Для получения первичных профессиональных навыков

УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ имени И.И.ПОЛЗУНОВА

	СОГЛАСОВАНО   Зав.кафедрой социальных и правовых дисциплин Протокол № ______________   «___» _________ 2016 г.		УТВЕРЖДАЮ   Зав.директора по учебно-производственной работе __________ А.А. Новиков «___» _________ 2016 г.
		ПРОГРАММА ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ для специальности: 42.02.01 «Реклама» (базовая подготовка)

 

 

Екатеринбург 2016

Программа по производственной практике разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта (далее ФГОС) по специальности среднего профессионального образования (далее СПО) 42.02.01 "Реклама" (базовая подготовка)

 

 

Организация - разработчик: ГБПОУ СО "Уральский государственный колледж имени И.И. Ползунова"

 

 

Автор: Погадаева Е.Н. - педагог дополнительного образования

Уральского государственного колледжа имени И.И.Ползунова

 

Рецензенты: Бритова Я.Р. - директор рекламного агентства "Сириус"

 

СОДЕРЖАНИЕ

Паспорт программы ……………………………………………………
Практика для получения первичных профессиональных навыков……..
Практика по профилю специальности …………………………………….
Стажировка …………………………………………………………………
Руководство практикой ……………………………………………………
Права и обязанности студентов-практикантов …………………………...
Требования к оформления отчета по практике …………………………

 

ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ

 

Программа «Производственная практика» предназначена для реализации государственных требований к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников по специальности 42.02.01 «Реклама» (базовая подготовка).

Программа практики (далее – практика) обеспечивает дидактически обоснованную последовательность овладения студентами системой профессиональных умений и навыков, целостной профессиональной деятельностью и первоначальным опытом.

В современных условиях сфера услуг является одной из самых быстроразвивающихся отраслей в мире и играет существенную роль в экономике большинства стран. К услугам относят бытовые и коммунальные услуги, правоохранение, социально-культурный сервис, культуру, транспорт, связь и т.д.

Для многих услуг и товаров самым ярким и действенным средством материализации является рекламная продукция. Каталоги и проспекты, буклеты и видеофильмы позволят клиентам представить, какую услугу они приобретают.

Это требует высокой теоретической подготовки специалистов в сочетании с практическими умениями, формами и методами производственного обучения.

Производственная практика включает в себя следующие этапы:

- практика по профилю специальности

- преддипломная практика

Задачами практики для получения первичных профессиональных навыков являются:

- расширение и закрепление теоретических знаний;

- подготовка студентов к самостоятельной трудовой деятельности, направленная на выработку у них ответственного отношения к порученному делу, творческой инициативы, культуры труда;

- знакомство с организационной структурой организации и работой его основных структурных подразделений.

- знакомство с функциональными обязанностями специалиста по рекламе.

- отработка студентами практических умений по составлению анкет, сбор первичной информации, обработки полученных сведений и составления отчета.

- приобретения навыков по разработке первичного плана рекламной кампании;

- ознакомление с основными приемами и технологиями проведения рекламных кампаний.

Задачами практики по профилю специальности являются:

- практическое представление регулирования отношений между участниками рекламного процесса;

- планирование и размещение рекламы в СМИ;

- совершенствование профессионального мастерства студентов, приобщение их к выполнению конкретных заказов;

- проведение маркетинговых исследований и составление отчета;

- формирование умений творческой работы в коллективе.

Задачами стажировки являются:

- основные навыки работы в сфере рекламного бизнеса;

- приобретения навыков по разработке плана рекламной кампании;

- овладение организаторскими умениями руководителя среднего звена;

- сбор и подготовка материалов к выполнению выпускной творческой работы.

 

В результате прохождения практики студент должен

уметь:

- работать с первичными документами, регулирующими рекламную деятельность предприятия, организации и другими информационными источниками;

- реализовать права, обязанности и ответственность специалиста по рекламе в конкретных условиях деятельности;

- разрабатывать анкеты, проводить опросы, обрабатывать полученные данные и составлять отчет по проведенным исследованиям;

- разрабатывать план рекламной кампании;

- разрабатывать медиаплан;

- продвигать готовый рекламный продукт;

- использовать компьютерную технику и специализированные программы для реализации рекламных целей.

Организация практики на всех ее этапах должна обеспечивать:

- выполнение государственных требований к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников в соответствии с получаемой специальностью и присваиваемой квалификацией;

- непрерывность, комплексность, последовательность овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с программой практики, предусматривающей логическую взаимосвязь и сочетание теоретического и практического обучения, преемственность всех этапов практики. Организация практики может предусматривать участие студентов в экспериментальной, научно-исследовательской, аналитической работе.

Практическое обучение студентов, в зависимости от поставленных задач, отраслевых, региональных особенностей подготовки специалистов по рекламе может проводиться как в образовательных учреждениях, так и в организациях различных организационно-правовых форм.

Организация практики может предусматривать участие студентов и в опытно-экспериментальной, аналитической или научно-исследовательской работе.

Результатом каждого этапа производственной (профессиональной) практики является оценка, которая выставляется в приложение к диплому о среднем профессиональном образовании.

 

 

ПРАКТИКА ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ПЕРВИЧНЫХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ НАВЫКОВ (ППППН)

Организация практики по приобретению первичных профессиональных навыков направлена на обеспечение непрерывности и последовательности обучения и овладения студентами профессиональной деятельности, установление связи между практическими заданиями и теоретическими знаниями. Практика может проходить в рамках учебного плана, без отрыва от учебного процесса.

В связи с тем, что практика по получению первичных профессиональных навыков является продолжением учебного процесса, руководство ею осуществляется преподавателями образовательного учреждения.

Практика для получения первичных профессиональных навыков может проводиться в рекламном агентстве колледжа или компьютерном классе, оборудованном сканером, принтером с установленными профессиональными специализированными программами и доступом в INTERNET.

 

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

практики для получения первичных профессиональных навыков

 

№№ п/п	Наименование тем	Кол-во часов
	Вводный инструктаж
	Обязанности специалиста по рекламе
	Построение структуры организации
	Организационно-правовые формы предприятий.
	Взаимоотношение организации с другими участниками рекламного процесса
	Разработка формы опроса, проведение, обработка полученных данных и составление отчета
	Общение в работе специалиста по рекламе
	Принятие стратегически важных решений для реализации рекламной кампании
	Оформление отчета
	Итого:

 

 

СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКИ

для получения первичных профессиональных навыков

Вводный инструктаж

Постановка цели и задач практики

Инструктаж по технике безопасности

Тема 1. Обязанности специалиста по рекламе

Студент должен

знать:

- основные обязанности специалиста по рекламе;

- правила работы в графических редакторах;

- структуру взаимоотношений участников рекламного процесса.

уметь:

- собирать первичную информацию;

- анализировать полученные данные;

- изучать рынок конкурентов;

- изучать рынок потребителей;

- изучать рынок поставщиков и СМИ;

- обрабатывать сведения и представлять их в отчете;

- графически представлять структуру текста;

- участвовать в групповой работе коллектива;

- разрабатывать первичный план рекламной кампании.

выполнить:

- составить анкету опроса потенциальных потребителей;

- провести опрос;

- проанализировать полученные сведения;

- занести данные в таблицу;

- рассмотреть процесс работы с клиентом;

- разрабатывать первичный план рекламной кампании;

- анализ использования своего рабочего времени.

 

Тема 2. Построение структуры организации

Студент должен

знать:

- структурные подразделения организации (рекламное агентство колледжа);

- виды организационных структур: линейная, функциональная, линейно-функциональная, матричная.

уметь:

- построить организационную структуру;

- графически представлять структуру текста.

Выполнить

- составить структуру управления организацией применительно к конкретным условиям;

- дать характеристику преимуществ и недостатков представленных структур управления и взаимосвязи элементов системы управления производством;

- провести анализ организационной структуры на устойчивость и соответствие виду деятельности.

 

Тема 3. Организационно-правовые формы предприятий.

Студент должен

знать:

- основные законодательные и нормативные акты;

- основные организационно-правовые формы организаций и их характеристику;

- содержание учредительных документов (Устав, Учредительный договор, положения).

уметь:

- подготовить документацию для регистрации предприятия;

- применять законодательные акты в работе.

выполнить:

- провести анализ действующих нормативных актов, состава статей, положений;

- составить общее представление о нормативно-правовой стороне подготовки указанных документов;

- рассмотреть состав документов, представленных для регистрации организаций разного типа;

- рассмотреть ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу.

 

Тема 4. Взаимоотношение организации с другими участниками рекламного процесса

Студент должен

знать:

- основные виды договоров с рекламными агентствами;

- основные виды договоров с потребителем;

- основные виды договоров со СМИ;

- взаимоотношение между всеми участниками рекламного процесса

- уметь:

- анализировать конкретную ситуацию, деятельность и действия фирм-партнеров, поведение потребителей и действия рынка сбыта;

- разрабатывать договор для работы с рекламным агентством, СМИ, потребителем.

выполнить:

- изучить характеристики внешней среды: поставщиков, потребителей, конкурентов; экономический, политический и социально-культурный факторы;

- разработать коммерческое предложение;

- разработать рекламное обращение определенного содержания, заданной структуры и формы для разных носителей.

 

Тема 5. Разработка формы опроса, проведение, обработка полученных данных и составление отчета

Студент должен

знать:

- основные виды исследований;

- формы сбора первичной информации;

уметь:

- выбирать эффективные методы исследований;

- использовать различные методы анализа информации.

Выполнить

- изложить цель исследования;

- определить методы;

- выявить целевую аудиторию;

- разработать анкету;

- провести исследование;

- проанализировать полученные данные;

- оформить результаты исследований.

 

Тема 6. Общение в работе специалиста по рекламе

Студент должен

знать:

- особенности переговорного процесса, совещаний, деловых бесед;

- особенности беседы с потребителями;

- схему рекламной коммуникации;

- качества современного руководителя.

уметь:

- подготовить выступление, телефонную беседу;

- провести телефонную беседу;

- провести интервью;

- разрабатывать схему конкретной рекламной коммуникации – определять отправителя, системы кодирования, барьеры, каналы коммуникации, систему декодирования, получателя, обратную связь, искажение;

- представить проект: в письменном и устном виде.

выполнить:

- выработать методику телефонных бесед с клиентами, конкурентами, партнерами;

- спланировать и подготовить беседу с потенциальным потребителем;

- провести интервью или опрос и занести полученные данные в таблицу.

 

Тема 7. Принятие стратегически важных решений для реализации рекламной кампании

Студент должен

знать:

- основы принятия стратегически важных решений для реализации рекламной кампании;

- требования, предъявляемые к решениям, и их характеристику;

- технологию принятия решений;

- основные методы продвижения рекламного продукта;

- виды планов рекламной кампании;

- структуру медиаплана.

уметь:

- выбирать оптимальные средства распространения рекламы;

- разрабатывать основные этапы медиаплана;

- планировать рекламную кампанию с учетом бюджета;

- принимать решения, для реализации рекламной кампании в различных условиях;

- использовать различные методики медиаисследований при реализации медиаплана.

Выполнить

- исследовать конкурентов и их рекламные кампании;

- исследовать СМИ и цены на размещения;

- разработать медиаплан;

- разработать план рекламной кампании.

 

Тема 8. Оформление отчета

Оформление отчета.