Спрос. Закон Спроса. Кривая спроса

 

Обратимся сначала к поведению в рыночной экономике потребителей. Обобщающим термином, описывающим их поведение, является спрос. Как экономическая категория, спрос – это платежеспособная потребность. Если человек видит в магазине модную вещь, но не имеет средств, чтобы ее приобрести, то его потребность нельзя рассматривать как спрос.

Само явление спроса может быть охарактеризовано при помощи следующих понятий: закон спроса, величина спроса, характер спроса, кривая спроса.

Закон спроса выявляет причинно обусловленную зависимость платежеспособности покупателя от изменения цен на рынке. Его сущность: при прочих равных условиях спрос изменяется в обратной зависимости от цены. Термин «при прочих равных условиях» означает, что все другие факторы, или переменные, рассматриваются как неизменные величины, или константы. Иными словами, если все прочие условия равны, то снижение цены приводит к увеличению количества покупаемых товаров и наоборот.

Причинами этого являются, во-первых, «эффект увеличения дохода» для потребителя, и он может за эту цену приобрести больше товаров и, во-вторых, «эффект замещения», который состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше товаров они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут. Закон спроса не действует в следующих случаях:

1. При ажиотажном спросе вследствие ожидаемого повышения цен.

2. Для некоторых редких и дорогостоящих товаров, таких, как золото, драгоценности, антиквариат, которые сами являются средством помещения денег.

3. При переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок – на компьютеры: снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).

Функциональную зависимость между ценой и спросом можно изобразить графически с помощью кривой спроса.

Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент.

В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену – Р) по вертикальной (ось ординат), а зависимую (спрос – D) по горизонтальной оси (абсцисс). Спрос на товар находится в функциональной обратной зависимости от его цены: Q_D = f (P), спрос – функция от цены.

Обратная пропорциональность двух величин в экономической литературе изображается в виде отрезка ниспадающей прямой (рис. 3.1).

 

P     P 1     P 2 D   0 Q Q 1 Q 2

P   P 1     P 2 D Q Q 1 Q 2

 

Рис. 3.1. Графики кривой спроса:

Р – цена, Q – количество приобретаемого товара, D – кривая спроса; при цене Р ₁ – спрос на товар Q ₁; при Р ₂ – спрос Q ₂

 

В данном случае речь идет об изменении величины (или объема) спроса, она меняется, когда изменена только цена данного товара.

Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, происходят под действием неценовых факторов спроса. Тогда говорят об изменении характера спроса. Изменение неценовых факторов, которые считались постоянными, могут привести как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса. К неценовым факторам относятся:

1. Изменения в доходах населения. Если доходы растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров: высококачественной одежды и обуви, товаров длительного пользования и т.п.

2. Изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства и предметы ухода за пожилыми людьми.

3. Изменение цен на другие товары. Например, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт заменитель – свинину.

4. Изменение вкусов потребителей, моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

На графике влияние неценовых факторов на спрос (рис. 3.2) может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост спроса – D ₂) или влево (снижение спроса – D ₁).

 

P     P D 2 D D 1 0 Q

Q 1 Q Q 2

 

Рис. 3.2. Влияние неценовых факторов на спрос

 

Кривая спроса выражает цену покупателя, т.е. максимальную цену, которую он готов уплатить при покупке данного товара. Если рыночная цена окажется выше, то часть потребителей уйдет с рынка, и это будет потерей для покупателя.

Исходя из различий в видах товаров, меняется характер спроса на них. Так выделяют:

1. Нормальный, стандартный, новый товар (мясо по сравнению с картофелем; масло по сравнению с маргарином; компьютер по сравнению с пишущей машинкой и т.п.) – это товар, объем спроса на который увеличивается с ростом дохода.

2. Низкий (малоценный, низкокачественный) товар – на него объем спроса падает с ростом дохода: потребление хлеба, картофеля сокращается и увеличивается потребление мясных продуктов, фруктов, овощей и т.п.

3. Товар Гиффена – малоценный товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который изменяется в том же направлении, что и цена (это исключение из общего закона спроса в экономической литературе называется «парадоксом Гиффена» по имени экономиста, впервые его описавшего).

4. Товары престижного спроса – изменение спроса на них описывается эффектом Веблена, эффектом сноба – распространяется на предметы роскоши с высокими ценами, которые приобретаются для того, чтобы отличиться от других, произвести неизгладимое впечатление, демонстрируя престижное потребление дорогих товаров.

Особенности спроса в современных условиях экономики РФ.

1. Вследствие значительной монополизации рынка отсутствуют отечественные товары – субституты.

2. Уменьшение доходов (снижение уровня жизни) приблизительно в два раза повышает спрос на малоценные товары. Парадокс Гиффена особенно наблюдался в России первой половины 90-х гг. По основным продуктам питания уровень потребления в 1994 г. по сравнению с 1990 г. упал на 30-60 %, а потребление картофеля и хлеба увеличилось на 16 %, хотя цены на них росли быстрее общего уровня потребительских цен.

3. В структуре доходов населения выросла до 78 % доля потребления первичных благ, что свидетельствует также о снижении уровня жизни.