САНКТ-ПЕТРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине: Современная пресс-служба
На тему: «Организация деятельности и функции Управления Пресс-службы Президента России»
Работу выполнила:
Студентка 5 курса
Группа 753/5
Потина О.И.
Санкт-Петербург 2011 г.
Содержание:
1.Введение…………………………………………………………………………2
2.Пресс-служба как средство коммуникации……………………..…………....4
2.1. Понятие пресс-службы………………………………………………….…...4
2.2. Пресс-служба в государственном секторе………………………………….4
2.3. Понятие массовой коммуникации………………………….……………….5
2.4. Моделирование массовой коммуникации……………………….…………8
3. Пресс-служба Президента как типичный
представитель в государственном секторе……………………………….……..9
3.1. Общее описание пресс-службы Президента РФ………….………………..9
3.2. Анализ функций пресс-службы президента РФ……………………….…...9
3.3. Пресс-служба Президента РФ в системе массовой коммуникации……..14
4.Заключение………………………………….………………………………….18
5. Список использованной литературы………………………………………...19
Введение
«Любая государственная организация, независимо от ее масштабов и сферы деятельности, должна заниматься планированием работы со средствами массовой информации, так как это позволит существенно сократить неопределённость ожидаемых результатов и разработать последовательную программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами».
Поскольку серьезная политика в современном демократическом обществе существует только в достаточно массовом измерении, то массовое информационное пространство выступает основной сферой существования политики. Поэтому главным для политического PR оказывается понимание психологии информационного пространства и массовых коммуникаций как виртуального способа организации политического действия. Речь идет о той сфере, которая называется массовая информационная среда. Именно в ней происходят массовые коммуникационные процессы, которые нуждаются в специальном осмыслении с точки зрения политического PR.
«Ф. Зейтель жёстко сформулировал, что специалист по PR - это профессиональный коммуникатор.] Именно профессионал как никто другой должен уметь выстроить коммуникацию для самых разных каналов, контекстов, задач. Естественно, что в первую очередь это касается политических целей.
Президенту страны, как человеку, занимающему официальную выборную должность, необходимо решать в комплексе множество задач. Одной из важнейших является налаживание связей с общественностью. В этом главе государства помогает слаженная команда экспертов, специалистов, советников.
Пресс-служба президента РФ информирует общественность о деятельности главы государства. Поэтому пресс-служба - важнейшая структура в аппарате Президента РФ.
Пресс-служба как средство коммуникации
Понятие пресс-службы
Пресс-служба - отдел, который может существовать в нескольких сферах общества: государственный, коммерческий, социальный. Для своего исследования мною был выбрана пресс-служба в государственном секторе.
Пресс-служба - группа людей, занятая сбором информации, хранением, обработкой и распределением информации.
Пресс-служба определяет коммуникационную политику, собирает необходимую информацию, обрабатывает её, определяет содержание и окончательный вид, «подписывает» и «выпускает её в свет». Таким образом, она выполняет шесть основных функций:
1) Определение коммуникационной политики и контроль над её осуществлением;
2) Сбор информации;
3) Обработка информации;
4) Создание «сообщения», определение его окончательного содержания;
5) Принятие ответственности за «сообщения» («сообщение» идет от имени источника в широчайших вариантах);
Выпуск «в свет» (в тираж, в эфир) данного «сообщения».
Пресс-служба в государственном секторе
«Исследуя ресурсы власти, американский политолог К. Даудинг подразделяет их на пять групп: 1) обеспеченность информацией, 2) легитимность власти, 3) безусловная возможность влиять на интересы других, 4) условная возможность влиять на интересы других, 5) репутация». Значительная часть приведённых типов ресурсов власти по своей природе информационна, хотя и не относится авторами явно как таковой. Можно сказать, что информация не является единственным, ключевым ресурсом власти, но и другие важнейшие её ресурсы имеют информационную составляющую. Именно эти особенности нередко превращают информацию в современном мире в решающий ресурс власти. Но для того, чтобы информация превратилась в ресурс, необходимо создание в системе государственного службы определенной инфраструктуры. И этим органом в системе государственного службы является пресс-службы, департамент по связям с общественностью и средствами массовой информации, информационно-аналитический отдел и т. д.
Как утверждает А. Н. Чумиков, «формальные названия занятых выполнением PR-функций служб («департамент по связям с общественностью и средствами массовой информации», «пресс-служба», «информационно-аналитический отдел» и т. п.) не имеют большого значения». В моей работе я буду использовать термин «пресс-служба».
