.
, , , , ( , , ), , .
:
, , ();
, , , ;
, , - .
, , (, , , ), . , , .
: ; ( ) ( ).
10. .
1. .
2. , .
3. .
4. .
5. .
11. : , .
, . , , , , .
, . , , . , . , , , . .
|
|
|
, (), , , . (, , ) ().
12. : , , .
- , . , , . :
(, , )
( , , , )
(, , , )
( , , )
, :
- (, , , , , );
- , ;
- (, , );
- (, , );
- ( ).
13. : , , .
, , . , .
, , . . .
:
1. , .
2. .
3. .
4. .
15. . . . .
, , . , , . , , (). , ( ).
|
|
|
():
1. : (, , , )
2. : ( , - ; )
() :
1) , (), .
2) .
3) .
4) () .
5) .
6) .
16. .
:
( )
( )
( )
( , )
( - ).
18. .
, .
, , . . : , , , , .
. , . : , , , , .
- , . , . , , : , , , .
19. .
, , , . , , . (, ) , , .
: ( , ), ( , ), ( , ).
|
|
|
, : (), ( ) . .
20. .
. . :
- ( ) ;
- ( );
- , .
21. .
- -, . , , . , . 4 :
- ( , , )
- (, )
- ( , -, )
- ( , ).
. , , , , , , , .
22. .
- , , , . .
, , , , . . , , , , , , .
- , . / . : , , . , , .
23. : .
|
|
|
, ( ) , (35 ) , , . :
- ;
- ;
- ;
- , .
:
- ;
- ;
- ;
- , .
:
- , ;
- , , .
24. .
, . , - , , . , . , .. , , , , . , . , , . , ( , , , , ).
: = + + . .
26. .
- , . , . :
1. . . . . . . , , .
2. . , . . . , , . .
3. . , . . . . .
4. . . . , , .
5. . . . : , . .
. . , , , , .
26. .
, , :
|
|
|
"" .
"" , , .
" ", , , .
" " , , "" , .
"" , .
"" , .
28. . . .
, , :
, , , ( );
, -, ;
, . . , ;
. . . . , .
. .
1. .
2. .
3. . . .
29. .
, . , , . , , . , :
1. ;
2. ;
3. ;
4. ;
5. ;
6. ;
7. ;
8. ;
9. .
, .
, , , . . , , , .
30. : , .
. , , , , , , . ,
, , . , , . , , . , .
. . -, , - , , , , , , .
: , , , . , , , , . , .
31. : , , .
, . , - , . . () , , . .
- , . , . . , , . , , , - .
32. : , .
. / / : , , . . . , , . , , .
. . , :
1) ,
2) , ,
3) ,
4)
5) .
, , . , , .
34. .
. , . . , , - . . .
ce e, ecye ooe, aoca opay ccey. e oo accpoa o pa paa:
- o cepe ocya aoao oo (ooe, poe, ayoe, e a poy cpoeca, ap, eeopoe e);
- o cee ecoc peypoa ocyapco (cooe peypyee e);
- o ope opaa opo xapaepy eoo opa (e px oao, e pee, e ayoo, e opo, e cpaoe, e pecypao, e peoe, cpee, yee eoe oaae).
35. .
:
1) ( , , ).
2) . , , .
3) . , .
4) . , , , . .
5) . .
6) .
36. .
:
( , );
( , );
( - , , , );
.
37. .
, , . :
1. :
- ( )
- ( )
- ( )
- ( )
- ( )
- ( )
3. :
- ( )
-
4. :
- ( )
- ( )
- ( )
38. : , , .
oyaoa oa - o peee ax cpyeo apea, oope oy cooa a oce apaeo (opepoao) a po opa. apeoe oya oac o oya oe cce coe eeapaeoc. poecc oea opae oycoe eo oao e poe p ee oapo.
pepe ocyece apeoe oya co cey cyea:
opee - oee opee (oyae ooae aoo oapa), oeae oyae ooae oyppyx oapo, opee-opaa;
apep;
ocpe;
oype;
acoo-pee opaa;
oca;
epcoa p;
aoep;
oecee opaa, opaa opeee, opaa o ae opyae cpe;
ep oeceoo e;
pecae yao ac;
pecae aooaeo coeo ac;
opopye opaa.
:
1. , , . : ---. . , ;
2. . . , , .
40. : , , .
eaa - a aa opa eoo pecae poe e, oapo ycy o e p (c e a ooey pea y oao ayop). eaa ec accoo oyae, oecye a oppoae e acpoe, cococye apee pe, ao oyae. : , , , , , .
: , , .
y pea:
oppoae - eocpa oeaa pep coc poy;
aypoae - oece a o, o, oa ec, cae c coepee oy e opee ooae, oope c cyea pea, c e pao opeeeoo ooe coceo poy;
oeapa y - oepae cex ocax eeo apea.
:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
41. .
. , - .
, , : , .
,
, .
, .
:
1. , , .
2. .
42. .
- , , . , :
1. , . , .
2. promotion mix. , Sales promotion.
3. (). -, , .
4. . - , , .
5. .
6.
7. .
, .
:
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .
7. .
43. .
() . , , , , () - . , . , , , , (). .
. .
44. : , , .
, , . , , .
1) :
- ;
- (, , , ..);
- ;
- ( , );
- ;
- , , ;
- (, , . .);
- .
2) :
- :
- :
3) :
- , ;
- , ..;
- .
.
1) , , .
2) , .
3) . , .
4) , , , , .
5) , , . . .
45. , - .
, R , , . PR , , , , . .
- PR-, () . , , , , , . , , . , , , . , , , . , .
( ) , , , , , . , .
46. : , .
, , . . : , , , , , , .
. , , : . , , -. , , . .
:
- , , ;
- ( ) (), ;
- (), , ;
- ( ) , : ( ), ..;
- , , , , , .
47. , .
- , ; , : ( ); , ( ).
, , , .. . - , , .
:
- ( , , );
- ( , , );
- ( , ).
48. , .
, - . , . , .
, . , , . :
- ;
- ;
- .
, ( ), . :
1. .
2. .
3. .
4. .
5. , .
6. .
49. .
( ) :
- , ;
- ;
- , ;
- ();
- , .
( ) :
- ;
- , . ;
- ;
- .
( ) :
- ( ). - , ;
- ;
- , ;
- , , .
50. .
- , , , . , . , . :
) ;
) , , (, );
) .
- .
51. .
pe yaco aao pacpeee aoe eco aa poa ooa opo. oa opo - a eeoc o poae oapo ycy eocpeceo oe opee x oo eoepecoo cooa. o opoa pxoc pa pee o cey apae:
- cae c ee po (op aeop opeee, oopx yee pecypc oxo oe ceo);
- cae c oap accopeo oeco ycy (op oapoo accopea, oeca ycy, aocep opoo o);
- cae c opo epcoao (poeccoae a, opaa pao);
- cae c ec epeeee oapa aae (pacoppoa, xpaee, pxoe o);
- cae c ea (op ypo e, eooo a).
oa opo- a eeoc o poae oapo ycy e, o popeae x c e epepoa poeccoaoo cooa. ee oooo opoa pac o cey apae.
- peeee eeoo pa c yeo acao ayo, o oox oyaee.
- oppoae opooo accopea, cooecyeo o ye pe peoa pox opoe.
- eoopaoae, apaeoe a peee eo.
- poee, caoe c epcoa poaa, oepae eox ooe.
- paa ecx ooo oapo (pe opaoa aao, capoae, oppoae pacopx aao, pacoppoa).
53. . .
, . . : ; ; ; ; .
54. .
- , . ( ).
- , . , , . , . - , . , , .. , -, .
; , , , . , , , , , , .
. . : , , .
, , .
55. .
, . , , , , . , , , . , :
Þ
Þ
Þ , .
. , , , . . , : , , , , , , ..
, , . , , , .
, , , .
