Тит.: однополосной, располаг. на одной стр. Двухп. тит., заним. две смежные стр. кн. разв. Он подчеркивает большую значимость издания, его капитальность.
2 основ. вар. двухп. тит. Каждая полоса предст. собой законч., в какой-то мере самост. ч. общей композ. -- в многотом. и серийных изд. На левой стр. развор., (контртит), м. б. помещ. свед., относящ. ко всему изд. /ко всей серии в целом, а на правой стр.— основ. тит.— свед. о данном томе. Подобный тит. м. б. в перевод. изд. Слева -- на яз. подлинника, справа — на яз. перевода. – наз. разворотным.
В др. вар. композ. двухпол. тит. -- единое, неразр. целое, текст и изобр. эл-ты начин. на левой стр. развор. и заканч. на правой, захват. и корешк. поля. Распашной — худ.-оф-митель располаг. большим живопис. полем, на кот. м. размест. крупное изобр. /слож. композ. В особо оф-мл. изд. худ. и науч. –попул. лит-ры, в кн.х по искусству.
В малообъем. брошюрах, рассчит. на недолгий срок пользов., для эконом. бум. вместо тит. л. помещают тит.-шапку. Практикуется в журн.х.
Неоход. выделить важнейшие, сделать явной связь м/у ними, выявить их соподчин. и ед-во. Все это достиг. прежде всего соответст. подбором шрифтов, логич. группир. строк и их обоснов. располож.
Шрифтовое оф-мление тит. л. м. б. решено самыми различ. способами. М. б. одногарнит. /многогар. Применяя шрифт одной гарнит. и одного начерт., легче придать оф-мл. цельность, ед-во. При подборе двух/нескол. гарнитур м. добиться ед-ва; такое сочет. дает возможность сильнее выделить строки тит.
Наиб. важное знач. для чит. имеют загол. свед. Д. б. выделены наиболее сильно. Обычно назв. -- более сущ-ая инфа, самый крупный шрифт, а фамилию авт. несколько меньшим. Но назв. кн. носит ф-мал. хар-р «Собр. соч.», «Рассказы», то оно мало дает чит., больше говорит фам. автора, для кот. шрифт большей графич. силы. Размер шрифта для остал. тит. данных выбир. в завис. от их знач. Разница в размере шрифтов м. б. оч. значит., и умерен.,совсем небольшой. Встречаются тит. л. набран. шрифтом одного кегля. Это плохо.
В строках крупного кегля (начиная с кг. 16) пробелы м/у букв. в пределах каждой строки д. б. зрительно выровнены. Заглавие, подзагол., — м. сост. из нескольких строк. В таком сл. следует членить текст на строки по смыслу.
Различ. эл-ты титула — группы строк — раздел. неодинак. пробелами. Велич. пробелов подчерк. большую/мен. связь м/у эл-тами. Пробел м/у заглав. и подзагол. <, чем м/у подзаг. и наимен. изд-ва. Возможно различное расположение строк по высоте титула. Название м. нах-ся ≈ на линии золот. сечения, а м. б. и смещ. вверх; располож. в нижн. ч. полосы; эл-ты тит. текста м. б. более/менее равном. распред. по всей высоте полосы, а м. б. и сгруппир. вверху и внизу с больш. пробелом м/у ними.
Большое знач. для компоновки тит. имеет объем помещ. матер. При малой нагрузке тит. л., если текст его сост. из корот. строк, целесообр. уменьшить высоту тит. по сравн. с высотой рядов. полос — в противном случ. тит. будет казаться слишком вытян. по вертикали. Сильно отлич. начерт., резких контрастах в размере шрифта, асимметр. построен. композ. тит. производит впечатление динамичности.
Разнообр. и широки возможности композ. решения двухполос. (разворотного/распашного) тит.
При симметр. композ. обе полосы развор. тит. строятся по одному принципу. Иногда стремятся даже к тому, чтобы кажд. эл-ту осн. титула отвечал аналогичный эл-т контртитула. Такая композиция — ее называют зеркальной — хорошо известна читателям, она часто встречается в собраниях сочинений.
При асимметр. композ. загрузка и построен. основ. тит. и контрт. бывают неодин. и даже распред. текста м. б. несколько неожиданным.
Основ. тит., и контрт. каждый в отдельности асимметр., но объедин. в рамках симметр. композиции.
Во многих изд. (худ. лит., юбил., науч.-попул., в шк. учебн., для детей) в композ. тит. л. вводится рис., орнамент, шрифт тит. пишет худ. (рисован. тит.), тит. печ-ся в 2 краски, и даже в несколько красок.
Рис. на тит. – небольш. виньетку/ крупное изобр. Хочется не рядовой рис, а особенно глубокий и выразит., усилив. связь тит. с содерж. кн. и непременно явл-ся органич. ч. всей титульной композиции.
Своеобраз. композ. решения необх., если на тит. помещ. дополнит. эл-ты, оглавление с рисунками и даже начало вступительной статьи, так что чтение текста кн. начинается уже при взгляде на титул.
2ая краска на тит. декорат. знач., + выделить глав. Рисован. шрифта на тит. м. б. уместен при особо худ. оф-мл. изд., но его присутствие в обычных изданиях нецелесообразно. По мере улучш. шрифтового ассортимента, в частности с появлением нов. гарнитур для фотонаб., к рисов. тит. прибегают все реже.
Спец. тит. гарнитуры, Бажановская, Рерберга, Телингатера, ограниченное применение. Ими пользуются, т.к. многие текст. гарнитуры, имеющ. в типографиях, не отвечают соврем. худ. требованиям.
56. Фирменный стиль. Составляющие фирменного стиля издательства (типографии).
Фирм. стиль -- ед-во постоянных худ. и текстовых эл-тов во всех рекл. разраб. и средствах (набор цветовых, словесных и графич. констант для идентиф. товаров, продукции фирмы, предприятия).
Основой этого стиля являются его константы:
1) Товарный знак -- (логотип, марка торговая, торг. знак) – зарегистрир. в установл. порядке, оригинально оф-мл. обознач. (худ. изобр.), необход. для распозн. товаров, продукции/услуг предприятия, а также для их рекламы. Товарный знак призван идентифицир. продукцию/предприятие в созн. покуп.
2) Девиз (слоган) -- краткая, легко запомин. фраза. Цель: обеспеч. последоват. проведение рекламных компаний, коротко изложить тему/идею, ассоциирующуюся с продукцией/названием фирмы.
Константы фирм. стиля выпол. 1 из основ. ф-ций рекл.: создать рекламир. товару опред. образ, имидж, выгодно отличающий этот товар от конкурирующего.
Составляющие фирменного стиля
1. Графич. символы (логотип)/изобразительный товарный знак.
2. Набор шрифтов, соответств. характеру направления деятельности предприятия (издательства).
3. Фирм. цв. зачастую становится символич. для предприятия, ассоциир. непосредств. с конкретным изд-вом. При его выборе необход. учитывать особенности психолог. и эмоц. воздействия, вызывающего ф-мирование отношения к предприятию.
Компоненты фирм. стиля д. как можно ярче подчерк. своеобр., особенности предпр., его отличия от конкур. Все это необх., чтобы у потреб. сложился соответств. образ. Грамотно разраб. фирм. стиль делает изд-во более привлекат. для потенц. покуп., заказчиков, придает положит. образ издательству.
№ 29
57. Справочно-вспомогательные эл-ты кн., примыкающие к титулу. Выходные данные
Перед развор., на кот. распол. тит., -- и выходной л./ авантит. -- некот. тит. данные/ небольш. текст (например, лозунг, посвящение), либо издательская марка.
Для авантитула – стр., предшеств. левой полосе развор. тит. Шмуцтит.-- загол. крупных разделов кн., помещ. на отдел. страницах. Шмуцтитулы оф-мляются в соответ. с оф-мл. основ. тит., но сдержаннее.
Шмуцтит.-- две стр. (оборот пустой). Увелич. расхода бум. Поэтому даже в капитальных изданиях применение шмуцтитулов д. б. функционально обоснованным.
Перед тит.на одном развороте с ним -- фронтиспис — вступит. илл., отображ. основ. идею кн./ портрет авт. Худ. лит., но и в капитальных научных и тому подобных изданиях. Иногда фронтиспис печатают на особой бумаге в две/несколько красок; этим подчеркивается его значение.
При развор. тит. фронтиспис м/у тит. л. и 1ой стр. текста. М. б. тит. и фронт. поменялись местами; фронт. на 2ой стр. обложки. Для эконом. бум., но если для обложки выбрана фактурная бумага, то таким путем получается и добавочный декоративный эффект.
Фронт. -- одну стр., м. б. дано более развернутое изобразительное вступление в кн.у. Фронтисписом/более развернутыми вступительными иллюстрациями могут сопровождаться и шмуцтитулы.
Выход. данные – наимен. изд-ва, место и год изд. Их помещ. в низу тит. полосы.
Надзаго.: в офиц. и ведомств. изд.— наимен. организ., от имени кот. выпускается изд., в серийных изданиях — наименование серии и номер выпуска (если выпуски серии нумеруются) и т. п.
Подзаг. данные: подзагол., поясн. основ. заглавие/хар-щий жанр произведения; сведения о составителе, переводчике; в повторных изданиях — порядковый номер издания и т. п.
На титуле м. б. помещ. и изобразительные эл-ты, например, марка издательства, орнамент, рисунок.
В соврем. кн. заметна тенд. к тому, чтобы тит. давал > инфы о содерж. кн. М. б. помещ. оглавл., краткая хар-ка кн., цитата, науч.-познават. илл. Для науч. и справ. изд., но и в худ. литературы.
Т. о., тит. л. м. оказаться кратким/подроб., в разной мере загруженным. Для разгр. тит. л. некот. подзаг. данные, (фамилии худ. -оф-мителя, перевод.), могут быть перенесены на его оборотную сторону.
58. Понятие «логотип». Особенности создания логотипов
Логотип – сочет. символов в виде цифр, букв, сл. и изобр.: символич., аббревиат., текстовые, комбин.
Глав. св-ва: быть простым и легко запомин. + должен обладать полнотой инф-мации.
1-ое св-во ф-цион. простоты -- один логотип одна идея. Он несет одну ф-цию, выраж. одну мысль.-- символизм логотипа. В маленькой ф-ме сосредоточена большая концепция.
Особенности создания логотипа:
Лого. небольш. по ф-мату. С целью сохр. кач-ва их воспроизв. (избеж. рваности) печать произв. плашками.Без контуров, абрисов. Ф-ма самодостаточна, а контур -- лишний уров. восприят., кот. м. нарушить требов. наглядн. и выразит. Без градиентных переходов и заливок.
Лого это нереалист. композ., в градиент. растяжках нет необход. Эффекты полутона, света, имит. объема и перспект. производ. за счет измен. положения отдельных эл-тов, их плотностей на участке площади и размеров друг относительно друга.
Мin простых цв. Каждый цв. это снова личный уровень восприятия, усложн. и уход от наглядности.
В комбинир. фирменных знаках -- стереотип размещ. эл-тов. Текст под графич. эл-том -- как бы подпись, кот. обращает на себя вним. после знакомства с изобр. Текст сбоку от изобр. 2-ой подчеркнуто ассиметр., более контраст. и динамич. Если большой текст -- -мить по кругу, полукругу в эмблему.
Для созд. концепц., кот. станет основой для разраб. лого., необх. выделить опорные эл-ты, существ. понятия, с пом. кот. легко донести до покуп. глав. В этом м. помочь символизм.
Истор. сложивш. интерпр. графических примитивов, использ. при создании логотипа.
1. Круг (диск, кольцо) совершен. фигура, означ. соверш-тво. Объединяющ. фигура, всеохват., собир., означ. процессы объед. Излюблен. графич. эл-т лого ассоциаций, творч. объед. Акцент. вним. на том, что нах-ся внутри. Символиз. широкую номенклатуру изготавлив. изделий, услуг. Символ доброты и мягкости. Символ «Солнца», знак истинного кач-ва, стремления и прорыва.
2. Квадрат: коробка со стенками-границами, фигура символиз. замкнут. и огранич. Но не с т. зр. дефектности и ущербности.
3. ∆ устойч. фигура. Символ. стабил., основат. Ñ связь с космос., символ дух. чистоты и созерц.
à - 2 сложенных м/у собой ∆. Это символ двойного действия, но не обязательно разностороннего
№ 30
59. Внешнее оф-мление кн. Назначение обложки и переплета
Внеш. эл-там кн. -- обложка, переплет, — форзац(обязат.); суперобл. и футляр (необяз). — это как бы одежда. От их оф-мл. зависит, какое 1ое впечатл. произведет кн. на чит.
Облож. и перепл. Скрепл. листы кн., защищ. от поврежд. и грязи, прочность.Дают читат. первонач. общ. инфу о кн. В этом отнош. у внеш. эл-тов кн. много общ. с тит. л., но есть и существ. разница. Внеш. эл-ты: инф-мац-ая, рекламно-пропаганд. ф-ция. Оф-млен. д. соответст. виду и цел. назнач. изд., но и привлекать внимание читателя, вызывать у него интерес к кн.е, желание прочитать/купить ее.
Внеш. оф-мл. д. б. и декорат., красивым. Декоративность внеш. оф-мления д. вытекать из содерж. и назнач. кн., а не превращ. в пустое украшательство.
