Логику поведения главных субъектов рынка – покупателей и продавцов – отражают две рыночные силы: спрос и предложение. Спрос на те или иные товары формируется под влиянием потребностей.
Спрос – (D): спрос на товар или услугу – желание и способность покупателей купить какое-либо количество товара по определенной цене. Спрос – это интересы покупателей. Экономическую науку интересует платежеспособный спрос.
Характеристики (показатели) спроса:
1. Величина – (Qd) – количество товара, которое хотят купить покупатели по определенной цене в течение определенного времени.
2. Цена – (Pd) – максимальная цена, которую согласны заплатить покупатели за определенное количество товара.
Между(1) и (2) показателями существует зависимость, которая отражается в законе спроса.
Закон спроса -обратная зависимость между ценой спроса и объемом спроса на этот товар.
Графической формой выражения является кривая спроса.
Кривая спроса:
Согласно закону спроса потребителями при прочих равных условиях будет куплено тем большее количество товара, чем ниже рыночная цена.
Закон спроса – один из фундаментальных законов рыночной экономики.
Предпосылки его возникновения следующие:
а) уменьшение цены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным;
б) один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара. Это явление принято называть эффектом дохода, т.к. снижение цен равносильно увеличению дохода потребителя;
в) подешевевший товар «оттягивает» на себя часть спроса, который был бы направлен на приобретение других товаров. Это явление имеет особое название – эффект замещения.
Функция спроса показывает зависимость спроса от определяющих его факторов.
Функция может быть задана:
- Графиком – кривая спроса показывает, какое количество (Qd) товара готовы купить покупатели:
а) при каждом уровне цен;
б) в конкретный период;
в) при неизменных прочих факторах.
- Таблицей:
| Pd | Qd |
| P↑ | Q↓ |
- Математической формулой:
Ра – цена товара А
PsPz – цены на взаимодополняемые и взаимозаменяемые товары
J – Доходы потребителей
M – Потребительские предпочтения
K – Количество покупателей
Факторы, влияющие на спрос:
1. Ценовой фактор – цена товара. На графике это отображается перемещением А в точку В, если все другие факторы остаются постоянными.
Перемещение точек по кривой – изменение величины спроса.
2. Неценовые факторы – относятся:
- PsPz – цены на взаимодополняемые и взаимозаменяемые товары
Взаимозаменяемые товары - это товары, потребление которых можно заменить.
Взаимодополняемые (комплиментарные) товары – это товары, которые один без другого не потребляются. Поэтому, если цена возрастает, то объем снижается (автомобиль и бензин, правая и левая перчатка, ракетка и валанчик).
- J – изменение доходов покупателей; увеличение доходов приводит к изменению кривой спроса и это приводит к сдвигу кривой вправо.
- М – сезон, мода и реклама
- К – количество покупателей
Все эти неценовые факторы изменяют сам спрос и графически отображаются перемещением всей кривой спроса.
