Для нашего предприятия намечаются следующие информационные поводы:
Открытие фабрики для проведения экскурсий
Внедрение новых технологий
Внедрение новой линии продукции
Существенной характеристикой открытия фабрики для проведения экскурсий является повышение информационной открытости предприятия: потребители смогут собственнолично убедится в уникальности и современности оборудования фабрики.
Внедрение новых технологий показывает фабрику как новатора, как предприятие, постоянно следящее за системой качества производимой продукции.
Внедрение новой продукции вписывается в ключевые сообщения коммуникационной стратегии, обеспечивает наличие новинок.
Коммуникационные каналы
Перечислим коммуникационные каналы по приоритетности с точки зрения «затраты \ единица информации, доведенная до одного члена целевой аудитории»:
1. Метро
2. Экскурсии на фабрику
Возможные формы и методы работы
Возможные формы и методы PR деятельности в условиях данного проекта:
- размещение рекламы;
- размещение информационных статей.
Этапность Проекта
1. Подготовительный этап – срок 01.03 – 01.04
На этом этапе собирается информация и анализируется среда.
2. Начальный этап – срок 01.04 – 15.04.
Подготовка плана.
3. Основной этап - срок 15.04. – 01.10
Реализация проекта согласно плану.
4. Завершающий этап – срок 01.10 – 10.10
Расчет эффективности мероприятий и подведение итогов.
Необходимые ресурсы
1. Организационные ресурсы
Необходимо назначить менеджера проекта.
2. Технические ресурсы
В основном привлеченные, свои не требуются.
3. Финансовые ресурсы
Согласно бюджету.
4. Людские ресурсы
Задействован отдел маркетинга в полном составе на всех этапах рассматриваемого проекта.
Ожидаемые результаты. Показатели эффективности. Методы ее оценки.
К ожидаемым результатам можно отнести:
рост узнаваемости марки;
рост продаж.
Эффективность можно определить как разность между затратами на рекламную кампанию и ростом прибыли.
Частными показателями эффективности будут служить:
Количество звонков в информслужбу;
Количество посещений экскурсий;
Отзывы в прессе.
План ближайших мероприятий
Таблица 2
| № п\п | Мероприятие | Срок проведения | Ответственный | Примечание |
| 1. | Организация экскурсий | Апрель, Сентябрь | Начальник отдела маркетинга | - |
| 2. | Реклама метро | Апрель- Сентябрь | Маркетолог | - |
| 3. | Организация работы с прессой | Апрель-Сентябрь | Маркетолог | - |
Бюджет
Таблица 3
| № п\п | Мероприятие | Стоимость руб | Исполнитель /подрядчик | результат | Тариф Ед\руб. |
| Организация экскурсий | Данный вид коммуникаций позволит привлечь внимание потребителей и показать информационную открытость предприятия | ||||
| 1.1. | Зарплата экскурсовода | 120 000 | маркетолог | 8 экскурсий в месяц на протяжении полугода | 20 000 руб/мес |
| 1.2. | Подарки | маркетолог | Раздача плитки шоколада каждому в подарок | 20руб/шт | |
| 2. | Рекламная кампания для экскурсий | Рекламная кампания для экскурсий необходима для донесения информации до потенциальных посетителей | |||
| 2.1. | Реклама в метро | 21 000 | Метрополитен | Размещение рекламных блоков в вагонах по кольцевой линии | 3500руб/блок в месяц |
| 2.2. | Печать листовок | Типография | Раздаточный материал, формат «еврофлаер» - 10 000 шт | 890руб /1000шт | |
| 2.3. | Раздача листовок на улице | Промоагентство | 50 промочасов | 80 руб/ч | |
| 3. | Освещение работы завода в прессе | Дополнительный канал коммуникации | |||
| 3.1. | Приглашение работников СМИ | 100 000 | 200 приглашенных | 500 руб/чел | |
| 3.2. | Подготовка пресс-кита | 200 000 | 200 шт | 1000 руб/экз | |
| ИТОГО | 463 500 руб. |
Заключение
В данной работе была рассмотрена "Концепция рекламной кампании Шоколадной фабрики "Победа" по продвижению марки " Победа вкуса" на 2010 год".
Цели
Увеличение узнаваемости марки
Увеличение объема продаж
Стимулирование спроса на новые линии продукции
Задачи
Привлечь внимание СМИ к предприятию
Привлечение внимания потенциальных потребителей к высокому качеству продукции
Коммуникационые каналы:
1. Телевидение – ввиду широкого покрытия аудитории.
2. Наружная реклама на бордах.
3. Метро – огромные перевозки в крупных городах.
4. Экскурсии на фабрику.
Общая сумма рекламного бюджета бренда «Победа» составит 463 500 р.
