Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 


Перелік факторів мікро- та макросередовища підприємства




Практичне заняття 1. Маркетингове середовище підприємства. Описання маркетингового середовища бізнес-проекту. Розробка SWOT-аналізу бізнес-проекту

 

Мета заняття: набуття студентами навичок визначення та маркетингового опису факторів внутрішнього середовища підприємства, розрахунку динаміки показників.

Завдання 1

На базі переліку факторів мікро- та макросередовища підприємства, що наведені в таблиці 1, виконати їх опис для умов обраної теми бізнес-плану ідеями, напрямками діяльності та формами і методами її реалізації. Завдання виконується у вигляді стислої (не більше 4 – 6 сторінок) характеристики умов діяльності підприємства, з обов’язковим виділенням запропонованих в табл. 1 факторів. Фактори виділяються та нумеруються згідно табл. 1.1.

Головна вимога до виконання завдання 1 – розуміння умов існування визначеного бізнесу, визначення його доцільності, переваг, а також проблем реалізації. Для якісного виконання завдання необхідно зрозуміти його цілі, що полягають у визначенні основних факторів, що визначають сильні, слабкі сторони обраного виду діяльності, а також його можливості та погрози.

 

 

Завдання 2

За результатами аналізу мікро- та макросередовища підприємства (реалізації бізнесу) виконати його SWOT- аналіз. Матеріал подати у вигляді чотирьох таблиць (за кожним напрямком аналізу) та чотирьох радіаційних діаграм так, як наведено у прикладі (табл. 1.2 та рис. 1.1)

 

Таблиця 1.1

Перелік факторів мікро- та макросередовища підприємства

Назва факторів Питання, щодо його характеристики
   
1 Фактори макросередовища підприємства
А. Демографічні фактори 1. Які основні демографічні події і тенденції представляються для фірми можливостями, що відкриваються, або небезпеками? 2. Які дії почала фірма у відповідь на ці події і тенденції?
Б. Економічні фактори 1. Які основні події в сфері доходів, цін, економії засобів і кредитування позначаться на діяльності фірми? 2. Які дії починає фірма, у відповідь на ці події і тенденції?
В.Природні фактори   1. Які прогнози щодо вартості і доступності необхідних фірмі природних ресурсів і енергії? 2. Які тривоги висловлюються з приводу ролі фірми в справі забруднення або збереження навколишнього середовища і які міри в зв'язку з цим вона приймає?
Г .Науково-технічні фактори   1. Які основні зміни зазнає технологія виготовлення товару і технологія виробництва в даній галузі? Яке положення фірми з погляду цих технологій? 2. Які основні родові вироби можуть замінити собою цей товар?
Д.Політичні фактори   1. Які з пропонованих нині законів можуть позначитися на маркетинговій стратегії і тактичних діях фірми? 2. За якою діяльністю загальнодержавного масштабу або на місцевому рівні необхідно уважно стежити? Що з того, що відбувається в сферах боротьби з забрудненням навколишнього середовища, забезпечення рівності при найманні на роботу, забезпечення безпеки товарів, у сферах реклами, контролю цінами і т.ін. може позначитися на маркетинговій стратегії фірми?
Е.Фактори культурного порядку 1. Яке відношення громадськості до підприємництва і товарів, що випускає фірма?  
2. Які зміни у способах життя і ціннісних представлень споживачів у сфері підприємництва торкають діяльність фірми?
Фактори мікросередовища підприємства
   
А. Ринки 1. Що відбувається з розмірами ринків, їх ростом, географічним розподілом і прибутковістю? 2. Що являють собою основні сегменти ринку?
Б. Клієнтура 1. Які погляди існуючих і потенційних замовників на репутацію фірми і її конкурентів, на якість пропонованих товарів і послуг, на торговельний апарат і ціни? 2. Яким образом приймають рішення про покупку замовники з різних сегментів?
В. Конкуренти   1. Хто основні конкуренти? Які задачі і стратегії, сильні і слабкі сторони, їхні розміри і показники займаних часток ринку? 2. Які тенденції позначаться в майбутньому на конкуренції і поширенні замінників товару?
Г. Система розподілу і дилери   1. Що являють собою основні торговельні канали, за допомогою яких товари доходять до споживачів? 2. Які рівні ефективності і потенціали росту різних торговельних каналів?
Д. Постачальники   1. Які перспективи на безперебійність постачання основними ресурсами для потреб виробництва? 2. Які тенденції мають місце серед постачальників у відношенні схем організації продажів?
Е. Допоміжні і маркетингові організації   1. Які прогнози у відношенні цін і доступності транспортних послуг? 2. Які прогнози у відношенні цін і доступності складських послуг? 3. Які прогнози у відношенні цін і доступності фінансування?
Ж. Контактні аудиторії 1. Які контактні аудиторії сприятимуть існуванню фірми, дають їй певні можливості, або створюють певні проблеми? 2. Які заходи прийматиме фірма для забезпечення своєї ефективної роботи з кожною окремою контактною групою?

 

 

Головні вимоги до виконання завдання 2: зміст та класифікація чинників зовнішніх можливостей та погроз повинні кореспондуватися зі змістом та напрямками аналізу макросередовища (табл.1.1), а сильних та слабких сторін з факторами мікросередовища. Таким чином, студент описує та складає чотири таблиці та чотири радіаційні діаграми зовнішніх можливостей та погроз, внутрішніх сильних та слабких сторін бізнесу, а також дає їх інтерпретацію у вигляді висновків щодо доцільності пропонованого бізнесу. Кількість факторів за кожним напрямом SWOT- аналізу повинна бути у межах 7 – 10. До кожного фактору з розділів „Зовнішні погрози” та „Слабкі сторони” необхідно навести пояснення та розробку заходів по їх нейтралізації або усунення.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-07-29; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 940 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

80% успеха - это появиться в нужном месте в нужное время. © Вуди Аллен
==> читать все изречения...

2303 - | 2159 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.011 с.