Социальные функции массовой коммуникации. Историческая парадигма функций массовой коммуникации.
Социальные функции массовой коммуникации: - интеграционная -сохранять устойчивость соц.организма, способствовать построению диалога различных политических сил в обществе и таким образом снижать конфронтацию и повышать интеграционные процессы.- публично-представительская/презентационная – доносить до чела, группы людей или общества в целом инфо, выражающую интересы и позиции по различным вопросам разнообразных социальных субъектов;- социального контроля – контролировать информационный поток: создавать новое сообщение, преобразовывать потоки инфо в зависимости от целей коммуникации; информировать о деятельности различных социальных субъектов, органов власти и управления.
- организационная – формировать общество, объединять его; привлечение и объединение на основе общих интересов единомышленников, представителей различных общественных групп; -формировать общественное мнение - СМИ осуществляют критику социально значимых действий различных государственных и общественных структур
Историческая парадигма функций массовой коммуникации.
Парадигма -строго научная теория, воплощенная в системе понятий, выражающих существенные черты действительности;исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения. Выделяют следующие функции МК: - информирования
- воспитания - организации поведения - развлекательная
В разное время и разных научных течениях, в парадигмах МК выделяли какую-либо функцию МК, которая была главной темой исследования в этом научном направлении.
В изучении МК выделяются следующие парадигмы:
2.Основные понятия в медиапланировании (рейтинг, доля, HUT, PUT, PUR). Их расчет и соотношение в планировании рекламных кампаний. HOME USING TV (HUT) – число людей или домов, использующих ТВ на данный момент времени; это % индивидуумов или домов, смотрящих ТВ в данное время дня. Рассматривается в рамках определенного момента времени. PEOPLE USING TV (PUT) – показатель максимально возможной аудитории, которую может охватить ТВ, при самых благоприятных условиях; количество людей, у которых просто включен ТВ, измерение максимально потенциальной аудитории. PEOPLE USING RADIO (PUR) – количество людей, которые слушают радио. Рейтинг - % индивидуумов или семей, подверженных воздействию средства передачи рекламного сообщения. Рейтинг рассчитывается по базе людей, имеющих ТВ дома, но не обязательно включивших его в данный момент. Доля - % HUT, рассчитанный на конкретной программы, доля суммарного рейтинга.
