Монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, которой присущи черты, как совершенной конкуренции, так и чистой монополии.

С совершенной конкуренцией ее сближает большое количество продавцов и покупателей, сравнительно свободный вход на рынок и выход, информированность участников о характеристиках рынка. Вместе с тем, как и в случае чистой монополии, монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, которую приобретает благодаря дифференциации продукта. Рынок характеризуется дифференциацией продукта в том случае, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих производителей как близкие, но не взаимозаменяемые. Примером дифференциации продукции являются безалкогольные напитки: «Кока-Кола», «Пепси», «Фанта» и др.

Экономисты выделяют четыре главных вида дифференциации продукта: местоположение предприятия или магазина, физические различия в качестве товара (вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства и т.д.), качество обслуживания, субъективность имиджа товаров (известность торговой марки). При любом из названных видов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Различия во вкусах, требованиях и желаниях лежат в основе дифференциации товаров. Единый рынок распадается на отдельные части, и каждая фирма обладает определенной долей сегмента, где она и выступает как монополист своего товара. Повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей, как это имеет место в модели совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию данного производителя.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой и пищевой промышленности, сфере услуг.

Проанализируем поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах. Известно, что в условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем и кривая спроса на ее товар параллельна оси абсцисс. Поскольку монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, спрос на его продукцию эластичен, то кривая спроса характеризуется отрицательным наклоном, правда меньшим, чем в случае с чистой монополией из-за наличия конкурентов. Отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода фирмы (рис. 7.20).

а – максимизация прибыли б – минимизация убытков

Рис. 7.20. Равновесие монополистически конкурентной фирмы

в краткосрочном периоде

Как и на любом другом типе рынка, при монополистической конкуренции фирма находится в состоянии равновесия, когда MR=MC. Соответственно точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек на графике (точка Е) задает тот размер выпуска продукции Q ₁, продавая который по цене P_E фирма максимизирует свою прибыль (рис. 7.20, а) или минимизирует убытки (рис. 7.20, б). Если бы та же самая цена P_E при тех же самых предельных издержках фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q ₂. На графике видно, что Q ₁ меньше Q ₂ . Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (P>MC), в обществе не достигается аллокативная эффективность. (Подробнее см. 7.6).

В долгосрочном периоде более отчетливо проявляется специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка (рис. 7.21). Предположим, что в краткосрочном периоде фирма получает экономическую прибыль. В силу того, что при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, за длительный период на него проникнут новые компании, привлеченные экономической прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы снизится, поскольку часть ее клиентов перейдет к конкурентам. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (положение D на рис. 7.21). Напротив, если в начальный момент времени фирма несет убытки, то производство, товаров, не приносящих прибыли будет сокращаться и кривая спроса для этой фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

Рис. 7.21. Равновесие монополистически конкурентной фирмы

в краткосрочном периоде

Долгосрочное равновесие монополистического конкурента обозначено на графике точкой Е. Эта точка лежит на кривой LAC, т.е. фирма, как и при совершенной конкуренции, обнаруживает долгосрочную тенденцию к получению нулевой экономической прибыли. Вместе с тем следует заметить, что если в условиях совершенной конкуренции цена равняется минимуму долгосрочных средних издержек P=LAC _min, т.е. имеет место производственная эффективность (см. 7.6), то при монополистической конкуренции P>LAC _min, что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей. Избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта. Однако, чем сильнее дифференциация, тем в большей степени удовлетворяются разнообразные вкусы потребителей.

Итак, в отличие от монополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей, что определяет высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их рыночную власть. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим чистым потерям общества, чем другие типы несовершенной конкуренции.

7 .6. Потери общества от несовершенной конкуренции